L’Institut national néerlandais de la santé publique et de l’environnement (RIVM) a proposé de standardiser les designs des cigarettes électroniques, tandis que le gouvernement a, en parallèle, imposé un conditionnement neutre pour les vapes et les cigares. Cette démarche réglementaire musclée, annoncée en avril, vise à retirer aux produits alternatifs à la nicotine leur attrait marketing afin de freiner la hausse des taux d’usage chez les jeunes.
Dans le cadre de la proposition de la RIVM, intitulée « Options to reduce e-cigarette appeal by regulating the appearance and functionality, », les futures vapes pourraient être limitées à une apparence simplifiée et uniforme. L’agence suggère de revenir à des dispositifs de première génération « cig-a-likes » : sans réglages, sans fonctionnalités technologiques et sans couleurs personnalisées. La RIVM soutient que la suppression d’éléments tels que le « cloud chasing » et le « dripping » dissuadera les jeunes tout en restant une option viable pour les fumeurs adultes qui souhaitent passer à la vape.
En parallèle, le secrétaire d’État à la Santé, au Bien-être et aux Sports, Maarten van Ooijen, a annoncé que les vapes et les cigares devront légalement utiliser un conditionnement neutre (sans fioritures). Cela les aligne sur les cigarettes combustibles, pour lesquelles un conditionnement standardisé est en vigueur aux Pays-Bas depuis 2020. Cette mesure vise à éliminer le branding de « produit de luxe » souvent utilisé pour les vapes et les cigarillos, afin de rendre les avertissements sanitaires plus visibles.
| Caractéristique produit | Statut actuel | Changement proposé / imposé |
|---|---|---|
| Conditionnement des vapes | Designs de marque, colorés, « luxe » | Conditionnement neutre / « sans fioritures » standardisé |
| Conditionnement des cigares | Boîtes et emballages de marque | Conditionnement neutre / « sans fioritures » standardisé |
| Design du dispositif de vape | Puissance variable, couleurs, mods personnalisés | « Cig-a-like » standardisé (sans réglages, couleurs foncées) |
L’initiative de conditionnement neutre est un pilier de l’Accord néerlandais de prévention, qui vise une « génération sans fumée » d’ici 2040 – définie comme zéro fumeurs de moins de 18 ans et moins de 5 % de fumeurs adultes.
Cependant, des critiques et des observateurs de l’industrie avertissent que ces interdictions strictes sur l’esthétique ignorent le comportement des consommateurs. Ni la proposition de la RIVM ni celle de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS) ne tiennent compte du marché illicite, très actif. Les observateurs estiment que priver les vapes légales de leur fonctionnalité et de leur attrait visuel fera simplement basculer les consommateurs vers des canaux clandestins, en contournant entièrement les réglementations de sécurité.
- La RIVM est la même agence qui a produit une liste d’ingrédients autorisés pour les e-liquides incluant des cancérogènes connus, et a contraint le gouvernement à repousser son interdiction prévue des saveurs d’un an.
