Оскільки глобальні регуляторні органи посилюють правила щодо маркетингу нікотину, хвиля масових зіркових endorsement’ів у різних індустріях суттєво змінила ландшафт вейпінгу. Від легендарних реперів до боксерів чемпіонського рівня відомі постаті використовують свої величезні фанбази, щоб запускати власні vape-бренди або отримувати вигідні партнерства, переформатовуючи те, як ці продукти просуваються по всьому світу.
Зазвичай участь знаменитостей поділяється на дві категорії: Пряме заснування або співбрендинг vape-ліній (вкрай популярно на сучасному ринку одноразок) або робота в ролі комерційних амбасадорів бренду — практика, що сягнула піку в ранні, ще не врегульовані роки індустрії.—
Музичні та спортивні еліти: власні бренди й співбрендовані vape-лінії
На тлі вибухового зростання одноразових vapes по всьому світу зірки найвищого рівня з музичної та спортивної сфер обходять традиційні endorsement’и й запускають власні бренди, напряму монетизуючи власні об’єкти інтелектуальної власності (IP).
1: Магістралі хіп-хопу та R&B
Хіп-хоп-культура та вейпінг стали тісно переплетеними: кілька великих артистів запускають надзвичайно успішні одноразові лінії:
Snoop Dogg (Death Row Vapes & LBS):
Як глобальна ікона культури кннабісу, Snoop Dogg вийшов у нікотин. Його бренд Death Row Vapes (зокрема DR15000) використовує легендарний хіп-хоп-лейбл і його айдентику. Раніше він endorsement’ив бренд LBS на Dortmund Tobacco Exhibition.
6ix9ine (Dummy Vapes):
Брюнет із яскравою публічною персоналією, репер 6ix9ine співпрацював із Dummy Vapes. Пристрої мають барвисту, мультяшну карикатуру артиста як офіційний логотип.
Chris Brown (CB15K):
R&B-суперзірка запустила одноразову лінійку CB15K. Щоб зацікавити колекціонерів і фанів, кожен пристрій постачається в комплекті з ексклюзивною кастомною карткою колекціонера в стилі мультфільму, створеною самим Brown.
Juicy J (J7K):
Оскароносний репер і продюсер представив свою одноразову серію J7K із профілями смаків у стилі вуличної культури, як-от “Exotic Paan”.
Nicky Jam (Nicky Jam X Fume Vape):
Латиноамериканська музична зірка співпрацювала з індустріальним гігантом Fume, щоб запустити co-branded одноразовий пристрій на 10,000 п’юфів, орієнтований на масштабні ринки Латинської Америки та US Hispanic.
Спортивна естетика «твердого хлопця»
У спорті бійцівські атлети та ікони «твердого хлопця» успішно синхронізуються з vape-продуктами великої ємності та високої «міцності»:
Mike Tyson (Tyson 2.0 / Tyson Vapes):
Легендарний чемпіон у надважкій вазі побудував імперію в обох секторах — кннабісу та нікотину. Його лінійка «Tyson Vapes» (зокрема Tyson 2.0 Heavyweight і Round 2) має високі концентрації нікотину та маркетинг, що обіцяє смаки «такими ж відчутними, як удар». Цей успіх дав старт ширшому тренду «boxing-vape» по всій індустрії.
Floyd Mayweather (TMT Vape):
Непереможна легенда боксу Floyd Mayweather розширив свою культову комерційну лінійку одягу та лайфстайл-бренд «The Money Team (TMT)» на ринок вейпінгу. Він запустив TMT by Floyd Mayweather 15000 Puffs — одноразовий vape великої ємності, який продається по всій Північній Америці та в окремих латиноамериканських ринках.
Hulk Hogan (Hulkamania Vapes):
Легенда реслінгу WWE Hulk Hogan приєднався до ринку зі своєю одноразовою лінійкою «Hulkamania», де представлено сміливу, високоемнісну апаратну частину (18 мл, 8,000 п’юфів), упаковану в його фірмову червоно-жовту айдентику.
