A medida que los organismos reguladores globales endurecen las normas sobre el marketing de nicotina, una oleada masiva y transversal de respaldos de celebridades ha transformado el panorama del vape. Desde raperos legendarios hasta boxeadores campeones del mundo, figuras de alto perfil aprovechan sus enormes bases de fans para lanzar marcas de vape de su propia propiedad o asegurar lucrativos acuerdos de patrocinio, reconfigurando la forma en que estos productos se comercializan en todo el mundo.
En general, la participación de celebridades se divide en dos categorías: Fundar directamente o hacer co-branding de líneas de vape (muy popular en el mercado actual de desechables), o actuar como embajadores comerciales de marca, una práctica que alcanzó su punto máximo durante los primeros días, cuando la industria aún no estaba regulada.—
La élite de la música y el deporte: líneas de vape creadas por ellos y con co-branding
Con el auge explosivo de los vapes desechables en todo el mundo, estrellas de primer nivel del universo de la música y el deporte han eludido los patrocinios tradicionales para lanzar sus propias marcas, monetizando directamente su propiedad intelectual (IP) personal.
1: Los pesos pesados del hip-hop y el R&B
La cultura del hip-hop y el vape se han entrelazado profundamente, con varios grandes artistas lanzando líneas de desechables muy exitosas:
Snoop Dogg (Death Row Vapes & LBS):
Como un icono global de la cultura cannábica, Snoop Dogg se ha expandido hacia la nicotina. Su marca, Death Row Vapes (como la DR15000), aprovecha el prestigioso branding del legendario sello de hip-hop. Antes, respaldó la marca LBS en la Exposición de Tabaco de Dortmund.
6ix9ine (Dummy Vapes):
Conocido por su colorida personalidad, el rapero 6ix9ine se asoció con Dummy Vapes. Los dispositivos incluyen una caricatura vibrante, tipo cómic, del artista como logotipo oficial.
Chris Brown (CB15K):
La superestrella de R&B lanzó la línea desechable CB15K. Para atraer a coleccionistas y fans, cada dispositivo viene empaquetado con una tarjeta de coleccionista de dibujos exclusiva y diseñada a medida, creada por el propio Brown.
Juicy J (J7K):
El rapero y productor ganador del Oscar presentó su serie desechable J7K, con perfiles de sabor inspirados en la cultura de la calle como «Exotic Paan».
Nicky Jam (Nicky Jam X Fume Vape):
El fenómeno de la música latina colaboró con el gigante de la industria Fume para lanzar un dispositivo desechable de 10.000 caladas, dirigido a los enormes mercados latinoamericanos y de hispanos en EE. UU.
La estética de los «duros»
En el mundo del deporte, los atletas de combate y los iconos de «tipo duro» se han alineado con éxito con productos de vape de alta capacidad y gran potencia:
Mike Tyson (Tyson 2.0 / Tyson Vapes):
El legendario campeón del peso pesado ha creado un imperio tanto en los sectores del cannabis como de la nicotina. Su línea «Tyson Vapes» (incluyendo Tyson 2.0 Heavyweight y Round 2) presume de altas concentraciones de nicotina y un marketing que promete sabores «tan contundentes como un golpe». Este éxito ha impulsado una tendencia más amplia de «boxeo-vape» en toda la industria.
Floyd Mayweather (TMT Vape):
La leyenda del boxeo invicta Floyd Mayweather extendió su icónica ropa comercial y marca de estilo de vida «The Money Team (TMT)» al mercado del vape. Lanzó el TMT by Floyd Mayweather 15000 Puffs, un vape desechable de alta capacidad vendido en toda Norteamérica y en mercados latinoamericanos seleccionados.
Hulk Hogan (Hulkamania Vapes):
El legendario luchador de la WWE, Hulk Hogan, se sumó al mercado con su línea desechable «Hulkamania», con hardware contundente y de alta capacidad (18 ml, 8.000 caladas) envuelto en su característico branding rojo y amarillo.
