Всеукраинская ассоциация рынка электронных сигарет (VARES) сообщила 27 августа, что в Украине самые высокие цены на вейп-жидкость в Европе относительно средних доходов. Высокие акцизные налоги привели к тому, что легальная вейп-жидкость стоит почти 1% от средней месячной зарплаты, подпитывая масштабный теневой рынок.
Председатель VARES Андрей Соломин отметил, что при средней месячной зарплате около 38 000 грн бутылочка легальной вейп-жидкости объемом 10 мл за 350 грн составляет 0,92% от дохода работника. Для сравнения: пачка традиционных сигарет за 160 грн — 0,42% от средней зарплаты. В итоге вейпинг оказывается вдвое дороже относительно дохода, чем курение.
| Страна | Стоимость 10 мл вейп-жидкости как % от средней зарплаты |
|---|---|
| Украина | 0.92% |
| Германия | 0.25% |
| Польша | 0.25% |
| Испания | 0.23% |
| Франция | 0.16% |
| Дания | 0.11% |
| Великобритания | 0.10% |
Высокая стоимость связана с быстрым ростом акцизных ставок. В 2025 году ставка выросла до €300 за литр. Хотя в таких странах, как Германия и Латвия, ставки тоже высокие, они вводились постепенно в течение нескольких лет. Кроме того, ставка €300 не является стандартом Европейского союза: предложение 2022 года о минимальном акцизе на вейп в ЕС €0,30 за мл было отклонено Советом ЕС.
Данные Pro-Consulting показывают, что только 27% украинских потребителей готовы платить более высокие цены, не меняя привычки покупок. Остальные 73% будут искать более дешевые альтернативы, снижать потребление или переходить на другие продукты. Поскольку легальные товары стоят дорого, потребители обращаются к теневому рынку, который Kantar оценивает как контролирующий 93,6% торговли электронными сигаретами в Украине.
Исследование Pro-Consulting также показывает, что 82% пользователей предпочитают многоразовые электронные сигареты: это означает, что рынок поддерживается регулярными покупками жидкостей и компонентов, а не разовыми продажами устройств. Кроме того, 70% потребителей покупают жидкость в офлайн-магазинах, что открывает понятную возможность для лицензирования со стороны государства и розничного контроля.
Чтобы вернуть рынок в правовое и налогооблагаемое поле, VARES предлагает ограничить никотиновые бустеры объемом 5 мл, установить потолок по концентрации никотина 120 мг/мл, запретить розничное хранение никотина и разделить лицензии на продажу вейпов и табака. Ассоциация оценивает, что эти меры могут принести 4 млрд UAH доходов в бюджет в первый год за счет расширения сегмента легального рынка.