Ronaldinho (Insta Puff Ronaldinho 10):
Бразильська футбольна легенда Ronaldinho ліцензувала свій культовий бренд «R10» для Insta Puff, щоб випустити одноразовий vape на 15,000 п’юфів, орієнтований на фанатів спорту в усій Європі та Латинській Америці.
Dennis Rodman (Rodman Vapes):
Ексцентричний володар зали слави НБА запустив власну лінію яскравих одноразок із графіті (Rodman 9100), віддзеркалюючи його знамениту бунтарську індивідуальність.
Attila Végh (VIKA Champ):
Словацький боєць ММА заснував і особисто підтримує власний бренд нікотинових снюсів — VIKA Champ — із його портретом безпосередньо на упаковці.
Одноразовий пристрій StagBar Vape 6-в-1 на 180K затяжок
Система Stagbar 6-в-1 з унікальним 6-смаковим режимом і шістьма незалежними сітчастими (mesh) котушками: пристрій дозволяє перемикатися між шістьма різними смаками в одному елегантному корпусі, забезпечуючи неймовірні 180 000 затяжок.
Початкова ера: гучні комерційні endorsement’и (2010–2016)
Перш ніж Управління з продовольства і медикаментів США (FDA) та європейські органи суттєво обмежили рекламу електронних сигарет, ранні гіганти індустрії на кшталт Blu та NJOY вкладали мільйони у масові телевізійні та друковані кампанії з голлівудськими акторами та рок-зірками.
Stephen Dorff (Blu e-Cigs):
Голлівудський актор знявся в надзвичайно успішній мінімалістичній чорно-білій телевізійній рекламній кампанії Blu. Його слоган «Rise from the Ashes» («Піднімайся з попелу») став класичним прикладом раннього vape-маркетингу: він позиціонував e-сигарети як більш витончену альтернативу курінню.
Jenny McCarthy (Blu e-Cigs):
Відома модель і телеведуча виступала офіційною речницею Blu: вона з’являлася в рекламних роликах, де хвалила vapes за те, що вони прибирають запах традиційних сигарет і покращують її романтичне життя.
Courtney Love (NJOY):
Солістка рок-гурту Hole знялася в суперечливому бунтарському рекламному ролику для NJOY. У рекламі вона відкрито вейпила в приміщенні, кидаючи виклик заборонам на куріння, а критиків називала «занадто строгими».
Bruno Mars (NJOY Investor & Advocate):
Після смерті його матері поп-зірка Bruno Mars публічно оголосив про перехід на вейпінг, щоб захистити своє здоров’я. Він активно просував NJOY у соцмережах і став раннім стратегічним інвестором компанії.
Амбасадори «органічного» бренду: неофіційні голлівудські інфлюенсери
Деякі з найвідоміших зірок у світі ніколи не підписували офіційні контракти endorsement’ів, але їхня часта публічна поява з vape зробила для популяризації vape-культури більше, ніж будь-яка оплачена кампанія.
Leonardo DiCaprio , ймовірно, найвідоміший неофіційний амбасадор vape. Його поява на SAG Awards 2016 року, де він публічно використовував box mod Innokin за столом, миттєво стала вірусною в усьому світі й одразу популяризувала преміальні пристрої для субомного вейпінгу.
Аналогічно, Johnny Depp показав vape на срібному екрані у фільмі 2010 року The Tourist, відзначивши першу помітну появу e-сигарети в масштабному голлівудському кіно. Інші зірки, як-от Samuel L. Jackson, часто діляться в соцмережах фото своїх великих колекцій преміальних кастомних vape-модів.
StagBar Vape 4in1 80K ПУФФів одноразовий
Stagbar 4-в-1 80 000 — революційний одноразовий пристрій великої місткості з 4 смаками та 4 незалежними сітчастими (mesh) котушками в одному девайсі, що забезпечує лідерські в індустрії 80 000 затяжок (puffs).
