По мере того как глобальные регуляторы ужесточают правила маркетинга никотина, огромная волна celebrity-эндорсментов, захлестнувшая сразу несколько отраслей, полностью изменила ландшафт вейпинга. От легендарных рэперов до чемпионов мира по боксу — публичные фигуры используют огромные фан-базы, чтобы запускать собственные vape-бренды или получать прибыльные контракты на рекламное сотрудничество, переопределяя то, как эти продукты продвигаются по всему миру.
В целом участие знаменитостей делится на две категории: прямое основание или ко-брендинг линеек вейп-продукции (особенно популярно в современном рынке одноразовых устройств) или роль коммерческих амбассадоров бренда — практика, которая достигла пика в первые годы индустрии, когда правила еще почти не регулировали.—
Музыкальная и спортивная элита: собственные и ко-брендовые линейки вейпов
На фоне взрывного роста популярности одноразовых вейпов по всему миру топ-звезды из музыкальной и спортивной сфер обошли традиционные эндорсменты и запустили собственные бренды, напрямую монетизируя свою личную интеллектуальную собственность (IP).
1: Мощные хип-хоп и R&B звезды
Хип-хоп-культура и вейпинг тесно переплелись: несколько крупных артистов запустили чрезвычайно успешные линейки одноразовых устройств:
Snoop Dogg (Death Row Vapes & LBS):
Как всемирная икона культуры кэннабиса, Снуп Догг расширил сферу до никотина. Его бренд Death Row Vapes (например, DR15000) использует фирменный стиль легендарного хип-хоп-лейбла. Ранее он продвигал бренд LBS на Дортмундской табачной выставке.
6ix9ine (Dummy Vapes):
Известный своим ярким сценическим образом рэпер 6ix9ine сотрудничал с Dummy Vapes. Устройства снабжены красочным, мультяшным образом-караикатурой артиста — как официальным логотипом.
Chris Brown (CB15K):
Звезда R&B запустила одноразовую линейку CB15K. Чтобы привлечь коллекционеров и фанатов, каждое устройство поставляется в упаковке с эксклюзивной карточкой коллекционера — кастомной, разработанной специально и созданной самим Брауном.
Juicy J (J7K):
Рэпер, получивший премию «Оскар», и продюсер представил свою одноразовую серию J7K с вкусовыми профилями в духе уличной культуры — например, «Exotic Paan».
Nicky Jam (Nicky Jam X Fume Vape):
Латиноамериканская музыкальная сенсация объединилась с индустриальным гигантом Fume, чтобы выпустить ко-брендовое одноразовое устройство на 10 000 затяжек, ориентированное на огромные рынки Латинской Америки и US Hispanic.
Спортивная эстетика «крутого парня»
В спортивной среде бойцы и иконы образа «крутого парня» успешно совмещают себя с вейп-продуктами высокой мощности и прочности:
Mike Tyson (Tyson 2.0 / Tyson Vapes):
Легендарный чемпион супертяжелого веса построил империю в обеих сферах — кэннабис и никотин. Линейка «Tyson Vapes» (включая Tyson 2.0 Heavyweight и Round 2) похвастает высокими концентрациями никотина и маркетингом, который обещает вкусы «такие же мощные, как удар». Этот успех запустил более широкий тренд «boxing-vape» по всей индустрии.
Floyd Mayweather (TMT Vape):
Непобежденная легенда бокса Флойд Мейвезер расширил свою культовую линейку коммерческой одежды и lifestyle-бренд «The Money Team (TMT)» на рынок вейпинга. Он запустил TMT by Floyd Mayweather 15000 Puffs — одноразовый вейп с высокой емкостью, который продается по всей Северной Америке и в избранных странах Латинской Америки.
Hulk Hogan (Hulkamania Vapes):
Легенда рестлинга WWE Халк Хоган вышел на рынок со своей одноразовой линейкой «Hulkamania» — с яркой, мощной «начинкой» (18 мл, 8 000 затяжек), завернутой в его узнаваемый красно-желтый фирменный стиль.
