El instituto holandés de salud pública (RIVM) ha pedido al gobierno que exija diseños neutros para todos los vapes. Esta recomendación se basa en una investigación doctoral reciente de Ina Hellmich en la Universidad y Research de Wageningen, que demuestra que los colores vivos y los sabores dulces aumentan de forma significativa el atractivo de los cigarrillos electrónicos, incluso entre personas que no fuman.
El estudio de Hellmich reveló una fuerte relación psicológica entre la apariencia de un dispositivo y el sabor que se percibe. Los participantes informaron de que un cigarrillo electrónico rojo sabía más dulce que uno blanco o marrón, incluso cuando ambos contenían exactamente el mismo sabor a tabaco.
Además, la investigación concluyó que los sabores dulces de vape se perciben como igual de atractivos que los alimentos dulces. Tanto fumadores como no fumadores encontraron estos perfiles dulces «muy atractivos», mientras que ninguno de los dos grupos mostró interés por los sabores salados.
En Países Bajos se implantó una prohibición de los vapes con sabores en 2024. Aunque fue efectiva—hizo que el 40% de los usuarios vapease menos y que el 22% dejara de hacerlo por completo—muchos usuarios siguen obteniendo sabores dulces desde el extranjero. Para cerrar esta laguna, el RIVM aboga por una exigencia a escala europea de apariencias de vape estandarizadas y neutras, para que los productos sean fundamentalmente menos atractivos.
