Le Bundesrat allemand, soutenu par la ministre fédérale de l’Environnement Steffi Lemke, appelle officiellement le gouvernement fédéral à interdire les cigarettes électroniques jetables dans tout le pays. Cet élan législatif fait suite à un appel lancé en janvier par le gouvernement du Land de Bavière en faveur d’une interdiction à l’échelle de l’UE, visant à enrayer l’épidémie en forte croissance de la consommation de nicotine chez les jeunes.
Les vapes à usage unique sont devenues en très peu de temps un secteur industriel massif dans la République fédérale. D’après l’Association allemande du commerce des cigarettes électroniques (VdeH), les ventes de cigarettes électroniques ont généré plus de 300 millions d’euros l’an dernier.
Actuellement, plus de 5 millions d’appareils jetables sont vendus chaque mois en Allemagne. Dominées par des marques détenues par des Chinois comme Elfbar et Stagbar, ces vapes sont facilement disponibles dans les supermarchés et les supérettes ouvertes tard le soir (Spätis) pour seulement sept à 10 euros, offrant aux utilisateurs jusqu’à 600 bouffées par appareil.
Le principal moteur de la proposition d’interdiction est la hausse alarmante du tabagisme chez les adolescents. Une enquête représentative récente a révélé que 15,9 % des adolescents âgés de 14 à 17 ans en Allemagne déclarent désormais fumer. Les experts de l’addiction avertissent que ces produits agissent comme les « alcopops du tabac » en raison de plusieurs caractéristiques trompeuses :
- Des saveurs adaptées aux enfants : des options comme « Apple Peach » et « Blueberry Sour Raspberry » masquent les réalités désagréables du tabagisme traditionnel.
- Des niveaux de nicotine élevés : les cigarettes électroniques jetables peuvent contenir des quantités de nicotine nettement supérieures à celles des cigarettes conventionnelles.
- Une fausse impression de sécurité : la vapeur douce ne gratte pas la gorge, créant une illusion dangereuse selon laquelle le produit serait inoffensif.
Christina Schadt, cheffe de la prévention des addictions à Berlin (Suchtprävention Berlin), a prévenu que ces dispositifs agissent comme une passerelle directe pour les non-fumeurs, introduisant les jeunes à une consommation importante de nicotine sous l’apparence d’une gâterie inoffensive.
En outre, les entreprises de vape utilisent de manière agressive les réseaux sociaux pour contourner les restrictions publicitaires traditionnelles. Une enquête menée en 2022 par le Observer a mis en évidence la façon dont Elfbar a fait appel à des influenceurs TikTok pour commercialiser ses produits en ligne via des partenariats rémunérés.
Comme ces vidéos sponsorisées ne sont pas toujours clairement identifiées comme de la publicité, elles s’infiltrent facilement dans les flux de l’audience majoritairement jeune de TikTok. Avec la moitié des enfants de 8 à 11 ans et les trois quarts des adolescents de 16 à 17 ans qui conservent un compte sur la plateforme, le marketing et la distraction semblent manifestement faire leur effet sur les jeunes Allemands.
Mise à jour : la proposition se heurte à une opposition en interne. Le député de la CDU Tino Sorge a critiqué un éventuel « ban total », estimant au contraire qu’il faut des mesures plus strictes de protection des jeunes, tout en soulignant que le marketing des vapes cible fortement les jeunes.
- Source de l’actualité : Les cigarettes électroniques jetables pourraient bientôt être interdites en Allemagne
