À mesure que les organismes de réglementation mondiaux renforcent les règles sur le marketing de la nicotine, une vague massive et intersectorielle de endorsements de célébrités a transformé le paysage du vaping. Des rappeurs légendaires aux boxeurs champions du monde, des personnalités très médiatisées exploitent l’ampleur de leurs fans pour lancer des marques de vape qu’elles possèdent elles-mêmes, ou pour décrocher des accords d’ambassadeur très lucratifs, redessinant ainsi la manière dont ces produits sont commercialisés à travers le monde.
En général, l’implication des célébrités se répartit en deux catégories : Fondation directe ou co-branding de gammes de vape (particulièrement populaires sur le marché moderne de la vape jetable), ou rôle d’ambassadeur commercial de marque — une pratique qui a culminé pendant les débuts de l’industrie, à une époque encore largement non réglementée.—
Les élites de la musique et du sport : gammes de vapes détenues et co-brandées
Avec l’essor explosif des vapes jetables à l’échelle mondiale, des stars de premier plan issues des univers de la musique et du sport ont contourné les endorsements traditionnels pour lancer leurs propres marques, monétisant directement leur propriété intellectuelle (IP).
1 : Les puissances du hip-hop et du R&B
La culture hip-hop et la vape sont désormais étroitement liées : plusieurs artistes majeurs lancent des lignes de vapes jetables extrêmement performantes :
Snoop Dogg (Death Row Vapes & LBS) :
En tant qu’icône mondiale de la culture cannabis, Snoop Dogg s’est étendu à la nicotine. Sa marque, Death Row Vapes (comme la DR15000), s’appuie sur l’identité de l’emblématique label hip-hop. Il a déjà endossé la marque LBS lors de l’Exposition du Tabac de Dortmund.
6ix9ine (Dummy Vapes) :
Connu pour sa personnalité haute en couleurs, le rappeur 6ix9ine s’est associé à Dummy Vapes. Les appareils arborent une caricature vibrante, façon cartoon, de l’artiste en tant que logo officiel.
Chris Brown (CB15K) :
La superstar du R&B a lancé la gamme jetable CB15K. Pour séduire les collectionneurs et ses fans, chaque dispositif est conditionné avec une carte collectionneur exclusive, sur mesure, au design cartoon, créée par Brown lui-même.
Juicy J (J7K) :
Le rappeur et producteur oscarisé a lancé sa série jetable J7K, avec des profils aromatiques inspirés de la street-culture, comme « Exotic Paan ».
Nicky Jam (Nicky Jam X Fume Vape) :
La sensation de la musique latine s’est associée au géant de l’industrie Fume pour lancer un dispositif jetable co-brandé de 10 000 bouffées, ciblant les immenses marchés latino-américains et hispaniques aux États-Unis.
L’esthétique “dur à cuire”
Dans le monde du sport, les athlètes de combat et les icônes “dur à cuire” se sont alignés avec succès sur des produits de vape à forte capacité et à haute puissance :
Mike Tyson (Tyson 2.0 / Tyson Vapes) :
Le légendaire champion des poids lourds a bâti un empire dans les secteurs du cannabis et de la nicotine. Sa gamme « Tyson Vapes » (dont la Tyson 2.0 Heavyweight et Round 2) affiche de fortes concentrations en nicotine et une communication qui promet des saveurs « aussi percutantes qu’un coup de poing ». Ce succès a déclenché une tendance plus large de « boxing-vape » dans tout l’industrie.
Floyd Mayweather (TMT Vape) :
La légende de la boxe invaincue, Floyd Mayweather, a étendu son emblématique marque de vêtements et de style de vie « The Money Team (TMT) » au marché du vaping. Il a lancé TMT by Floyd Mayweather 15000 Puffs, une vape jetable à forte capacité vendue dans toute l’Amérique du Nord et sur certains marchés d’Amérique latine.
Hulk Hogan (Hulkamania Vapes) :
La légende de la WWE, Hulk Hogan, a rejoint le marché avec sa gamme jetable « Hulkamania », proposant du matériel robuste et haute capacité (18 ml, 8 000 bouffées), le tout enveloppé dans ses codes couleur rouge et jaune signature.