Плюс: Зелений забіг: імперії для кннабісу, пеньки та CBD
На відміну від спортсменів, які здебільшого монетизують свої імена через white-label ліцензування в нікотиновому сегменті, окремі знаменитості є «архітекторами культури» руху з вейпінгу на основі пеньки та без нікотину. Їхні лінійки продуктів є прямими продовженнями музики, лайфстайлу та особистих брендів.
Топ-репери: кннабіс-ікони з «хардверним» драйвом
Хіп-хоп спільнота є головним двигуном глобальної культури випаровування кннабісу. Поза простими endorsement’ами ці артисти інтегрували свої образи безпосередньо в апаратну частину випарників:
Berner (Cookies / Cookies Hemp):
репер із Сан-Франциско Berner (Gilbert Milam Jr.) — титан у глобальному просторі кннабісу та лайфстайлу. Він заснував Cookies у 2015 році й виростив його до рівня глобальної імперії. Для ринків, де обмежені продукти з високим вмістом THC, бренд запустив Cookies Hemp, запропонувавши масштабну лінійку високочистого CBD, Delta-9, THCA та H4-CBD картриджів, а також одноразові vapes.
Afroman (Wonderful Cannabis Company / Afroman Hemp):
Репер Afroman, відомий своїм Ґреммі-номінованим культовим гімном «Because I Got High», перетворив свій особистий бренд на дуже успішний вейп-стартап. Під лінійками Wonderful Cannabis Company та Afroman Hemp він представив mega-capacity 5-грамові одноразові вейп-випарники, щоб задовольнити попит Північної Америки на більші пристрої.
Wiz Khalifa (Khalifa Kush / KK):
Як провідна кннабіс-ікона поруч із Snoop Dogg, Wiz Khalifa володіє незалежним сортом і брендом Khalifa Kush. Співпрацюючи з великими дистриб’юторами апаратних рішень у легальних штатах, KK пропонує vape-картриджі та одноразові пристрої з високою потужністю THC/CBD, із автентичним ароматом сосни та цитрусу класичного «OG Kush».
Lil Wayne (GKUA Ultra Premium):
Хіп-хоп легенда Lil Wayne представив GKUA Ultra Premium — преміальний бренд vape з кннабісом, який робить ставку на максимальну потужність. Бренд має ексклюзивні, кастомно розроблені акумуляторні стики GKUA та vape-поди з високочистої Live Resin, які маркетуються спеціально, щоб забезпечити фанам «натхненний і піднесений» досвід.
B-Real (Dr. Greenthumb’s):
Фронтмен легендарної хіп-хоп групи Cypress Hill — справжній піонер індустрії кннабісу. B-Real заснував велику мережу диспенсерів Dr. Greenthumb’s та запустив лінійку власних 510-картриджів і вейп-випарників, названих на честь його культових пісень — це зробило його легендарною фігурою на Західному узбережжі США.
Tory Lanez (Black Leprechaun)
Канадський репер Tory Lanez обійшов федеральні правові «прогалини» США Farm Bill, співпрацюючи з Bay Smokes, щоб запустити Black Leprechaun. Цей бренд фокусується на одноразових vape-пенах з Delta-8 THC, HHC та THC-P, дозволяючи фанам у штатах, де це не є рекреацією, легально замовляти та отримувати ці продукти поштою між штатами.
Легенди року та хеві-металу: хардкорна естетика
На відміну від гучного маркетингу хіп-хоп-сцени, рок- і метал-зірки проєктують свої vape-бренди з акцентом на «виступи після турів» (tour recovery) та темну хардкорну естетику:
Shavo Odadjian (22Red):
Легендарний бас-гітарист всесвітньо відомого метал-гурту System of a Down заснував лайфстайл-бренд 22Red. Бренд повністю побудований на high-tech випаровуванні: він пропонує стильні all-black мінімалістичні CBD/THC одноразові vape-пени та картриджі з live resin, які приваблюють і фанатів року, і технічно підкованих «пуристів» вейпінгу.
