Japonia osi\u0105gn\u0119\u0142a jeden z najszybszych spadk\u00f3w sprzeda\u017cy papieros\u00f3w w historii na du\u017cym rynku, dopuszczaj\u0105c podgrzewany tyto\u0144 (HTP) do krajowego obrotu, a jednocze\u015bnie ograniczaj\u0105c p\u0142ynn\u0105 nikotyn\u0119. Ten podzia\u0142 regulacyjny skierowa\u0142 doros\u0142ych palaczy ku alternatywom niepowoduj\u0105cym spalania, obcinaj\u0105c sprzeda\u017c papieros\u00f3w o ponad po\u0142ow\u0119 w zaledwie nieco ponad dekad\u0119.<\/p>\n\n
Japo\u0144skie Ministerstwo Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej udokumentowa\u0142o spadek o 52,7% w sprzeda\u017cy krajowych papieros\u00f3w w latach 2011\u20132023. Ta zmiana, zachodz\u0105ca na rynku historycznie charakteryzuj\u0105cym si\u0119 bardzo wysokim odsetkiem palenia w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn, zosta\u0142a zainicjowana wprowadzeniem produkt\u00f3w z podgrzewanym tytoniem (HTP) pod koniec 2014 roku. Uznaj\u0105c HTP za wyroby tytoniowe, a nie za urz\u0105dzenia medyczne, Japonia stworzy\u0142a \u015bcie\u017ck\u0119 prawn\u0105, kt\u00f3ra pozwala doros\u0142ym palaczom przej\u015b\u0107 poza spalanie.<\/p>\n\n
Chocia\u017c wiele kraj\u00f3w ograniczy\u0142o lub zakaza\u0142o alternatyw niepowoduj\u0105cych spalania, japo\u0144skie podej\u015bcie umo\u017cliwi\u0142o, by tytoniowe \u201esticks\u201d do podgrzewania konkurowa\u0142y bezpo\u015brednio z tradycyjnymi papierosami. To rozwi\u0105zanie skr\u00f3ci\u0142o czas osi\u0105gania spadku palenia, dostarczaj\u0105c praktycznego przyk\u0142adu tego, jak substytucja produktowa kierowana rynkiem mo\u017ce wypiera\u0107 palny tyto\u0144.<\/p>\n\n
Powojenna Japonia nale\u017ca\u0142a do kraj\u00f3w o najwi\u0119kszym obci\u0105\u017ceniu papierosami w\u015br\u00f3d pa\u0144stw o wysokich dochodach. Dzienne palenie w\u015br\u00f3d japo\u0144skich m\u0119\u017cczyzn osi\u0105gn\u0119\u0142o szczyt 83,7% w 1966 roku, nap\u0119dzane spo\u0142eczn\u0105 akceptacj\u0105 i powszechn\u0105 dost\u0119pno\u015bci\u0105 tanich krajowych papieros\u00f3w. Dla por\u00f3wnania, rozpowszechnienie palenia w\u015br\u00f3d kobiet pozostawa\u0142o niskie \u2014 oscylowa\u0142o wok\u00f3\u0142 16% \u2014 z powodu silnych norm spo\u0142ecznych zniech\u0119caj\u0105cych kobiety do palenia w miejscach publicznych, co odnotowano w historycznych badaniach ankietowych\u00a0Japan Tobacco Inc. (2018)<\/a>.<\/p>\n\n W kolejnych dziesi\u0119cioleciach wska\u017aniki palenia spada\u0142y stopniowo. Wed\u0142ug\u00a0Og\u00f3lnokrajowego Badania Zdrowia i \u017bywienia (2019)<\/a> nawykowe palenie w\u015br\u00f3d doros\u0142ych spad\u0142o z 46,8% w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn i 11,3% w\u015br\u00f3d kobiet w 2003 roku do 27,1% w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn i 7,6% w\u015br\u00f3d kobiet w 2019 roku. Oznacza\u0142o to \u0142\u0105czny odsetek palenia w\u015br\u00f3d doros\u0142ych na poziomie 16,7%.<\/p>\n\n Chocia\u017c spadki te utrzymywa\u0142y sta\u0142e tempo, tempo redukcji by\u0142o wolniejsze ni\u017c w innych rozwini\u0119tych gospodarkach. Tradycyjne dzia\u0142ania w ramach kontroli tytoniu, takie jak kampanie edukacyjne w przestrzeni publicznej i umiarkowane podwy\u017cki podatk\u00f3w, mia\u0142y jedynie ograniczony, stopniowy wp\u0142yw na g\u0142\u0119boko zakorzenion\u0105 kultur\u0119 palenia w Japonii. Tor tej zmiany zosta\u0142 przestawiony dopiero, gdy technologia podgrzewanego tytoniu trafi\u0142a na rynek konsumencki.