Ronaldinho (Insta Puff Ronaldinho 10) :
La légende du football brésilien Ronaldinho a concédé sa marque iconique « R10 » à Insta Puff pour une vape jetable de 15 000 bouffées, ciblant les fans de sport à travers l’Europe et l’Amérique latine.
Dennis Rodman (Rodman Vapes) :
Le charismatique ex-joueur de la NBA a lancé sa propre gamme de jetables colorés couverts de graffitis (Rodman 9100), calquée sur son style personnel rebelle et célèbre.
Attila Végh (VIKA Champ) :
Le combattant slovaque de MMA a fondé et soutient personnellement sa propre marque de nicotine en sachets, VIKA Champ, avec son portrait directement sur l’emballage.
StagBar Vape jetable 6 en 1 180K
La Stagbar 6-en-1, avec un système unique 6 saveurs et six résistances mesh indépendantes, permet aux utilisateurs de passer d’une à l’autre de six goûts distincts dans un seul appareil élégant, offrant jusqu’à 180 000 bouffées sans précédent.
Les débuts : endorsements commerciaux très médiatisés (2010–2016)
Avant que la Food and Drug Administration (FDA) américaine et les autorités européennes ne restreignent fortement la publicité pour les cigarettes électroniques, de grands acteurs de l’industrie comme Blu et NJOY ont dépensé des millions dans des campagnes grand public à la télévision et dans la presse, mettant en vedette des acteurs hollywoodiens et des stars du rock.
Stephen Dorff (Blu e-Cigs) :
L’acteur hollywoodien a joué dans une campagne publicitaire télévisée minimaliste noir et blanc extrêmement réussie pour Blu. Son slogan, « Rise from the Ashes », est devenu un classique du marketing vape des débuts, présentant les e-cigarettes comme une alternative sophistiquée au tabagisme.
Jenny McCarthy (Blu e-Cigs) :
Le célèbre mannequin et présentatrice TV a servi de porte-parole officielle pour Blu. Elle est apparue dans des publicités où elle vantait les vapes pour leur capacité à supprimer l’odeur des cigarettes traditionnelles et à améliorer sa vie amoureuse.
Courtney Love (NJOY) :
La chanteuse du groupe rock Hole a joué dans une publicité controversée, empreinte de rébellion, pour NJOY. Dans le spot, elle vape ouvertement à l’intérieur, défiant ainsi les interdictions liées au tabagisme, en écartant les critiques comme des « coincées ».
Bruno Mars (NJOY Investor & Advocate) :
Après le décès de sa mère, la star de la pop Bruno Mars a annoncé publiquement son passage au vaping pour protéger sa santé. Il a activement promu NJOY sur les réseaux sociaux et est devenu un investisseur stratégique précoce dans l’entreprise.
Ambassadeurs de marque “bio” : influenceurs hollywoodiens non officiels
Certaines des plus grandes stars du monde n’ont jamais signé de contrat officiel de parrainage. Pourtant, leur utilisation fréquente en public des vapes a fait plus pour populariser la culture vape que n’importe quelle campagne payante.
Leonardo DiCaprio est peut-être le plus célèbre ambassadeur de vape non officiel. Sa présence aux SAG Awards 2016, lors de laquelle il a utilisé ouvertement un box mod Innokin à sa table, est devenue virale à l’échelle mondiale et a popularisé instantanément des dispositifs de vape haut de gamme en sub-ohm.
De la même manière, Johnny Depp a mis en avant une vape à l’écran d’argent dans le film The Tourist (2010), marquant la première apparition très médiatisée d’une cigarette électronique dans un grand film hollywoodien. D’autres stars, comme Samuel L. Jackson, partagent fréquemment sur les réseaux sociaux des photos de leurs immenses collections de mods vape haut de gamme, faits sur mesure.
StagBar Vape 4en1 80K Bouffées Disposable
Le Stagbar 4-en-1 80 000 est un disposable révolutionnaire à haute capacité, proposant 4 saveurs et 4 résistances mesh indépendantes dans un seul appareil, offrant jusqu’à 80 000 bouffées, une performance de premier plan dans l’industrie.