Ivan Moody (Greenings):
Лідер-вокаліст Five Finger Death Punch переживав сильну тривожність під час інтенсивних турів. Знайшовши полегшення завдяки вейпінгу CBD, він заснував Moody’s Medicinals, який згодом розширився до Greenings — бренду, що пропонує високопотужні канабіноїдні випарники та попередньо заповнені картриджі, розроблені для фізичного й ментального відновлення.
Голлівудські зірки та інфлюенсери: вейпінг як «лайфстайл»
Голлівудські знаменитості зазвичай уникають «вуличного» брендингу, натомість упаковують vape-пристрої як елегантні аксесуари wellness із високими технологіями — фокус на медитації, розслабленні й естетиці:
Bella Thorne (Forbidden Flowers)
Колишня зірка Disney та голлівудська акторка Белла Торн співпрацювала з Glass House Farms, щоб запустити Forbidden Flowers. Відійшовши від індустріальних дизайнів, її vape-картриджі мають яскраву, голографічну та жіночну упаковку.
Tommy Chong (Chong’s Choice)
Абсолютна легенда американської контркультури та зірка класичного комедійного дуету Cheech & Chong, Tommy Chong запустив Chong’s Choice. Бренд пропонує портативні CBD vape-пени та картриджі 510 високої чистоти, створені спеціально для старшої аудиторії та давніх поціновувачів.
Dan Bilzerian (IGNITE)
Міжнародний плейбой і гравець у покер Dan Bilzerian побудував свою імперію IGNITE спочатку навколо CBD vapes. Використовуючи гіпермаскулінний, бунтарський образ «bad boy», одноразові CBD-пени IGNITE із зображенням козла-логотипом успішно зайшли в нічне життя та клубні канали по всьому світу.
Спортивні легенди: контроль болю та відновлення
Випарники, запущені професійними спортсменами, на 100% функціональні: вони роблять акцент на відновленні м’язів, протизапальних ефектах і керуванні болем, а не на рекреаційних смаках:
Al Harrington (Viola Brands):
Колишній гравець НБА Al Harrington — один із найуспішніших спортсменів, що перетворилися на підприємців у сфері кннабісу. Натхнений боротьбою його бабусі Viola з глаукомою, він заснував бренд, щоб забезпечити природне полегшення. Viola представлений високотехнологічними лінійками Live Resin і CBD vapes, а сам бренд є одним із провідних кннабіс-брендів, що належать представникам темношкірої спільноти, у США.
Rob Gronkowski (CBDMedic):
Легендарний чемпіон Super Bowl НФЛ «Gronk» став одним із ключових акціонерів і адвокатом для CBDMedic після того, як використовував CBD для контролю хронічних травм після завершення кар’єри. Хоча бренд відомий топікалами, Gronkowski активно підтримує та просуває їхні дослідження щодо високочистого CBD-«хардверу», безпечного для інгаляцій, для спортсменів.
Регіональна динаміка: як регуляції формують зірковий маркетинг
Стиль маркетингу vape із участю знаменитостей різко відрізняється по всьому світу — здебільшого він визначається місцевими законами щодо реклами та культурними уподобаннями.
Європа та Велика Британія: прихований і fashion-маркетинг
Через Директиву Європейського Союзу щодо тютюнових виробів (TPD) пряма реклама vape на телебаченні, радіо та в онлайн-платформах заборонена повністю. Відповідно європейський маркетинг змістився з гучних endorsement’ів знаменитостей до непомітних «органічних» розміщень.
Британських акторів на кшталт Тoma Hardy та телевізійних персоналій на кшталт Richard Hammond (відомого з Top Gear) часто фотографують папараці з просунутими модами відкритих систем — тож вейпінг залишається помітним для публіки.