Ronaldinho (Insta Puff Ronaldinho 10):
Легенда бразильского футбола Роналдиньо лицензировал свой культовый бренд «R10» компании Insta Puff для одноразового вейпа на 15 000 затяжек, ориентируясь на спортивную аудиторию по всей Европе и Латинской Америке.
Dennis Rodman (Rodman Vapes):
Эксцентричный игрок Зала славы НБА запустил собственную линейку разноцветных одноразовых устройств с граффити (Rodman 9100), зеркалируя его знаменитый бунтарский личный стиль.
Attila Végh (VIKA Champ):
Словацкий боец ММА основал и лично продвигает собственный бренд никотиновых паучей VIKA Champ — с его портретом прямо на упаковке.
Одноразовый вейп StagBar Vape 6-в-1 на 180K затяжек
Stagbar 6-в-1 с уникальной системой из 6 вкусов и шестью независимыми mesh-катушками: устройство позволяет переключаться между шестью разными вкусами в одном стильном корпусе, обеспечивая беспрецедентные 180 000 затяжек.
Ранний период: громкие коммерческие эндорсменты (2010–2016)
До того как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) и европейские власти серьезно ограничили рекламу электронных сигарет, ранние отраслевые гиганты вроде Blu и NJOY потратили миллионы на широкие телевизионные и печатные кампании с участием голливудских актеров и рок-звезд.
Stephen Dorff (Blu e-Cigs):
Голливудский актер сыграл в чрезвычайно успешной минималистичной телевизионной рекламной кампании Blu в черно-белом стиле. Его слоган «Rise from the Ashes» («Восстаньте из пепла») стал классическим фрагментом раннего маркетинга вейпов — он позиционировал e-сигареты как более «софистицированную» альтернативу курению.
Jenny McCarthy (Blu e-Cigs):
Знаменитая модель и ведущая ТВ выступала в роли официального представителя Blu: она появлялась в рекламных роликах, где хвалила вейпы за то, что они убирают запах традиционных сигарет и помогают улучшить ее романтическую жизнь.
Courtney Love (NJOY):
Солистка рок-группы Hole снялась в спорной бунтарской рекламе NJOY. В ролике она открыто вейпила в помещении — в знак неповиновения запретам на курение — и отмахивалась от критиков, называя их «занудами».
Bruno Mars (NJOY Investor & Advocate):
После смерти матери поп-звезда Бруно Марс публично объявил о переходе на вейпинг, чтобы защитить свое здоровье. Он активно продвигал NJOY в соцсетях и стал одним из ранних стратегических инвесторов компании.
«Органические» бренд-амбассадоры: неофициальные голливудские инфлюенсеры
Некоторые из самых крупных звезд мира никогда не подписывали официальные рекламные контракты, но их частое публичное использование вейпов сделало для популяризации vape-культуры больше, чем любая платная кампания.
Леонардо ДиКаприо , вероятно, самый известный неофициальный амбассадор вейпов. Его появление на церемонии SAG Awards в 2016 году, где он открыто использовал бокс-мод Innokin за столом, мгновенно стало вирусным по всему миру и моментально популяризовало премиальные устройства для вейпинга с низким сопротивлением (sub-ohm).
Аналогично, Джонни Депп продемонстрировал вейп на серебряном экране в фильме 2010 года The Tourist — это стало первым громким появлением e-сигареты в крупном голливудском кино. Другие звезды, например Сэмюэл Л. Джексон, регулярно делятся в соцсетях фотографиями своих обширных коллекций премиальных, кастомных модов для вейпинга.
StagBar Vape 4в1 одноразовая 80K затяжек
Одноразовая Stagbar 4-в-1 на 80 000 — революционное устройство высокой емкости: 4 вкуса и 4 независимые mesh-спирали в одном приборе, обеспечивающее рекордные в отрасли 80 000 затяжек.