Plus : la ruée verte — empires du vaporisateur de cannabis, chanvre et CBD
Contrairement aux athlètes qui monétisent principalement leur nom via des licences en marque blanche, certaines célébrités sont de véritables « architectes culturels » du mouvement vape au chanvre et sans nicotine. Leurs gammes de produits sont de simples prolongements de leur musique, de leur style de vie et de leur branding personnel.
Top rappeurs : icônes cannabis pilotées par le matériel
La communauté hip-hop est le moteur central de la culture mondiale de vaporisation du cannabis. Au-delà des endorsements simples, ces artistes ont intégré directement leur image à la conception même des vaporisateurs :
Berner (Cookies / Cookies Hemp) :
Le rappeur de San Francisco Berner (Gilbert Milam Jr.) est une figure majeure du cannabis et de l’univers lifestyle à l’échelle mondiale. Il a fondé Cookies en 2015, en faisant grandir la marque jusqu’à en faire un empire mondial. Sur les marchés où les produits riches en THC sont restreints, la marque a lancé Cookies Hemp, proposant une immense gamme de cartouches et de vapes jetables au CBD très pur, Delta-9, THCA et H4-CBD.
Afroman (Wonderful Cannabis Company / Afroman Hemp) :
Rendu célèbre par son hymne culte, « Because I Got High », nominé aux Grammy Awards, le rappeur Afroman a transformé sa marque personnelle en une aventure vaping extrêmement réussie. Sous ses gammes Wonderful Cannabis Company et Afroman Hemp, il a introduit des vaporisateurs jetables à méga capacité de 5 grammes, pour répondre à la demande nord-américaine d’appareils plus grands.
Wiz Khalifa (Khalifa Kush / KK) :
En tant qu’icône cannabis de premier plan aux côtés de Snoop Dogg, Wiz Khalifa détient sa propre variété indépendante et sa marque, Khalifa Kush. En s’associant avec de grands distributeurs de matériel dans les États où c’est légal, la marque KK propose des cartouches de vape THC/CBD à forte puissance et des produits jetables, avec le parfum authentique de pin et d’agrumes du classique « OG Kush ».
Lil Wayne (GKUA Ultra Premium) :
Le légendaire Lil Wayne a lancé GKUA Ultra Premium, une marque cannabis de haut niveau axée sur la puissance maximale. La marque propose des sticks batterie GKUA exclusifs et conçus sur mesure, ainsi que des pods de vape Live Resin à haute pureté, commercialisés spécifiquement pour offrir aux fans une expérience « inspirante et élevée ».
B-Real (Dr. Greenthumb’s) :
Le leader du groupe mythique de hip-hop Cypress Hill est un véritable pionnier de l’industrie du cannabis. B-Real a créé la gigantesque chaîne de dispensaires Dr. Greenthumb’s et a lancé une gamme de cartouches et vaporisateurs propriétaires en format 510, baptisés d’après ses titres iconiques, lui conférant un statut légendaire sur la côte Ouest américaine.
Tory Lanez (Black Leprechaun)
Le rappeur canadien Tory Lanez a navigué dans les failles juridiques fédérales du US Farm Bill en s’associant à Bay Smokes pour lancer Black Leprechaun. Cette marque se concentre sur les stylos de vape jetables Delta-8 THC, HHC et THC-P, permettant aux fans des États non récréatifs de commander légalement ces produits et de les recevoir par courrier inter-États.
Légendes du rock et du heavy metal : esthétique hardcore
En contraste avec la publicité tape-à-l’œil de la scène hip-hop, les stars du rock et du metal conçoivent leurs marques de vape en mettant l’accent sur le « tour recovery » et une esthétique sombre et hardcore :
Shavo Odadjian (22Red) :
Le légendaire bassiste du célèbre groupe de metal System of a Down a fondé la marque lifestyle 22Red. Cette marque repose entièrement sur la vaporisation haute technologie : elle propose des stylos de vape jetables CBD et THC ultra design, tous en noir, minimalistes, ainsi que des cartouches en live resin. Pensée pour séduire autant les fans de rock que les puristes vape à l’aise avec la technologie.