<\/p>\n\n W listopadzie 2014 roku Philip Morris International uruchomi\u0142 system IQOS do podgrzewanego tytoniu jako test rynkowy w Nagoi. Produkt podgrzewa specjalnie zaprojektowane tytoniowe \u201esticks\u201d do temperatur poni\u017cej spalania, uwalniaj\u0105c aerozol zawieraj\u0105cy nikotyn\u0119 \u2014 bez wytwarzania dymu, popio\u0142u czy ognia. Reakcja rynku by\u0142a natychmiastowa. Test rozszerzono do 12 prefektur do wrze\u015bnia 2015 roku, a nast\u0119pnie wprowadzono og\u00f3lnokrajowo w kwietniu 2016 roku, zgodnie z opisem w\u00a0Tabuchi i in. (2018)<\/a>.<\/p>\n\n Konkurenci szybko poszli w ich \u015blady. Japan Tobacco wprowadzi\u0142o Ploom TECH w marcu 2016 roku, a British American Tobacco wprowadzi\u0142o glo na rynek w grudniu tego samego roku. W ci\u0105gu dw\u00f3ch lat od wprowadzenia og\u00f3lnokrajowego Japonia odpowiada\u0142a za oko\u0142o 98% globalnej sprzeda\u017cy IQOS pod wzgl\u0119dem wolumenu, co pokaza\u0142o niespotykanie szybkie tempo adopcji przez konsument\u00f3w.<\/p>\n\n Decyduj\u0105cym czynnikiem w tym, dlaczego miejsce substytucji zaj\u0119\u0142y produkty z podgrzewanym tytoniem, a nie likwidowe vapy z nikotyn\u0105 w p\u0142ynie, by\u0142a sytuacja regulacyjna. W ramach Ustawy o produktach farmaceutycznych i wyrobach medycznych Japonia klasyfikuje p\u0142ynn\u0105 nikotyn\u0119 jako substancj\u0119 farmaceutyczn\u0105, co w praktyce skutecznie uniemo\u017cliwi\u0142o sprzeda\u017c e-cigaretek z nikotyn\u0105 od 2010 roku. Z kolei produkty z podgrzewanym tytoniem zawieraj\u0105 rzeczywisty li\u015b\u0107 tytoniu, przez co podlegaj\u0105 Ustawie o dzia\u0142alno\u015bci w bran\u017cy tytoniowej. Dzi\u0119ki temu HTP mog\u0142y omin\u0105\u0107 zatwierdzenia farmaceutyczne i trafi\u0107 do zwyk\u0142ych kana\u0142\u00f3w detalicznych.<\/p>\n\n Regionalna analiza autorstwa\u00a0Stoklosa i in. (2020)<\/a> \u015bledzi\u0142a sprzeda\u017c tytoniu w 11 japo\u0144skich regionach. Badanie potwierdzi\u0142o, \u017ce sprzeda\u017c palnych papieros\u00f3w zacz\u0119\u0142a gwa\u0142townie spada\u0107 dok\u0142adnie w momencie wprowadzenia IQOS w ka\u017cdym z tych region\u00f3w, wykluczaj\u0105c inne mo\u017cliwe wyja\u015bnienia nag\u0142ego spadku.<\/p>\n\n Japonia nie zliberalizowa\u0142a rynku tytoniowego; zamiast tego skorygowa\u0142a sw\u00f3j zestaw dzia\u0142a\u0144 regulacyjnych tak, aby wzmocni\u0107 zmian\u0119 w stron\u0119 ograniczenia spalania. Rz\u0105d wdro\u017cy\u0142 dwa kluczowe dzia\u0142ania, aby zach\u0119ci\u0107 do tego przej\u015bcia:<\/p>\n\n W latach 2018 i 2020 Ministerstwo Finans\u00f3w wdro\u017cy\u0142o stopniowe podwy\u017cki podatku akcyzowego. Podwy\u017cki te obejmowa\u0142y zar\u00f3wno palne papierosy, jak i produkty z podgrzewanym tytoniem. Struktura podatk\u00f3w utrzyma\u0142a jednak r\u00f3\u017cnic\u0119 cenow\u0105, dzi\u0119ki kt\u00f3rej tytoniowe \u201esticks\u201d do podgrzewania by\u0142y nieco ta\u0144sze ni\u017c premium papierosy. Badanie pod\u0142u\u017cne autorstwa\u00a0Matsuyama i Tabuchi (2023)<\/a> wykaza\u0142o, \u017ce te podwy\u017cki wi\u0105za\u0142y si\u0119 z ni\u017cszymi wska\u017anikami powrotu do palenia oraz wi\u0119kszym przechodzeniem na alternatywy niepowoduj\u0105ce spalania.