Плюс: Зеленый бум: империи по кэннабису, конопле и CBD-вейпингу
В отличие от спортсменов, которые в никотиновом сегменте чаще всего монетизируют свои имена через white-label лицензии, некоторые знаменитости выступают как «культурные архитекторы» движения hemp и вейпинга без никотина. Их продуктовые линейки — прямое продолжение музыки, lifestyle и личных брендов.
Топовые рэперы: кэннабис-иконы, завязанные на «железе»
Хип-хоп-сообщество — ключевой драйвер глобальной культуры парения кэннабиса. Помимо простых эндорсментов, эти артисты встроили свои образы прямо в «железо» испарителей:
Berner (Cookies / Cookies Hemp):
Рэп-магнат из Сан-Франциско Бернер (Gilbert Milam Jr.) — титан глобальной кэннабис- и lifestyle-сферы. Он основал Cookies в 2015 году и разрос его до масштабной мировой империи. В тех рынках, где продукты с высоким содержанием THC ограничены, бренд запустил Cookies Hemp — предлагая гигантскую линейку высокочистых картриджей и одноразовых вейпов: CBD, Delta-9, THCA и H4-CBD.
Afroman (Wonderful Cannabis Company / Afroman Hemp):
Рэпер Афромэн, известный культовым гимном «Because I Got High», номинированным на «Грэмми», превратил личный бренд в очень успешное vaping-направление. Под линейками Wonderful Cannabis Company и Afroman Hemp он представил одноразовые испарители с мегавместимостью — 5 граммов, чтобы удовлетворить спрос Северной Америки на устройства большего размера.
Khalifa Kush / KK):
Как один из ведущих кэннабис-символов наряду со Снуп Доггом, Виз Халифа владеет своей независимой генетикой и брендом Khalifa Kush. Партнерясь с крупными дистрибьюторами в легальных штатах, KK предлагает картриджи для вейпа и одноразовые устройства с высокой концентрацией THC/CBD, с подлинными ароматами сосны и цитруса — как у классического «OG Kush».
Lil Wayne (GKUA Ultra Premium):
Хип-хоп-легенда Лил Уэйн представил GKUA Ultra Premium — бренд премиального вейпинга кэннабиса с фокусом на максимальную концентрацию. В линейке — эксклюзивные батарейные стики GKUA с кастомным дизайном и картриджи для вейпа с Live Resin высокой чистоты. Маркетинг сделан под то, чтобы фанаты получали «вдохновляющий и возвышенный» опыт.
B-Real (Dr. Greenthumb’s):
Фронтмен легендарной хип-хоп группы Cypress Hill — настоящий пионер индустрии кэннабиса. B-Real основал масштабную сеть диспенсеров Dr. Greenthumb’s и запустил линейку собственных картриджей с резьбой 510-threaded и испарителей, названных в честь его культовых песен — на Западном побережье США бренд получил статус легенды.
Tory Lanez (Black Leprechaun):
Канадский рэпер Tory Lanez использовал федеральные юридические лазейки US Farm Bill, объединившись с Bay Smokes, чтобы запустить Black Leprechaun. Этот бренд делает акцент на одноразовых vape-ручках с Delta-8 THC, HHC и THC-P — позволяя фанатам в штатах, где это не связано с рекреационным использованием, легально заказывать и получать эти продукты через межштатную почту.
Легенды рока и тяжелого металла: эстетика хардкора
В противовес броскому маркетингу хип-хоп сцены рок- и метал-звезды проектируют свои vape-бренды с упором на «восстановление тура» и темную, хардкорную эстетику:
Shavo Odadjian (22Red):
Легендарный бас-гитарист всемирно известной метал-группы System of a Down основал lifestyle-бренд 22Red. Этот бренд полностью построен вокруг высокотехнологичного парения: он предлагает элегантные, полностью черные минималистичные одноразовые vape-ручки с CBD и THC, а также картриджи с live resin, которые одинаково цепляют и рок-фанатов, и искушенных пуристов вейпинга, ценящих технологии.
