O instituto público de saúde holandês (RIVM) pediu ao governo que imponha designs neutros para todos os vapes. Esta recomendação surge na sequência de nova investigação de doutoramento da autoria de Ina Hellmich, na Wageningen University & Research, que demonstra que cores vivas e sabores doces aumentam significativamente a atratividade dos cigarros eletrónicos, mesmo entre não fumadores.
O estudo de Hellmich revelou uma forte ligação psicológica entre a aparência de um dispositivo e o sabor que as pessoas acham que ele tem. Os participantes referiram que um cigarro eletrónico vermelho sabe a mais doce do que um branco ou castanho, mesmo quando ambos continham exatamente o mesmo sabor de tabaco.
Além disso, a investigação concluiu que os sabores doces de vape são percebidos como tão atrativos como os alimentos doces. Tanto fumadores como não fumadores consideraram estes perfis “muito atrativos”, enquanto nenhum dos dois grupos demonstrou interesse por sabores salgados.
A Holanda implementou uma proibição de vapes com sabores em 2024. Embora tenha sido eficaz — levando 40% dos utilizadores a vapear menos e 22% a abandonar totalmente — muitos utilizadores continuam a procurar sabores doces no estrangeiro. Para fechar esta lacuna, o RIVM defende uma medida a nível da Europa para exigir uma aparência de vape padronizada e neutra, tornando os produtos fundamentalmente menos atrativos.