<\/p>\n\n Najbardziej bezpo\u015brednia zach\u0119ta regulacyjna pochodzi\u0142a z nowelizacji Ustawy o promocji zdrowia z 2018 roku, wdra\u017canej etapami mi\u0119dzy lipcem 2019 a kwietniem 2020. Prawo rozszerzy\u0142o obowi\u0105zkowe zasady miejsc wolnych od dymu na szko\u0142y, szpitale, restauracje i miejsca pracy. Jednak, jak analizowano w\u00a0Togawa i in. (2026)<\/a>, przepisy potraktowa\u0142y podgrzewany tyto\u0144 odmiennie ni\u017c palne papierosy:<\/p>\n\n Ta r\u00f3\u017cnica regulacyjna dawa\u0142a praktyczn\u0105 przewag\u0119 zar\u00f3wno w\u0142a\u015bcicielom firm, jak i konsumentom. Zach\u0119ca\u0142a miejsca z bran\u017cy hospitality do przekonwertowania przestrzeni na podgrzewany tyto\u0144 wy\u0142\u0105cznie, jeszcze bardziej ograniczaj\u0105c palenie tytoniu palnego.<\/p>\n\n Szybkie wdro\u017cenie podgrzewanego tytoniu w Japonii wspiera\u0142y konkretne warunki kulturowe i spo\u0142eczno-ekonomiczne. Tutejsza kultura palenia by\u0142a mocno oparta na etykiecie \u2014 obowi\u0105zywa\u0142y surowe normy dotycz\u0105ce czysto\u015bci w przestrzeni publicznej oraz okazywania innym wzgl\u0119d\u00f3w. Produkty z podgrzewanym tytoniem, kt\u00f3re nie wytwarzaj\u0105 dymu \u201epaso\u017cytniczego\u201d (secondhand) i nie zostawiaj\u0105 utrzymuj\u0105cego si\u0119 zapachu na ubraniach ani w\u0142osach, rozwi\u0105za\u0142y istotny punkt zapalny spo\u0142ecznych tar\u0107 dla doros\u0142ych palaczy.<\/p>\n\n Dodatkowo, silna preferencja konsument\u00f3w wobec technologii i elektronicznych gad\u017cet\u00f3w u\u0142atwi\u0142a przyj\u0119cie urz\u0105dze\u0144 HTP, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn w wieku 20\u201339 lat. Rytua\u0142 obs\u0142ugi, \u0142adowania i utrzymania elektronicznego urz\u0105dzenia naturalnie pasowa\u0142 do istniej\u0105cych nawyk\u00f3w codziennych palaczy.<\/p>\n\n W rol\u0119 wsparcia wchodzi\u0142a r\u00f3wnie\u017c unikalna cecha strukturalna japo\u0144skiego rynku. Zgodnie z prawem Ministerstwo Finans\u00f3w musi posiada\u0107 co najmniej jedn\u0105 trzeci\u0105 udzia\u0142\u00f3w w Japan Tobacco \u2014 dominuj\u0105cym krajowym producencie \u2014 jak opisano w\u00a0Japan Tobacco Integrated Report (2023)<\/a>. Ta zale\u017cno\u015b\u0107 finansowa historycznie spowalnia\u0142a tradycyjne ustawodawstwo antytytoniowe, ale jednocze\u015bnie dopasowa\u0142a interesy finansowe pa\u0144stwa do zwrotu Japan Tobacco w stron\u0119 podgrzewanego tytoniu. Na pocz\u0105tku lat 2020. podgrzewany tyto\u0144 stanowi\u0142 ponad 36% ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy krajowych wyrob\u00f3w tytoniowych w Japonii \u2014 najwy\u017cszy udzia\u0142 odnotowany w jakiejkolwiek du\u017cej gospodarce.<\/p>\n\n Wp\u0142yw decyzji regulacyjnych Japonii uwidacznia si\u0119 na tle s\u0105siednich rynk\u00f3w w Azji Wschodniej. Korea Po\u0142udniowa i Tajwan obra\u0142y r\u00f3\u017cne \u015bcie\u017cki w sprawie alternatyw niepowoduj\u0105cych spalania, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na rozbie\u017cne wyniki rynkowe.