Ivan Moody (Greenings)
Главный вокалист Five Finger Death Punch сталкивался с сильной тревожностью во время интенсивных гастролей. Найдя облегчение через вейпинг с CBD, он основал Moody’s Medicinals, а затем компания расширилась до Greenings — бренда с высокопотентными каннабиноидными испарителями и предварительно заполненными картриджами, созданными для физического и ментального восстановления.
Голливудские звезды и инфлюенсеры: вейпинг как «lifestyle»
Голливудские знаменитости чаще избегают «уличного» брендинга и предпочитают упаковывать испарители как стильные аксессуары wellness с высокими технологиями — фокус на медитации, расслаблении и эстетике:
Bella Thorne (Forbidden Flowers):
Бывшая звезда Disney и голливудская актриса Белла Торн сотрудничала с Glass House Farms, чтобы запустить Forbidden Flowers. Отойдя от индустриальных дизайнов, ее vape-картриджи получили яркую, голографическую и «женственную» упаковку.
Tommy Chong (Chong’s Choice)
Настоящая легенда американской контркультуры и звезда классического дуэта комедийных фильмов Cheech & Chong — Томми Чонг запустил Chong’s Choice. Бренд предлагает портативные CBD-вейп-ручки и высокочистые картриджи 510, рассчитанные специально на пожилых потребителей и давних знатоков.
Dan Bilzerian (IGNITE):
Международный плейбой и игрок в покер Дэн Билзерян построил свою империю IGNITE изначально вокруг CBD-вейпов. Используя свою гипермужскую, бунтарскую роль «плохого парня», одноразовые CBD-вейп-ручки IGNITE с логотипом козла успешно закрепились в ночной жизни и клубных каналах по всему миру.
Спортивные легенды: управление болью и восстановление
Вейп-устройства, выпущенные профессиональными спортсменами, на 100% функциональны: они делают упор на восстановление мышц, противовоспалительный эффект и управление болью — а не на развлекательные вкусы:
Al Harrington (Viola Brands):
Бывший игрок НБА Ал Харрингтон — один из самых успешных спортсменов, ставших предпринимателями в сфере кэннабиса. Вдохновившись тем, как его бабушка Виола боролась с глаукомой, он основал бренд, чтобы обеспечивать натуральное облегчение. Виола включает высокотехнологичные линейки Live Resin и CBD для вейпинга и считается одним из ведущих брендов кэннабиса, принадлежащих чернокожим владельцам, в Соединенных Штатах.
Rob Gronkowski (CBDMedic):
Легендарный чемпион Супербоула НФЛ «Гронк» стал крупным акционером и сторонником CBDMedic после того, как использовал CBD для управления хроническими травмами после завершения карьеры. Хотя бренд известен бальзамами и топикал-продуктами, Гронковски активно поддерживал и продвигал исследования, направленные на создание высокочистого CBD-«железа», безопасного для ингаляций, для спортсменов.
Региональная динамика: как регуляции формируют celebrity-маркетинг
Стиль маркетинга vape-брендов с участием знаменитостей разительно отличается в разных странах и регионах — почти полностью он определяется местными законами об рекламе и культурными предпочтениями.
Европа и Великобритания: скрытый и fashion-маркетинг
Из-за Директивы Европейского союза по табачным изделиям (TPD) прямую рекламу вейпов на телевидении, радио и в онлайн-платформах строго запрещают. Поэтому европейский маркетинг сместился от откровенных celebrity-эндорсментов к тонким «органическим» размещениям.
Британских актеров вроде Тома Харди и телевизионных персоналий вроде Ричарда Хаммонда (известного по Top Gear) папарацци часто фотографируют, когда те используют продвинутые моды для открытых систем — в таком виде вейп остается видимым для широкой публики.