Крім того, багатонаціональні тютюнові компанії історично використовували «stealth marketing», спонсоруючи VIP-зони на Лондонських і Паризьких Тижнях моди. Даруючи елегантні пристрої супер-моделям на кшталт Kate Moss та Cara Delevingne, бренди успішно позиціонували vape як елемент high fashion — не порушуючи прямих заборон на рекламу.
Азія: від ранніх «зіркових бумів» до клубної культури
В Азії маркетинговий ландшафт швидко змінюється через посилення регуляцій:
- Китай: Під час «vape boom» 2018–2019 бренди наймали великих зірок. Найяскравіше — бренд співзасновника Smartisan Luo Yonghao «vvild»: він залучив fashion-ікону Edison Chen як креативного директора та речника, запустивши кампанію «Don’t Be So Wild, Be vvild». Проте подальша заборона на онлайн-продажі в Китаї зупинила ці мейнстрімні кампанії.
- Південна Корея: Культура вейпінгу сильно зосереджена в андеграундній хіп-хоп сцені (зокрема в спільноті Show Me The Money) та на майданчиках клубів району Каннам. Місцеві репери часто показують vapes у музичних відео та співпрацюють із локальними vape-магазинами над кастомними смаками е-жидкостей і «шкірами» для пристроїв.
- Південно-Східна Азія: У країнах на кшталт Індонезії та Філіппін, де вейпінг відкритих систем надзвичайно популярний, місцеві актори, рок-музиканти та YouTube-інфлюенсери регулярно партнеряться з виробниками е-жидкостей, щоб запускати лінійки фірмових е-жидкостей, а також організовують масштабні зустрічі з фанами (meet-and-greet) на регіональних vape-виставках.
Одноразовий vape StagBar Nexus 60K
Stagbar Nexus 60,000 — преміальний одноразовий vape великої місткості, створений для витривалості та глибини смаку. Працює від перезаряджуваного акумулятора 850 мА·год і забезпечує колосальний ресурс до 60 000 затяжок, пропонуючи широкий вибір насичених, яскравих смаків.
Підсумок: глобальні vape-моделі знаменитостей та їхній подальший прогноз
Перетин культури знаменитостей і вейпінгу значною мірою залежить від регіональних законів, типів продуктів і того, як змінюються публічні політики у сфері здоров’я.
| Модель участі | Ключові цільові ринки | Основні типи продуктів | Регуляторні перспективи |
|---|---|---|---|
| Бренди, що належать знаменитостям | Північна Америка, Латинська Америка, країни СНД | Одноразові пристрої з високою концентрацією нікотину та великою ємністю | Високий ризик: Зіткнення з жорсткими заходами з боку FDA та заборонами на імпорт через відсутність схвалень PMTA та дизайни, орієнтовані на молодь. |
| Приховані & «органічні» розміщення | Велика Британія, Західна Європа | Стильні pod-системи, моди відкритих систем | Стабільно, але обмежено: Лише приватне використання та «органічні» фото з папараці, оскільки пряма інфлюенсерська реклама заборонена. |
| Фірмові е-жидкості | Південно-Східна Азія, Близький Схід | Преміальні е-жидкості для відкритих систем | Зростає: Дуже успішно на ринках відкритих систем, де регуляторний тиск на апаратну частину нижчий. |
| Wellness & CBD-випарники | Північна Америка, Німеччина, Швейцарія | Випарники для сухих трав CBD/THC та масла | Розширюється: Позиціонується як преміальні продукти для здоров’я та wellness, підтримані зірками рівня A-list на кшталт Gwyneth Paltrow (Goop) і Seth Rogen (Houseplant). |
Оскільки великі ринки на кшталт Великої Британії готуються запроваджувати заборони на одноразові vape, а FDA США продовжує надсилати попереджувальні листи продуктам із брендингом знаменитостей (зокрема Tyson 2.0), ера яскравих одноразових vape, підкріплених зірками, стикається з безпрецедентними правовими перешкодами. Надалі очікується, що участь знаменитостей зміститься від нікотину до легального кннабісу, CBD та продуктів активного інгаляційного вживання, орієнтованих на wellness.