<\/p>\n\n W Korei Po\u0142udniowej IQOS wystartowa\u0142 w czerwcu 2017 roku. Udzia\u0142 rynku podgrzewanego tytoniu wzr\u00f3s\u0142 do 14,8% do 2022 roku, jak \u015bledzi\u0142\u00a0Lee (2020)<\/a>. Cho\u0107 oznacza to szybk\u0105 transformacj\u0119, efekt substytucji by\u0142 mniejszy ni\u017c w Japonii. R\u00f3\u017cnic\u0119 t\u0142umaczy otwarty prawnie rynek p\u0142ynnej nikotyny w e-ciegnikach w Korei Po\u0142udniowej, kt\u00f3ry rozdzieli\u0142 kategori\u0119 \u201eo zmniejszonym ryzyku\u201d i konkurowa\u0142 o uwag\u0119 konsument\u00f3w w spos\u00f3b, kt\u00f3rego japo\u0144ski rynek \u2014 ograniczony \u2014 nie umo\u017cliwia\u0142.<\/p>\n\n Tymczasem Tajwan obra\u0142 podej\u015bcie zakazowe. W 2023 roku Tajwan wprowadzi\u0142 nowelizacje, kt\u00f3re ca\u0142kowicie zakaza\u0142y e-cigaretek oraz wymaga\u0142y rygorystycznych ocen ryzyka zdrowotnego dla produkt\u00f3w z podgrzewanym tytoniem, co w praktyce utrzyma\u0142o te produkty poza legalnym rynkiem. Jak analizowali\u00a0Wei i in. (2025)<\/a>, ta polityka pozostawi\u0142a doros\u0142ych palaczy bez \u017cadnych legalnych, regulowanych alternatyw niepowoduj\u0105cych spalania, chroni\u0105c monopol rynkowy palnych papieros\u00f3w.<\/p>\n\n Do\u015bwiadczenie Japonii dostarcza jasnych wskaz\u00f3wek dla mi\u0119dzynarodowych regulator\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 zaj\u0105\u0107 si\u0119 umieralno\u015bci\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z paleniem:<\/p>\n\n Japo\u0144ski model pokazuje, \u017ce szybki spadek konsumpcji papieros\u00f3w nie wymaga ca\u0142kowitego zakazu nikotyny. Pozwalaj\u0105c technologicznym alternatywom wypiera\u0107 spalanie, Japonia przyspieszy\u0142a spadek swojego rynku papieros\u00f3w szybciej ni\u017c niemal jakikolwiek inny kraj wysokodochodowy.<\/p>\n\nKatalizator z 2014 roku: podgrzewany tyto\u0144 wchodzi do Nagoi<\/h2>\n\n
Wzmocnienie polityki: ustawa o promocji zdrowia i korekty podatkowe<\/h2>\n\n
Stopniowe podwy\u017cki podatku akcyzowego<\/h3>\n\n
Nowelizacja ustawy o promocji zdrowia z 2018 roku<\/h3>\n\n
\n
Kulturowe i strukturalne czynniki przej\u015bcia<\/h2>\n\n
Por\u00f3wnania regionalne: Korea Po\u0142udniowa i Tajwan<\/h2>\n\n
Aspekt regulacyjny<\/th> Palenie papieros\u00f3w palnych<\/th> Produkty z podgrzewanym tytoniem (HTP)<\/th> Vapy z nikotyn\u0105 w p\u0142ynie<\/th><\/tr><\/thead> Status prawny<\/strong><\/td> Legalne (wiek 20+)<\/td> Legalne (wiek 20+)<\/td> De facto zakazane (prawo farmaceutyczne)<\/td><\/tr> Poziom opodatkowania<\/strong><\/td> Najwy\u017csza akcyza<\/td> Umiarkowana akcyza (nieco ni\u017csza)<\/td> N\/A (nieuregulowane\/nielegalne)<\/td><\/tr> U\u017cycie w lokalu gastronomicznym<\/strong><\/td> Zakazane (z wyj\u0105tkiem pomieszcze\u0144 niewchodz\u0105cych w stref\u0119 gastronomii)<\/td> Dozwolone w wyznaczonych salach gastronomicznych<\/td> Zakazane<\/td><\/tr> Trend sprzeda\u017cy (2011\u20132023)<\/strong><\/td> Spadek o 52,7%<\/td> Wzrost z 0 do ok. 50 mld sztuk<\/td> Znikomy (tylko rynek nielegalny)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n Wnioski dla globalnej polityki tytoniowej<\/h2>\n\n
\n