Кроме того, транснациональные табачные компании исторически использовали «скрытый маркетинг», спонсируя VIP-залы на London и Paris Fashion Shows. Даря стильные устройства супермоделям вроде Кейт Мосс и Кары Делевинь, бренды успешно позиционировали вейпы как аксессуары high fashion — без нарушения прямых запретов на рекламу.
Азия: от ранних всплесков celebrity до клубной культуры
В Азии маркетинговая среда быстро меняется из‑за ужесточения регулирования:
- Китай: В «вейп-бум» 2018–2019 бренды нанимали крупных звезд. Самый заметный пример — бренд «vvild» сооснователя Smartisan Луо Юнхао: он нанял фэшн-икону Эдисона Чена как креативного директора и официального представителя, запустив кампанию «Don’t Be So Wild, Be vvild». Однако последующий запрет на онлайн-продажи в Китае остановил эти массовые кампании.
- Южная Корея: Культура вейпинга сильно сосредоточена в андеграундном хип-хопе (например, сообществе Show Me The Money) и в клубной жизни Каннама. Местные рэперы часто показывают вейпы в клипах и сотрудничают с локальными vape-магазинами, чтобы создавать кастомные вкусы e-liquid и скины для устройств.
- Юго-Восточная Азия: В странах вроде Индонезии и Филиппин, где вейпинг с открытыми системами очень популярен, местные медийные фигуры, рок-музыканты и YouTube-инфлюенсеры регулярно партнерятся с производителями e-liquid, чтобы запускать фирменные линейки e-liquid, а также устраивают масштабные ивенты «встреча и приветствие» на региональных выставках вейпов.
Одноразовый вейп StagBar Nexus 60K
Stagbar Nexus 60 000 — это премиальный одноразовый вейп с высокой емкостью, созданный для длительного использования и насыщенной глубины вкуса. Оснащен перезаряжаемой батареей 850 мА·ч — обеспечивает впечатляющий ресурс до 60 000 затяжек и широкий выбор ярких, насыщенных вкусов.
Итог: глобальные модели celebrity-вейпинга и их перспективы
Пересечение celebrity-культуры и вейпинга во многом зависит от региональных законов, типов продуктов и меняющейся политики в сфере общественного здравоохранения.
| Модель вовлечения | Ключевые целевые рынки | Основные типы продуктов | Перспективы регулирования |
|---|---|---|---|
| Бренды, принадлежащие знаменитостям | Северная Америка, Латинская Америка, страны СНГ | Одноразовые устройства с высоким никотином и высокой емкостью | Высокий риск: столкновение с жесткими мерами со стороны FDA и запретами на импорт из‑за отсутствия одобрения PMTA и дизайнов, которые выглядят привлекательными для молодежи. |
| Скрытые и «органические» размещения | Великобритания, Западная Европа | Стильные pod-системы, моды для открытых систем | Стабильно, но ограничено: строго ограничено приватным использованием и «органическими» фото у папарацци, потому что прямой influencer-маркетинг запрещен. |
| Фирменные e-liquid | Юго-Восточная Азия, Ближний Восток | Премиальные e-liquid для открытых систем | Растет: в открытых системах, где давление регулирования на «железо» ниже, — демонстрирует высокую успешность. |
| Wellness и CBD-вейперы | Северная Америка, Германия, Швейцария | CBD/THC вейперы для сухих трав и масел | Расширяется: позиционируется как премиальные продукты для здоровья и wellness, поддерживается звездами уровня A-list — например, Гвинет Пэлтроу (Goop) и Сетом Рогеном (Houseplant). |
Пока крупные рынки вроде Великобритании готовятся внедрять запреты на одноразовые вейпы, а FDA США продолжает выпускать письма-уведомления о предупреждениях для продуктов с celebrity-брендированием (например, Tyson 2.0), эпоха броских одноразовых вейпов с поддержкой знаменитостей сталкивается с беспрецедентными юридическими барьерами. В дальнейшем ожидается смещение вовлечения знаменитостей: от никотина к легальным продуктам на основе кэннабиса, CBD и wellness-ориентированным активным ингаляционным решениям.
