Национальный институт общественного здоровья и окружающей среды Нидерландов (RIVM) предложил стандартизировать дизайн электронных сигарет, в то время как правительство параллельно обязало использовать простую (безликую) упаковку для вейпов и сигар. Этот агрессивный регуляторный шаг, объявленный в апреле, направлен на то, чтобы убрать у альтернативных никотиновых продуктов их маркетинговую привлекательность и сдержать рост доли употребления среди молодежи.
Согласно предложению RIVM, озаглавленному «Options to reduce e-cigarette appeal by regulating the appearance and functionality,» будущие вейпы могут быть ограничены упрощенным, единообразным внешним видом. Агентство предлагает вернуть устройства к первому поколению «cig-a-likes» — без регулируемых настроек, технологических функций или кастомных цветов. RIVM утверждает, что исключение таких функций, как «cloud chasing» (гонка за облаками) и «dripping» (дриппинг), будет сдерживать молодежь, сохраняя при этом жизнеспособность для взрослых курильщиков, которые хотят перейти на альтернативу.
Параллельно госсекретарь по вопросам здравоохранения, социального обеспечения и спорта Маартен ван Оойен объявил, что вейпы и сигары по закону должны будут использовать нейтральную (простую) упаковку. Это согласует их с сигаретами, подлежащими стандартизированной упаковке в Нидерландах с 2020 года. Требование нацелено на то, чтобы убрать маркировку «продукт класса люкс», которой часто пользуются вейпы и сигариллы, сделав медицинские предупреждения более заметными.
| Особенность продукта | Текущий статус | Предлагаемое / Обязательное изменение |
|---|---|---|
| Упаковка для вейпа | Брендированные, яркие, «люксовые» дизайны | Стандартизированная нейтральная/простая упаковка |
| Упаковка для сигар | Брендированные коробки и обертки | Стандартизированная нейтральная/простая упаковка |
| Дизайн устройства для вейпинга | Переменная мощность, цвета, кастомные моды | Стандартизированный «cig-a-like» (без настроек, темные цвета) |
Инициатива по простой упаковке — один из ключевых элементов Голландского национального соглашения по профилактике, нацеленного на «поколение без дыма» к 2040 году — определяемое как нулевая доля курящих среди молодежи и менее 5% курящих среди взрослых.
Однако критики и наблюдатели отрасли предупреждают, что такие строгие запреты по эстетике игнорируют поведение потребителей. Ни предложения RIVM, ни Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) не учитывают высокоактивный нелегальный рынок. Наблюдатели считают, что лишение легальных вейпов функциональности и визуальной привлекательности просто переключит потребителей на нелегальные каналы «черного рынка», полностью обходя требования безопасности.
- RIVM — это то же агентство, которое составило список разрешенных ингредиентов для e-liquid, включив в него известные канцерогены, и добилось переноса правительством запланированного запрета ароматизаторов на год.