Ivan Moody (Greenings) :
Le chanteur principal de Five Finger Death Punch a traversé une période d’anxiété sévère lors de tournées à forte intensité. Après avoir trouvé un soulagement grâce à la vape CBD, il a fondé Moody’s Medicinals, qui s’est ensuite étendue à Greenings — une marque proposant des vaporisateurs de cannabinoïdes à forte puissance et des cartouches préremplies conçues pour favoriser la récupération physique et mentale.
Stars d’Hollywood et influenceurs : la vape comme « style de vie »
Les célébrités hollywoodiennes évitent généralement le branding « street-style » au profit d’emballages qui présentent les vaporisateurs comme des accessoires de bien-être élégants et high-tech, axés sur la méditation, la relaxation et l’esthétique :
Bella Thorne (Forbidden Flowers) :
Ancienne star de Disney et actrice hollywoodienne, Bella Thorne s’est associée à Glass House Farms pour lancer Forbidden Flowers. En s’affranchissant des designs industriels, ses cartouches de vape affichent un packaging coloré, holographique et résolument féminin.
Tommy Chong (Chong’s Choice) :
Véritable légende de la contre-culture américaine et vedette du duo de comédie culte Cheech & Chong, Tommy Chong a lancé Chong’s Choice. La marque propose des stylos de vape CBD portables et des cartouches 510 à haute pureté, spécialement adaptés aux seniors et aux connaisseurs de longue date.
Dan Bilzerian (IGNITE) :
Playboy international et joueur de poker, Dan Bilzerian a construit son empire IGNITE à l’origine autour des vapes CBD. En tirant parti de sa persona hyper-masculine et rebelle de « bad boy », les stylos CBD jetables au logo de chèvre d’IGNITE ont percé avec succès dans les circuits nocturnes et les clubs du monde entier.
Légendes du sport : gestion de la douleur et récupération
Les vaporisateurs lancés par des athlètes professionnels sont 100 % fonctionnels : ils visent la récupération musculaire, la lutte contre l’inflammation et la gestion de la douleur plutôt que des goûts récréatifs :
Al Harrington (Viola Brands) :
L’ancien joueur de NBA Al Harrington fait partie des entrepreneurs les plus couronnés de succès passés du statut d’athlète à celui de dirigeant dans l’univers du cannabis. Inspiré par le combat de sa grand-mère Viola contre le glaucome, il a fondé la marque pour offrir un soulagement naturel. Viola propose des gammes de vape Live Resin et CBD très sophistiquées, et s’impose comme l’une des plus grandes marques de cannabis détenues par des Noirs aux États-Unis.
Rob Gronkowski (CBDMedic) :
Le légendaire champion du Super Bowl NFL, « Gronk », est devenu un gros actionnaire et un défenseur de CBDMedic après avoir utilisé le CBD pour gérer des blessures chroniques après sa retraite. Si la marque est célèbre pour ses topiques, Gronkowski a activement soutenu et promu leurs recherches sur du matériel CBD hautement pur, sûr pour l’inhalation, destiné aux athlètes.
Dynamique régionale : comment la réglementation façonne le marketing des célébrités
Le style du marketing de vape par les célébrités varie énormément à travers le monde, dicté presque entièrement par les lois locales en matière de publicité et par les préférences culturelles.
Europe et Royaume-Uni : marketing discret et mode
En raison de la directive européenne sur les produits du tabac (TPD), toute publicité directe pour les vapes à la télévision, à la radio et sur les plateformes en ligne est strictement interdite. Par conséquent, en Europe, le marketing s’est déplacé des endorsements de célébrités assumés vers des placements subtils, « bio ».
Des acteurs britanniques comme Tom Hardy et des personnalités TV comme Richard Hammond (célèbre pour Top Gear) sont fréquemment photographiés par les paparazzis en train d’utiliser des mods open-system avancés, gardant la vape visible auprès du public.