Ronaldinho (Insta Puff Ronaldinho 10):
El legendario futbolista brasileño Ronaldinho licenció su icónica marca «R10» a Insta Puff para un vape desechable de 15.000 caladas, dirigido a aficionados del deporte en toda Europa y Latinoamérica.
Dennis Rodman (Rodman Vapes):
El excéntrico exfutbolista/estrella de la NBA (Hall of Famer) lanzó su propia línea de desechables coloridos con estética de graffiti (Rodman 9100), reflejando su famoso estilo personal rebelde.
Attila Végh (VIKA Champ):
El luchador de MMA eslovaco fundó y respalda personalmente su propia marca de bolsas de nicotina, VIKA Champ, con su retrato directamente en el empaque.
StagBar Vape Desechable 6en1 180K caladas
El Stagbar 6en1, con un sistema único de 6 sabores y seis resistencias de malla independientes, permite a los usuarios cambiar entre seis gustos distintos en una sola unidad elegante, ofreciendo una cantidad sin precedentes de 180.000 caladas.
La era temprana: respaldos comerciales de alto perfil (2010–2016)
Antes de que la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA) y las autoridades europeas restringieran fuertemente la publicidad de cigarrillos electrónicos, gigantes de la industria como Blu y NJOY invirtieron millones en campañas de televisión generalistas y prensa con actores de Hollywood y estrellas del rock.
Stephen Dorff (Blu e-Cigs):
El actor de Hollywood protagonizó una exitosa campaña publicitaria minimalista en blanco y negro para Blu. Su eslogan, «Rise from the Ashes» («Renace de las cenizas»), se convirtió en una pieza clásica del marketing temprano del vape, posicionando los e-cigs como una alternativa sofisticada al tabaco.
Jenny McCarthy (Blu e-Cigs):
La famosa modelo y presentadora de TV actuó como portavoz oficial de Blu, apareciendo en anuncios en los que ella elogiaba los vapes por eliminar el olor de los cigarrillos tradicionales y mejorar su vida romántica.
Courtney Love (NJOY):
La cantante principal de la banda de rock Hole protagonizó un anuncio controvertido y desafiante para NJOY. En el spot, vapeó abiertamente en interiores desafiando las prohibiciones de fumar, tachando a los críticos de «excesivamente susceptibles».
Bruno Mars (NJOY Investor & Advocate):
Tras el fallecimiento de su madre, el cantante pop Bruno Mars anunció públicamente su paso al vapeo para proteger su salud. Promocionó activamente NJOY en redes sociales y se convirtió en un inversor estratégico temprano en la compañía.
Embajadores de marca «orgánicos»: influencers de Hollywood no oficiales
Algunas de las mayores estrellas del mundo nunca firmaron contratos oficiales de patrocinio; sin embargo, su uso frecuente y público de vapes ha hecho más por popularizar la cultura del vape que cualquier campaña pagada.
Leonardo DiCaprio es quizá el embajador no oficial de vape más famoso. Su aparición en los SAG Awards de 2016, donde usó abiertamente un box mod de Innokin en su mesa, se volvió viral a nivel mundial e impulsó al instante la popularidad de dispositivos de vape premium y sub-ohm.
De manera similar, Johnny Depp mostró un vape en la gran pantalla en la película de 2010 The Tourist, marcando la primera aparición de alto perfil de un cigarrillo electrónico en una gran producción de Hollywood. Otras estrellas, como Samuel L. Jackson, comparten con frecuencia fotos de sus extensas colecciones de mods de vape de alta gama y hechos a medida en redes sociales.
StagBar Vape 4en1 80K Puffs desechable
El Stagbar 4en1 80.000 es un revolucionario desechable de alta capacidad que incluye 4 sabores y 4 resistencias de malla independientes en un solo dispositivo, ofreciendo hasta 80.000 caladas, líderes en el sector.
