L’industrie allemande des cigarettes électroniques connaît une croissance sans précédent : les revenus devraient bondir de 40% pour atteindre 810 millions d’euros cette année. Ce boom, rapporté par l’Alliance pour un plaisir sans tabac (BfTG) lors du salon professionnel Intertabac, contraste fortement avec la baisse continue des ventes de cigarettes traditionnelles.
Le succès croissant de la vape est largement alimenté par une accessibilité accrue. Les vapes sont désormais largement disponibles dans les supermarchés, les kiosques et les stations-service, permettant à l’industrie d’atteindre directement les fumeurs dans les points de vente du tabac traditionnel.
Même si l’industrie présente les cigarettes électroniques comme un outil de réduction des risques, les experts de la santé adoptent une position prudente. Le Centre allemand de recherche sur le cancer (DKFZ) indique que, même si l’aérosol de vape est très probablement significativement moins nocif que la fumée de tabac, il demeure un sujet de santé.
Les critiques environnementales ont fortement ciblé les cigarettes électroniques jetables en raison des déchets électroniques et plastiques. Toutefois, les données de la BfTG indiquent un changement progressif des habitudes des consommateurs vers des options plus durables.
| Catégorie de produit vape | Part de marché actuelle | Tendance / Notes |
|---|---|---|
| Vapes jetables (Einweg) | 30% | En baisse par rapport aux 40% de l’an dernier, sous l’effet d’une vague de critiques environnementales. |
| Systèmes à pods (Mehrweg) | 15% | Popularité en hausse ; batterie réutilisable avec des pods de liquide jetables. |
| Cigarettes électroniques classiques | 55% | Catégorie dominante ; appareils entièrement rechargeables et rechargeables. |
Le changement de paysage était très visible lors du salon Intertabac de Dortmund, où 150 des 680 exposants provenaient du secteur de la vape. Les géants du tabac poussent également des alternatives comme les chauffe-tabac : ils chauffent le tabac plutôt que de le brûler afin de libérer moins de toxines.
Les détaillants de tabac traditionnels ressentent l’impact de la baisse de la demande en cigarettes. Torsten Löffler, de la Fédération fédérale des détaillants de tabac, a souligné que, même si les cigarettes classiques génèrent encore aujourd’hui l’essentiel des revenus, les enseignes doivent se réorienter vers des alternatives moins risquées pour rester viables à l’avenir.
Malgré cette réorientation massive de l’industrie, une partie des fabricants allemands de tabac de taille intermédiaire reste déterminée. Avec quelque 5 000 employés, ces entreprises continuent de se concentrer sur des produits classiques comme le tabac à pipe et les cigares, tout en exprimant leur optimisme quant à leur avenir durable sur des marchés de niche.
- Référence à l’actualité : Industrie du tabac : la demande de cigarettes recule, les cigarettes électroniques suivent la tendance
