Nu wereldwijde regelgevende instanties de regels rond nicotinemarketing aanscherpen, heeft een enorme golf van celebrity-endorsements—over hele sectoren heen—het vapen-landschap veranderd. Van legendarische rappers tot wereldkampioenboksers: opvallende namen zetten hun enorme fanbases in om door henzelf beheerde vape-merken te lanceren of lucratieve endorsementdeals te sluiten. Daardoor verandert de manier waarop deze producten wereldwijd worden op de markt gebracht.
Over het algemeen valt betrokkenheid van beroemdheden in twee categorieën: Direct een vape-lijn oprichten of co-branding doen (heel populair in de moderne wegwerpmarkt), of optreden als commerciële merkambassadeurs—een aanpak die zijn hoogtepunt bereikte in de vroege, nog niet gereguleerde beginperiode van de industrie.—
De muzieks- en sportelite: door henzelf opgerichte en co-gebande vape-lijnen
Door de explosieve groei van wegwerp-vapes wereldwijd hebben topsterren uit de muziek- en sportwereld de traditionele endorsementroutes omzeilen om hun eigen merken te lanceren—waarmee ze direct geld verdienen aan hun eigen intellectuele eigendom (IP).
1: De hiphop- en R&B-krachtpatsers
Hiphopcultuur en vapen zijn diep met elkaar verweven. Meerdere grote artiesten lanceren zeer succesvolle wegwerp-lijnen:
Snoop Dogg (Death Row Vapes & LBS):
Als wereldwijd icoon van de cannabiscultuur heeft Snoop Dogg de stap naar nicotine gezet. Zijn merk, Death Row Vapes (zoals de DR15000), benut de legendarische branding van het hiphoplabel. Eerder promootte hij het merk LBS tijdens de Dortmund Tobacco Exhibition.
6ix9ine (Dummy Vapes):
Gekend om zijn kleurrijke persona, werkte rapper 6ix9ine samen met Dummy Vapes. De devices tonen een levendige, cartoonachtige karikatuur van de artiest als het officiële logo.
Chris Brown (CB15K):
De R&B-superster lanceerde de CB15K-wegwerplijn. Om collectors en fans aan te spreken, wordt elk apparaat geleverd met een exclusieve, zelf ontworpen cartoon collector-card die door Brown zelf is gemaakt.
Juicy J (J7K):
De Oscarwinnende rapper en producer introduceerde zijn J7K-wegwerpserie, met flavorprofielen geïnspireerd op straatcultuur zoals “Exotic Paan.”
Nicky Jam (Nicky Jam X Fume Vape):
De sensatie uit de Latin-muziekwereld werkte samen met industriereus Fume om een co-branded disposable device van 10.000 puffs te lanceren, gericht op de enorme Latijns-Amerikaanse en Amerikaanse Hispanic-markten.
De stoere-sportlook
In de sportwereld hebben vechtsporters en “stoere jongen”-icoonen zich succesvol verbonden aan vapeproducten met veel capaciteit en veel power:
Mike Tyson (Tyson 2.0 / Tyson Vapes):
De legendarische zwaargewichtkampioen heeft een imperium opgebouwd in zowel de cannabis- als de nicotinesector. Zijn “Tyson Vapes”-lijn (waaronder de Tyson 2.0 Heavyweight en Round 2) kenmerkt zich door hoge nicotineconcentraties en marketing die belooft dat smaken “net zo hard raken als een stoot.” Dit succes heeft een bredere “boxing-vape”-trend in gang gezet binnen de hele industrie.
Floyd Mayweather (TMT Vape):
De ongeslagen boksl egende Floyd Mayweather breidde zijn iconische kleding- en lifestylemerk “The Money Team (TMT)” uit naar de vape-markt. Hij lanceerde de TMT by Floyd Mayweather 15000 Puffs, een high-capacity wegwerp-vape die wordt verkocht in heel Noord-Amerika en in geselecteerde Latijns-Amerikaanse markten.