Además: la «Green Rush»: imperios del vapor de cannabis, cáñamo y CBD
A diferencia de los atletas que principalmente dependen de licencias de marca blanca para monetizar sus nombres en el sector de la nicotina, algunas celebridades son «arquitectos culturales» del movimiento de vapeo con cáñamo y sin nicotina. Sus líneas de productos son una extensión directa de su música, su estilo de vida y sus marcas personales.
Top raperos: iconos de cannabis impulsados por el hardware
La comunidad del hip-hop es el motor principal de la cultura global de vaporización del cannabis. Más allá de los simples respaldos, estos artistas han integrado su imagen directamente en el hardware del vaporizador:
Berner (Cookies / Cookies Hemp):
El rapero de San Francisco Berner (Gilbert Milam Jr.) es un titán en el espacio global de cannabis y estilo de vida. Fundó Cookies en 2015, convirtiéndolo en un imperio global. Para mercados donde se restringen los productos con alto contenido de THC, la marca lanzó Cookies Hemp, ofreciendo una gran línea de cartuchos y vapes desechables de gran capacidad elaborados con CBD de alta pureza, Delta-9, THCA y H4-CBD.
Afroman (Wonderful Cannabis Company / Afroman Hemp):
Famoso por su himno de culto nominado a los Grammy, «Because I Got High», el rapero Afroman ha convertido su marca personal en un negocio de vapeo altamente exitoso. Bajo sus líneas Wonderful Cannabis Company y Afroman Hemp, presentó vaporizadores desechables de mega capacidad de 5 gramos para satisfacer la demanda de Norteamérica de dispositivos más grandes.
Wiz Khalifa (Khalifa Kush / KK):
Como icono cannábico de primer nivel junto a Snoop Dogg, Wiz Khalifa es dueño de su cepa y marca independientes, Khalifa Kush. Al asociarse con grandes distribuidores de hardware en estados con legalidad, KK ofrece cartuchos de vape de alta potencia (THC/CBD) y desechables, con el aroma auténtico a pino y cítricos del clásico «OG Kush».
Lil Wayne (GKUA Ultra Premium):
El legendario del hip-hop Lil Wayne presentó GKUA Ultra Premium, una marca de vape de cannabis de alta gama centrada en la máxima potencia. La marca incluye sticks de batería GKUA exclusivos y diseñados a medida, además de pods de vape de Live Resin de alta pureza, comercializados específicamente para ofrecer a sus fans una experiencia «inspiradora y elevada».
B-Real (Dr. Greenthumb’s):
El vocalista principal del legendario grupo de hip-hop Cypress Hill es un auténtico pionero de la industria cannábica. B-Real creó la enorme cadena de dispensarios Dr. Greenthumb’s y lanzó una línea de cartuchos y vaporizadores patentados con rosca 510, nombrados en honor a sus temas más icónicos, con un estatus legendario en la Costa Oeste de EE. UU.
Tory Lanez (Black Leprechaun):
El rapero canadiense Tory Lanez sorteó las lagunas legales federales de la Farm Bill de EE. UU. al asociarse con Bay Smokes para lanzar Black Leprechaun. Esta marca se centra en plumas desechables de Delta-8 THC, HHC y THC-P, permitiendo que los fans de estados no recreativos puedan pedir y recibir legalmente estos productos mediante correo interestatal.
Leyendas del rock y del heavy metal: estética hardcore
En contraste con el marketing llamativo de la escena del hip-hop, las estrellas del rock y el metal diseñan sus marcas de vape con foco en el «recupero de gira» y una estética oscura y hardcore:
Shavo Odadjian (22Red):
El legendario bajista del renombrado grupo de metal System of a Down fundó la marca de estilo de vida 22Red. Esta marca se construye íntegramente alrededor de la vaporización de alta tecnología, ofreciendo plumas desechables de vape minimalistas, totalmente negras, con CBD y THC, además de cartuchos de live resin, pensados tanto para fans del rock como para puristas del vape expertos en tecnología.
