L’Association pan-ukrainienne du marché de la cigarette électronique (VARES) a annoncé le 27 août que l’Ukraine affiche les prix les plus élevés des e-liquides pour vape en Europe par rapport aux revenus moyens. Des taxes d’accise élevées ont fait grimper le coût des e-liquides vendus légalement à près de 1 % du salaire mensuel moyen, alimentant un immense marché parallèle.
Le président de VARES, Andriy Solomin, a indiqué qu’avec un salaire mensuel moyen d’environ 38 000 UAH, une bouteille de 10 ml d’e-liquide légal coûtant 350 UAH représente 0,92 % du revenu d’un travailleur. À titre de comparaison, un paquet de cigarettes traditionnelles coûtant 160 UAH représente 0,42 % du salaire moyen. Cela rend la vape deux fois plus chère, relativement au revenu, que le fait de fumer.
| Pays | Coût de l’e-liquide 10 ml en % du salaire moyen |
|---|---|
| Ukraine | 0.92% |
| Allemagne | 0.25% |
| Pologne | 0.25% |
| Espagne | 0.23% |
| France | 0.16% |
| Danemark | 0.11% |
| Royaume-Uni | 0.10% |
Le coût élevé s’explique par des hausses rapides des taxes d’accise. Le taux est passé à 300 € par litre en 2025. Si des pays comme l’Allemagne et la Lettonie affichent aussi des taux élevés, ils les ont déployés sur plusieurs années. En outre, le taux de 300 € ne correspond pas à une norme de l’Union européenne ; une proposition de 2022 visant une taxe minimale de 0,30 € par ml sur la vape a été rejetée par le Conseil européen.
Les données de Pro-Consulting indiquent que seuls 27 % des consommateurs ukrainiens sont prêts à payer des prix plus élevés sans changer leurs habitudes d’achat. Les 73 % restants chercheront des alternatives moins chères, réduiront leur consommation ou changeront de produits. Comme les produits légaux sont chers, les consommateurs se tournent vers le marché parallèle, que Kantar estime contrôler 93,6 % du commerce des cigarettes électroniques en Ukraine.
La recherche de Pro-Consulting montre également que 82 % des utilisateurs préfèrent les cigarettes électroniques rechargeables, ce qui signifie que le marché est tiré par des achats réguliers de e-liquides et de composants plutôt que par la vente unique d’appareils. De plus, 70 % des consommateurs achètent leurs e-liquides en magasins physiques, ce qui ouvre clairement une opportunité en matière de licences d’État et de contrôle de la distribution au détail.
Pour ramener le marché dans le cadre légal et imposable, VARES propose de limiter les boosters de nicotine à 5 ml, de plafonner les concentrations en nicotine à 120 mg/ml, d’interdire le stockage au détail de la nicotine et de séparer les licences de vente de vape et de tabac. L’association estime que ces mesures pourraient générer 4 milliards d’UAH de recettes budgétaires au cours de la première année en élargissant la part du marché légal.