Hulk Hogan (Hulkamania Vapes):
WWE-worstellegende Hulk Hogan betrad de markt met zijn “Hulkamania”-wegwerplijn, met opvallende, high-capacity hardware (18 ml, 8.000 puffs) in zijn kenmerkende rood-met-geel branding.
Ronaldinho (Insta Puff Ronaldinho 10):
De Braziliaanse voetballegende Ronaldinho licentieerde zijn iconische “R10”-merk aan Insta Puff voor een wegwerp-vape van 15.000 puffs, gericht op sportfans in heel Europa en Latijns-Amerika.
Dennis Rodman (Rodman Vapes):
De excentrieke NBA Hall of Famer lanceerde zijn eigen lijn kleurrijke disposables (Rodman 9100), met graffiti-achtige visuals—als weerspiegeling van zijn beroemde, rebelse persoonlijke stijl.
Attila Végh (VIKA Champ):
De Slowaakse MMA-vechter richtte zijn eigen nicotinezakhoudersmerk op en promoot het zelf: VIKA Champ. Zijn portret staat direct op de verpakking.
StagBar Vape 6in1 180K puffen wegwerp
De Stagbar 6-in-1 met een uniek 6-smaken systeem en zes onafhankelijke mesh-coils. Met dit apparaat kunnen gebruikers in één strakke unit schakelen tussen zes verschillende smaken, voor een ongekende 180.000 puffen.
De vroege periode: high-profile commerciële endorsements (2010–2016)
Voordat de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) en Europese autoriteiten de reclame voor e-sigaretten sterk beperkten, besteedden vroege industrygiganten zoals Blu en NJOY miljoenen aan mainstream tv- en printcampagnes met Hollywood-acteurs en rocksterren.
Stephen Dorff (Blu e-Cigs):
De Hollywoodacteur speelde in een zeer succesvolle, minimalistische tv-commercial-campagne van Blu in zwart-wit. Zijn slogan, “Rise from the Ashes,” werd een klassiek onderdeel van vroege vape-marketing: waarmee e-sigaretten werden gepositioneerd als een verfijnd alternatief voor roken.
Jenny McCarthy (Blu e-Cigs):
Het bekende model en tv-presentatrice was een officiële woordvoerder voor Blu. In commercials prees ze vapes omdat ze de geur van traditionele sigaretten wegnemen en haar romantische leven verbeteren.
Courtney Love (NJOY):
De frontvrouw van de rockband Hole speelde in een controversiële, rebelse advertentie voor NJOY. In de commercial vapete ze openlijk binnenshuis, als provocatie tegen rookverboden, en zette ze critici weg als “zenuwachtig”.
Bruno Mars (NJOY Investor & Advocate):
Na het overlijden van zijn moeder kondigde popster Bruno Mars publiekelijk aan dat hij overstapte naar vapen om zijn gezondheid te beschermen. Hij promootte NJOY actief op social media en werd een vroege strategische investeerder in het bedrijf.
“Organische” merkambassadeurs: unofficial Hollywood-influencers
Sommige van ’s werelds grootste sterren hebben nooit officieel endorsementcontracten getekend. Toch heeft hun frequente, publieke gebruik van vapes meer gedaan om vape-cultuur te populariseren dan welke betaalde campagne dan ook.
Leonardo DiCaprio is misschien wel de bekendste unofficial vape-ambassadeur. Zijn verschijning bij de SAG Awards in 2016, waar hij in alle openheid een Innokin boxmod gebruikte aan zijn tafel, ging viraal over de hele wereld en maakte direct high-end, sub-ohm vapingapparaten populair.
Op vergelijkbare wijze liet Johnny Depp een vape zien op het zilveren scherm in de 2010-film The Tourist, waarmee de eerste high-profile verschijning van een e-sigaret in een grote Hollywoodproductie een feit was. Andere sterren, zoals Samuel L. Jackson, delen ook regelmatig foto’s van hun uitgebreide collecties high-end, zelfgemaakte vape-mods op social media.
StagBar Vape 4in1 80K Puffs wegwerp
De Stagbar 4-in-1 80.000 is een revolutionaire disposable met hoge capaciteit en biedt 4 smaken en 4 onafhankelijke mesh-coils in één apparaat, met een industry-leading 80.000 puffs.
