Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (VARES) повідомила 27 серпня, що в Україні найдорожчі ціни на рідини для вейпів у Європі відносно середніх доходів. Високі акцизи змусили легальні e-liquids коштувати майже 1% від середньої місячної зарплати, що живить масштабний тіньовий ринок.
Голова VARES Андрій Соломін зазначив, що за середньої місячної зарплати приблизно 38 000 грн пляшечка легальної e-рідини об’ємом 10 мл вартістю 350 грн становить 0,92% від доходу працівника. Для порівняння: пачка традиційних сигарет за 160 грн становить 0,42% від середньої зарплати. Через це вейпінг удвічі дорожчий відносно доходів, ніж куріння.
| Країна | Вартість 10 мл e-Liquid у % від середньої зарплати |
|---|---|
| Україна | 0.92% |
| Німеччина | 0.25% |
| Польща | 0.25% |
| Іспанія | 0.23% |
| Франція | 0.16% |
| Данія | 0.11% |
| Велика Британія | 0.10% |
Висока вартість зумовлена швидким зростанням акцизів. Ставка піднялася до 300 євро за літр у 2025 році. Хоча такі країни, як Німеччина та Латвія, теж мають високі ставки, вони вводили їх поступово протягом кількох років. Крім того, ставка 300 євро не є стандартом Європейського Союзу; у 2022 році Європейська рада відхилила пропозицію щодо мінімального податку на вейп у ЄС 0,30 євро за 1 мл.
Дані Pro-Consulting свідчать, що лише 27% споживачів в Україні готові платити вищі ціни без зміни своїх звичок купівлі. Решта 73% шукатимуть дешевші альтернативи, скорочуватимуть споживання або переходять на інші продукти. Оскільки легальні товари дорогі, споживачі звертаються до тіньового ринку, який Kantar оцінює як такий, що контролює 93,6% торгівлі e-cigarette в Україні.
Дослідження Pro-Consulting також показує, що 82% користувачів надають перевагу багаторазовим електронним сигаретам, тобто ринок підтримується постійними покупками рідин і компонентів, а не одноразовими продажами пристроїв. Крім того, 70% споживачів купують рідини у фізичних магазинах, що створює очевидну можливість для державного ліцензування та контролю роздрібної торгівлі.
Щоб перевести ринок у правове, оподатковуване русло, VARES пропонує обмежити нікотинові бустери обсягом 5 мл, встановити стелю концентрацій нікотину на рівні 120 мг/мл, заборонити зберігання нікотину в роздрібній торгівлі, а також розділити ліцензії на продаж вейпів і тютюну. Асоціація оцінює, що ці заходи можуть принести 4 млрд грн доходів до бюджету протягом першого року завдяки розширенню сегмента легального ринку.
