USA:s livsmedels- och läkemedelsmyndighet (FDA) har godkänt Juul Labs att sälja en uppdaterad version av sin e-cigarett, med ett valfritt system för åldersverifiering. Detta beslut gör det möjligt för Juul att lansera sin första nya vaping-enhet på över ett decennium, efter flera års rättsliga strider om marknadsföring riktad till ungdomar.
Den nyss godkända enheten, som lanseras under namnet Juul2, kommer att släppas med uppdaterade tobaks- och mentholpatroner. För att komma åt problemet med ungdomars tillgång erbjuder enheten användare möjligheten att kräva åldersverifiering via en onlineansökan innan e-cigaretten låses upp.
Detta godkännande kommer efter en period av ekonomisk press för Juul. Företaget lade ner hundratals anställda och betalade cirka 3 miljarder dollar för att förlikas i statliga och privata stämningar som rörde tonårs-vaping. Som svar på dessa utmaningar tog Juul 2019 bort populära smaker som tilltalade ungdomar, som mango, mynta och grädde.
FDA utvärderar andelen vuxna som slutar röka
Regulatorer betonade att detta godkännande inte är en rekommendation, och angav att icke-rökare inte bör börja vapa. FDA noterade dock att vuxna rökare som byter helt till Juul kan minska sin exponering för skadliga kemikalier som finns i traditionella cigaretter.
Data som granskats av FDA visade att mellan 20 % och 50 % av vuxna rökare som använde Juul-produkter slutade röka framgångsrikt inom sex veckor. Framgångsgraden varierade beroende på vilka smaker som användes.
Juuls vd KC Crosthwaite uppgav att företaget planerar att söka godkännande för ”ett brett utbud av smaker, utöver tobak och mentol, riktade till vuxna nikotinkonsumenter”.
Förändrade förutsättningar på den amerikanska vapingmarknaden
Juul är inte längre den bäst säljande e-cigaretter-varumärket i USA, utan ligger efter Reynolds Americas Vuse.
Dessutom visar statlig data en nedgång i ungdomars användning av Juul. Minderåriga användare har till stor del gått över från pods-baserade system och väljer i stället icke auktoriserade engångs-e-cigaretter med smaker som importeras från Kina.