Plus: De Green Rush: imperiums van cannabis, hennep en CBD-verdampers
In tegenstelling tot sporters die in de nicotinesector vooral leunen op white-labellicenties om geld te verdienen met hun naam, zijn bepaalde beroemdheden “culturele architecten” van de hennep- en niet-nicotine vapebeweging. Hun productlijnen zijn een directe uitbreiding van hun muziek, lifestyle en persoonlijke merken.
Toprappers: hardware-gedreven cannabisioconen
De hiphopcommunity is de kernmotor van de wereldwijde canna-bisverdampingscultuur. Naast simpele endorsements hebben deze artiesten hun persona’s geïntegreerd in vaporizer-hardware:
Berner (Cookies / Cookies Hemp):
De San Francisco rapper Berner (Gilbert Milam Jr.) is een titan in de wereldwijde cannabis- en lifestylewereld. Hij richtte Cookies op in 2015 en groeide het uit tot een wereldwijd imperium. In markten waar high-THC-producten zijn beperkt, lanceerde het merk Cookies Hemp: met een omvangrijke lijn high-purity CBD-, Delta-9-, THCA- en H4-CBD-cartridges en wegwerp-vapes.
Afroman (Wonderful Cannabis Company / Afroman Hemp):
Beroemd om zijn Grammy-genomineerde cult-klassieker “Because I Got High” heeft rapper Afroman zijn persoonlijke merk omgezet in een zeer succesvolle vape-onderneming. Onder zijn Wonderful Cannabis Company en Afroman Hemp-lijnen introduceerde hij mega-capaciteit 5-gram wegwerp-verdamapers om te voldoen aan de vraag in Noord-Amerika naar grotere devices.
Wiz Khalifa (Khalifa Kush / KK):
Als premier cannabisiocoon naast Snoop Dogg bezit Wiz Khalifa zijn eigen onafhankelijke strain en merk, Khalifa Kush. Door samen te werken met grote hardware-distributeurs in legale staten biedt KK high-potency THC/CBD vape-cartridges en disposables aan. Die zijn voorzien van het authentieke dennen- en citrusaroma van de klassieke “OG Kush.”
Lil Wayne (GKUA Ultra Premium):
Hiphoplegende Lil Wayne introduceerde GKUA Ultra Premium, een high-end cannabisp vape-merk met focus op maximale potentie. Het merk heeft exclusieve, op maat ontworpen GKUA-batterijsticks en high-purity Live Resin vape pods. De marketing richt zich specifiek op fans met een “inspirerende en elevated” ervaring.
B-Real (Dr. Greenthumb’s):
De frontman van de legendarische hiphopgroep Cypress Hill is een echte pionier in de cannabissindustrie. B-Real bouwde de enorme dispensary-keten Dr. Greenthumb’s op en lanceerde een lijn eigen 510-threaded cartridges en vaporizers, vernoemd naar zijn iconische nummers. Daarmee heeft hij een legendarische status op de Amerikaanse West Coast.
Tory Lanez (Black Leprechaun)
De Canadese rapper Tory Lanez navigeerde door de federale juridische mazen van de US Farm Bill door samen te werken met Bay Smokes om Black Leprechaun te lanceren. Dit merk richt zich op Delta-8 THC, HHC en THC-P wegwerp vape-pennen. Zo kunnen fans in staten waar het niet om recreatief gebruik gaat, deze producten wettelijk bestellen en via interstatelijke post ontvangen.
Rock- en heavy-metallegendes: hardcore aesthetics
In tegenstelling tot de flashy marketing in de hiphopscene ontwerpen rock- en metalcoolsterren hun vape-merken met focus op “tour recovery” en donkere, hardcore aesthetics:
Shavo Odadjian (22Red):
De legendarische bassist van de wereldberoemde metalband System of a Down richtte het lifestylemerk 22Red op. Dit merk is volledig gebouwd rondom high-tech vaporisatie. Het biedt strakke, volledig zwarte, minimalistische CBD- en THC-wegwerp vape-pennen en live resin-cartridges die zowel rockfans als tech-savvy vape-zuiveraars aanspreken.