Par ailleurs, les multinationales du tabac ont historiquement eu recours au « stealth marketing » en sponsorisant des salons VIP lors des défilés de mode à Londres et à Paris. En offrant des dispositifs élégants à des supermodels comme Kate Moss et Cara Delevingne, les marques ont réussi à positionner les vapes comme de véritables accessoires de haute mode sans enfreindre les interdictions de publicité directe.
Asie : des premières vagues de célébrités à la culture des clubs
En Asie, le paysage marketing a rapidement évolué sous l’effet du durcissement de la réglementation :
- Chine : Pendant le « vape boom » de 2018–2019, les marques ont engagé de grosses stars. Le cas le plus marquant : la marque « vvild » du cofondateur de Smartisan, Luo Yonghao, a recruté l’icône de la mode Edison Chen comme directeur créatif et porte-parole, lançant la campagne « Don’t Be So Wild, Be vvild ». Mais l’interdiction des ventes en ligne qui a suivi en Chine a mis fin à ces campagnes grand public.
- Corée du Sud : La culture de la vape est très concentrée dans les scènes underground du hip-hop (comme la communauté Show Me The Money) et dans les clubs de Gangnam. Les rappeurs locaux mettent souvent des vapes en scène dans des clips et collaborent avec des boutiques de vape locales pour créer des saveurs d’e-liquides sur mesure, ainsi que des skins pour les dispositifs.
- Asie du Sud-Est : Dans des pays comme l’Indonésie et les Philippines, où la vape en open-system est très populaire, des acteurs locaux, des musiciens rock et des influenceurs YouTube s’associent régulièrement avec des fabricants d’e-liquides pour lancer des gammes signatures, et organisent de grandes opérations de rencontres (meet-and-greet) lors d’expos vape régionales.
StagBar Nexus 60K Disposable
Le Stagbar Nexus 60 000 est une cigarette électronique jetable haut de gamme, à forte capacité, conçue pour durer et offrir une profondeur de saveur remarquable. Alimenté par une batterie rechargeable de 850 mAh, il offre une durée de vie impressionnante de 60 000 bouffées, avec un large choix de saveurs riches et vibrantes.
En résumé : modèles de vape de célébrités mondiales et perspectives
L’intersection entre la culture des célébrités et la vape dépend fortement des lois régionales, des types de produits et de l’évolution des politiques de santé publique.
| Modèle d’implication | Marchés cibles clés | Types de produits principaux | Perspectives réglementaires |
|---|---|---|---|
| Marques détenues par des célébrités | Amérique du Nord, Amérique latine, CEI | Vapes jetables à forte nicotine et forte capacité | Risque élevé : Face à de sévères actions de la FDA et à des interdictions d’importation en raison d’un manque d’approbations PMTA et de designs attirant les jeunes. |
| Placements “discrets” & “bio” | Royaume-Uni, Europe occidentale | Systèmes pod élégants, mods open-system | Stables mais limités : Strictement restreints à un usage privé et à des photos “paparazzi” organiques, car le marketing d’influence direct est interdit. |
| E-liquides signature | Asie du Sud-Est, Moyen-Orient | E-liquides open-system premium | En croissance : Très réussi sur les marchés open-system où la pression réglementaire sur le matériel est plus faible. |
| Vaporisateurs bien-être & CBD | Amérique du Nord, Allemagne, Suisse | Vaporisateurs de CBD/THC pour fleurs séchées et d’huiles | En expansion : Positionnés comme des produits premium de santé et de bien-être, soutenus par des stars hollywoodiennes de premier plan comme Gwyneth Paltrow (Goop) et Seth Rogen (Houseplant). |
Alors que de grands marchés comme le Royaume-Uni se préparent à mettre en place des interdictions des vapes jetables, et que la FDA américaine continue d’émettre des lettres d’avertissement à des produits de célébrités (comme Tyson 2.0), l’ère des vapes jetables tape-à-l’œil, soutenues par des célébrités, fait face à des obstacles juridiques sans précédent. À l’avenir, l’implication des célébrités devrait se déplacer de la nicotine vers le cannabis légal, le CBD et des produits d’inhalation active axés sur le bien-être.