Ivan Moody (Greenings)
El vocalista principal de Five Finger Death Punch atravesó una ansiedad severa durante giras de alta intensidad. Después de encontrar alivio mediante el vapeo con CBD, fundó Moody’s Medicinals, que más tarde se expandió a Greenings: una marca que ofrece vaporizadores de cannabinoides de alta potencia y cartuchos precargados diseñados para la recuperación física y mental.
Estrellas de Hollywood e influencers: el vapeo como «estilo de vida»
Las celebridades de Hollywood tienden a evitar el branding de «estilo callejero» y, en su lugar, empaquetan los vaporizadores como accesorios de bienestar elegantes y de alta tecnología, centrados en la meditación, la relajación y la estética:
Bella Thorne (Forbidden Flowers):
La ex estrella de Disney y actriz de Hollywood Bella Thorne se asoció con Glass House Farms para lanzar Forbidden Flowers. Rompiendo con diseños industriales, sus cartuchos de vape presentan empaques coloridos, holográficos y de estética femenina.
Tommy Chong (Chong’s Choice):
Una auténtica leyenda de la contracultura estadounidense y estrella del dúo cómico clásico Cheech & Chong, Tommy Chong lanzó Chong’s Choice. La marca ofrece plumas portátiles de vape con CBD y cartuchos 510 de alta pureza, diseñados específicamente para personas mayores y para auténticos conocedores de larga trayectoria.
Dan Bilzerian (IGNITE):
El playboy internacional y jugador de póker Dan Bilzerian construyó su imperio IGNITE originalmente alrededor de vapes con CBD. Aprovechando su imagen hipermasculina y rebelde de «bad boy», los desechables de CBD con el logo de cabra de IGNITE lograron entrar con éxito en los circuitos de ocio nocturno y clubes de todo el mundo.
Leyendas del deporte: gestión del dolor y recuperación
Los vaporizadores lanzados por atletas profesionales son 100% funcionales: se centran en la recuperación muscular, la acción antiinflamatoria y la gestión del dolor, en lugar de sabores recreativos:
Al Harrington (Viola Brands):
El exjugador de la NBA Al Harrington es uno de los empresarios convertidos en atletas más exitosos dentro del espacio del cannabis. Inspirado por la batalla de su abuela Viola contra el glaucoma, fundó la marca para ofrecer alivio natural. Viola cuenta con líneas de vape con Live Resin y CBD altamente sofisticadas y se posiciona como una de las marcas cannábicas de propiedad negra más destacadas de Estados Unidos.
Rob Gronkowski (CBDMedic):
El legendario campeón de la Super Bowl de la NFL, «Gronk», se convirtió en un accionista importante y en un defensor de CBDMedic después de usar CBD para manejar lesiones crónicas tras su retirada. Aunque la marca es famosa por sus productos tópicos, Gronkowski ha respaldado y promovido activamente su investigación en hardware de CBD de alta pureza, seguro para la inhalación, pensado para atletas.
Dinámicas regionales: cómo las regulaciones moldean el marketing de celebridades
El estilo del marketing de vapes con celebridades varía drásticamente por todo el mundo, determinado casi por completo por las leyes locales de publicidad y las preferencias culturales.
Europa y el Reino Unido: marketing discreto y de moda
Debido a la Directiva de la Unión Europea sobre Productos del Tabaco (TPD), la publicidad directa de vape en televisión, radio y plataformas en línea está estrictamente prohibida. En consecuencia, el marketing europeo se ha desplazado desde respaldos explícitos de celebridades hacia colocaciones sutiles y «orgánicas».
Actores británicos como Tom Hardy y figuras televisivas como Richard Hammond (de la fama de Top Gear) son fotografiados con frecuencia por paparazzi usando mods avanzados de sistema abierto, manteniendo el vapeo visible para el público.