Ivan Moody (Greenings):
De leadzanger van Five Finger Death Punch kampte tijdens intensieve tours met ernstige angst. Nadat hij verlichting vond via CBD-vapen, richtte hij Moody’s Medicinals op. Dat breidde later uit naar Greenings—een merk met high-potency cannabinoïde vaporizers en voorgevulde cartridges, ontworpen voor fysieke en mentale recovery.
Hollywoodsterren en influencers: vapen als “lifestyle”
Hollywoodberoemdheden vermijden doorgaans “street-style” branding. In plaats daarvan verpakken ze vaporizers als strakke, high-tech wellnessaccessoires die draaien om meditatie, ontspanning en esthetiek:
Bella Thorne (Forbidden Flowers):
De voormalige Disney-ster en Hollywoodactrice Bella Thorne werkte samen met Glass House Farms om Forbidden Flowers te lanceren. In plaats van industriële designs hebben haar vape-cartridges kleurrijke, holografische en vrouwelijke verpakkingen.
Tommy Chong (Chong’s Choice):
Een absolute legende uit de Amerikaanse counterculture en ster van het klassieke komische duo Cheech & Chong: Tommy Chong lanceerde Chong’s Choice. Het merk biedt draagbare CBD-vape pennen en high-purity 510-cartridges, speciaal afgestemd op senioren en doorgewinterde liefhebbers.
Dan Bilzerian (IGNITE)
Internationale playboy en pokerspeler Dan Bilzerian bouwde zijn IGNITE-imperium aanvankelijk rond CBD-vapes. Door zijn hyper-mannelijke, rebelse “bad boy”-persona wist IGNITE’s geitenlogo-wegwerp-CBD-pennen succesvol door te breken in nightlife- en clubkanalen wereldwijd.
Sportlegendes: pijnmanagement en recovery
Vaporizers die door professionele atleten zijn gelanceerd, zijn 100% functioneel. Ze focussen op spierherstel, anti-inflammatoire werking en pijnmanagement—niet op recreatieve smaken:
Al Harrington (Viola Brands):
Voormalig NBA-speler Al Harrington is een van de meest succesvolle atleten die ondernemer zijn geworden binnen de cannabiswereld. Geïnspireerd door de strijd van zijn oma Viola tegen glaucoom richtte hij het merk op om natuurlijke verlichting te bieden. Viola omvat zeer geavanceerde Live Resin- en CBD-vape-lijnen en geldt als een van de belangrijkste Black-owned cannabismerken in de Verenigde Staten.
Rob Gronkowski (CBDMedic):
De legendarische NFL Super Bowl-kampioen “Gronk” werd een grote aandeelhouder en pleitbezorger van CBDMedic nadat hij CBD had gebruikt om chronische blessures te managen na zijn pensionering. Hoewel het merk bekendstaat om topicals, heeft Gronkowski hun onderzoek actief ondersteund en gepromoot naar high-purity CBD-hardware die veilig is voor inhalatie bij atleten.
Regionale dynamiek: hoe regelgeving celebritymarketing vormt
De stijl van celebrity-vape-marketing verschilt wereldwijd sterk. Het wordt bijna volledig bepaald door lokale advertentiewetten en culturele voorkeuren.
Europa en het VK: stealth- en fashionmarketing
Door de Tobacco Products Directive (TPD) van de Europese Unie is directe vape-advertising op tv, radio en online platforms strikt verboden. Daarom is de Europese marketing verschoven van openlijke celebrity-endorsements naar subtiele “organische” plaatsingen.
Britse acteurs zoals Tom Hardy en tv-persoonlijkheden zoals Richard Hammond (beroemd van Top Gear) worden regelmatig door paparazzi gefotografeerd terwijl ze geavanceerde open-systeem mods gebruiken. Zo blijft vapen zichtbaar voor het publiek.
