La Food and Drug Administration américaine (FDA) a autorisé Juul Labs à vendre une version mise à jour de son e-cigarette, dotée d’un système de vérification de l’âge facultatif. Cette décision permet à Juul d’introduire son premier nouveau dispositif de vapotage en plus d’une décennie, après des années de batailles juridiques liées au marketing visant les jeunes.
Le dispositif nouvellement autorisé, commercialisé sous le nom Juul2, sera lancé avec des cartouches de tabac et de menthol mises à jour. Pour répondre à l’enjeu de l’accès des jeunes, l’appareil offre aux utilisateurs l’option d’exiger une vérification de l’âge via une application en ligne avant que la e-cigarette ne se déverrouille.
Cette autorisation intervient après une période de tension financière pour Juul. L’entreprise a licencié des centaines d’employés et a versé environ 3 milliards de dollars pour régler des poursuites gouvernementales et privées concernant le vapotage chez les adolescents. Face à ces défis, Juul a cessé en 2019 de commercialiser des saveurs populaires qui plaisaient aux jeunes, comme la mangue, la menthe et la crème.
La FDA évalue les taux d’arrêt du tabac chez les adultes
Les autorités ont souligné que cette autorisation ne constitue pas une recommandation, indiquant que les non-fumeurs ne devraient pas commencer à vapoter. Toutefois, la FDA a noté que les fumeurs adultes qui passent entièrement à Juul peuvent réduire leur exposition aux substances chimiques nocives présentes dans les cigarettes traditionnelles.
Les données examinées par la FDA indiquent qu’entre 20 % et 50 % des fumeurs adultes ayant utilisé des produits Juul ont réussi à arrêter de fumer dans un délai de six semaines. Les taux de réussite variaient selon les saveurs utilisées.
Le PDG de Juul, KC Crosthwaite, a déclaré que l’entreprise prévoit de demander une autorisation pour « une gamme de saveurs, au-delà du tabac et du menthol, destinée aux consommateurs de nicotine adultes ».
Évolution des dynamiques sur le marché américain du vapotage
Juul n’est plus la marque d’e-cigarette la plus vendue aux États-Unis, derrière Vuse, la marque du groupe Reynolds American.
Par ailleurs, des données fédérales montrent une baisse de l’utilisation de Juul chez les jeunes. Les utilisateurs mineurs se sont largement détournés des systèmes à pods, préférant plutôt des e-cigarettes jetables aromatisées non autorisées importées de Chine.