Además, las grandes firmas multinacionales de tabaco han utilizado históricamente la «publicidad sigilosa» al patrocinar salones VIP en los desfiles de moda de Londres y París. Al regalar dispositivos elegantes a supermodelos como Kate Moss y Cara Delevingne, las marcas lograron posicionar los vapes como accesorios de alta moda sin infringir las prohibiciones directas de publicidad.
Asia: de los primeros picos de celebridades a la cultura de los clubes nocturnos
En Asia, el panorama del marketing ha cambiado rápidamente debido al endurecimiento de las regulaciones:
- China: Durante el «boom del vape» de 2018–2019, las marcas contrataron a grandes estrellas. En particular, la marca del cofundador de Smartisan, Luo Yonghao, «vvild,» contrató a la figura de la moda Edison Chen como director creativo y portavoz, lanzando la campaña «Don’t Be So Wild, Be vvild». Sin embargo, la posterior prohibición de ventas online de China puso fin a esas campañas generalistas.
- Corea del Sur: La cultura del vapeo se concentra en gran medida en la escena clandestina del hip-hop (como la comunidad de Show Me The Money) y en los locales nocturnos de Gangnam. Los raperos locales suelen incluir vapes en videoclips y colaboran con tiendas locales de vape para crear sabores de e-líquidos y skins de dispositivos a medida.
- Sudeste Asiático: En países como Indonesia y Filipinas, donde el vapeo de sistema abierto es muy popular, actores locales, músicos de rock e influencers de YouTube se asocian regularmente con fabricantes de e-líquidos para lanzar líneas de e-líquido con su firma, además de organizar grandes eventos de meet-and-greet en ferias regionales de vape.
Vape desechable StagBar Nexus 60K
El Stagbar Nexus 60.000 es un vape desechable premium y de alta capacidad, diseñado para la resistencia y la profundidad del sabor. Funciona con una batería recargable de 850 mAh y ofrece una vida útil masiva de hasta 60.000 caladas, con una amplia selección de sabores intensos y vibrantes.
Conclusión: modelos globales de vape con celebridades y su perspectiva
La intersección entre la cultura de celebridades y el vape depende en gran medida de las leyes regionales, los tipos de productos y las políticas cambiantes de salud pública.
| Modelo de participación | Mercados objetivo clave | Tipos de producto principales | Perspectiva regulatoria |
|---|---|---|---|
| Marcas propiedad de celebridades | Norteamérica, Latinoamérica, CIS | Desechables de alta nicotina y alta capacidad | Riesgo alto: Enfrentándose a contundentes medidas de la FDA y prohibiciones de importación por falta de aprobaciones de PMTA y diseños atractivos para jóvenes. |
| Colocaciones sigilosas y «orgánicas» | Reino Unido, Europa Occidental | Sistemas de pods elegantes, mods de sistema abierto | Estable pero restringido: Limitado estrictamente al uso privado y a fotos de paparazzi «orgánicas», ya que el marketing directo de influencers está prohibido. |
| E-líquidos con identidad propia | Sudeste Asiático, Oriente Medio | E-líquidos premium de sistema abierto | En crecimiento: Muy exitoso en mercados de sistema abierto donde la presión regulatoria sobre el hardware es menor. |
| Vaporizadores de bienestar y CBD | Norteamérica, Alemania, Suiza | Vaporizadores de hierbas secas y aceites con CBD/THC | En expansión: Posicionados como productos premium de salud y bienestar, respaldados por estrellas de Hollywood de la lista A como Gwyneth Paltrow (Goop) y Seth Rogen (Houseplant). |
A medida que grandes mercados como el Reino Unido se preparan para implementar prohibiciones de vapes desechables y la FDA de EE. UU. sigue emitiendo cartas de advertencia a productos con marcas de celebridades (como Tyson 2.0), la era de los vapes desechables llamativos, respaldados por celebridades, enfrenta obstáculos legales sin precedentes. De cara al futuro, se espera que la participación de celebridades se desplace desde la nicotina hacia el cannabis legal, el CBD y productos activos de inhalación enfocados en el bienestar.