Daarnaast hebben multinationale tabaksondernemingen historisch gezien “stealth marketing” ingezet door VIP-lounges te sponsoren tijdens de London en Paris Fashion Shows. Door strakke devices cadeau te geven aan supermodellen zoals Kate Moss en Cara Delevingne, positioneerden merken vapes succesvol als high-fashion accessoires—zonder directe advertentieverboden te overtreden.
Azië: van vroege celebrity-booms tot clubcultuur
In Azië is het marketinglandschap razendsnel veranderd door aanscherpende regelgeving:
- China: Tijdens de “vape boom” van 2018–2019 huurden merken enorme sterren in. Met name de merknaam van medeoprichter van Smartisan, Luo Yonghao—”vvild”—huurde mode-icoon Edison Chen in als creative director en woordvoerder. Zo werd de campagne “Don’t Be So Wild, Be vvild” gelanceerd. Maar het daaropvolgende onlineverkoopverbod in China maakte een einde aan deze mainstreamcampagnes.
- Zuid-Korea: De vape-cultuur is sterk geconcentreerd in de underground hiphop (zoals de Show Me The Money-community) en in de Gangnam-clubscene. Lokale rappers laten vapes vaak terugkomen in hun muziekvideo’s en werken samen met lokale vape shops aan custom e-liquid-smaken en device skins.
- Zuid- en Zuidoost-Azië: In landen zoals Indonesië en de Filipijnen, waar open-systeem vapen erg populair is, werken lokale acteurs, rockmuzikanten en YouTube-influencers regelmatig samen met e-liquidfabrikanten om signature e-liquid-lijnen te lanceren. Ze organiseren ook grote meet-and-greet events op regionale vape expos.
StagBar Nexus 60K wegwerpverdamper
De Stagbar Nexus 60.000 is een premium, high-capacity wegwerpverdamper, gebouwd voor langdurig gebruik en diepe smaak. Dankzij een oplaadbare 850mAh-batterij biedt hij een indrukwekkende levensduur van 60.000 puffs met een brede selectie aan rijke, levendige smaken.
De kern: wereldwijde celebrity-vape-modellen en hun vooruitzichten
De kruising tussen celebritycultuur en vapen hangt sterk af van regionale wetgeving, producttypes en veranderend beleid op het gebied van volksgezondheid.
| Betrokkenheidsmodel | Belangrijkste doelmarkten | Primaire producttypen | Regulatory outlook |
|---|---|---|---|
| Door beroemdheden beheerde merken | Noord-Amerika, Latijns-Amerika, GOS | High-nicotine, high-capacity wegwerpproducten | Hoog risico: Wordt geconfronteerd met zware FDA-aanvallen en importverboden vanwege het ontbreken van PMTA-goedkeuringen en ontwerpen die aantrekkelijk zijn voor jongeren. |
| Stealth & organische plaatsingen | VK, West-Europa | Strakke pod-systemen, open-systeem mods | Stabiel maar beperkt: Uitsluitend beperkt tot privégebruik en organische paparazzifoto’s, omdat directe influencer-marketing is verboden. |
| Signature e-liquids | Zuid- en Zuidoost-Azië, Midden-Oosten | Premium open-systeem e-liquids | Groeiend: Heel succesvol in open-systeemmarkten waar de regelgevende druk op hardware lager is. |
| Wellness & CBD-verdamers | Noord-Amerika, Duitsland, Zwitserland | CBD/THC dry herb- en oil-verdamers | Uitbreidend: Gepositioneerd als premium gezondheids- en wellnessproducten, ondersteund door A-list Hollywoodsterren zoals Gwyneth Paltrow (Goop) en Seth Rogen (Houseplant). |
Terwijl grote markten zoals het VK zich voorbereiden om wegwerp-vapeverboden door te voeren, en de Amerikaanse FDA blijft waarschuwingen sturen aan celebrity-merkproducten (zoals Tyson 2.0), komt er een periode van ongekende juridische obstakels voor opvallende, door beroemdheden ondersteunde wegwerp-vapes. Vooruitlopend wordt verwacht dat de rol van beroemdheden verschuift van nicotine naar legale cannabis, CBD en actieve inhalatieproducten gericht op wellness.
