L’institut néerlandais de santé publique (RIVM) a appelé le gouvernement à imposer des designs neutres pour toutes les vapes. Cette recommandation fait suite à de nouvelles recherches de doctorat menées par Ina Hellmich à l’université & Research de Wageningen, lesquelles montrent que des couleurs vives et des arômes sucrés augmentent nettement l’attrait des cigarettes électroniques, y compris chez les non-fumeurs.
L’étude de Hellmich a révélé l’existence d’un lien psychologique fort entre l’apparence d’un dispositif et le goût perçu. Les participants ont déclaré qu’une cigarette électronique rouge avait un goût plus sucré qu’une version blanche ou brune, même lorsque les deux contenaient exactement la même saveur de tabac.
Par ailleurs, la recherche a constaté que les arômes de vape sucrés sont perçus comme tout aussi attrayants que des aliments sucrés. Les fumeurs comme les non-fumeurs ont trouvé ces profils « très attrayants », tandis qu’aucun des deux groupes n’a manifesté d’intérêt pour les arômes salés.
Les Pays-Bas ont mis en place une interdiction des vapes aromatisées en 2024. Bien que cette mesure soit efficace — en réduisant de 40 % la consommation de vape chez les utilisateurs et en entraînant l’arrêt total de 22 % d’entre eux — de nombreux utilisateurs continuent de se procurer des arômes sucrés à l’étranger. Pour fermer cette faille, le RIVM plaide pour une obligation à l’échelle de l’Europe concernant des apparences de vape standardisées et neutres, afin de rendre les produits, de manière fondamentale, moins attrayants.
