L’ente pubblico olandese per la salute (RIVM) ha chiesto al governo di imporre design neutri per tutte le vape. Questa raccomandazione segue nuove ricerche di dottorato di Ina Hellmich presso Wageningen University & Research, che dimostrano come i colori vivaci e gli aromi dolci aumentino in modo significativo l’attrattiva delle sigarette elettroniche, anche tra i non fumatori.
Lo studio di Hellmich ha rivelato un forte legame psicologico tra l’aspetto di un dispositivo e il gusto percepito. I soggetti di test hanno riferito che una sigaretta elettronica rossa risultava più dolce di una bianca o marrone, anche quando entrambe contenevano esattamente lo stesso aroma di tabacco.
Inoltre, la ricerca ha rilevato che gli aromi dolci per le vape vengono percepiti come altrettanto attraenti quanto i cibi dolci. Sia i fumatori sia i non fumatori hanno trovato questi profili dolci “molto attraenti”, mentre nessuno dei due gruppi ha mostrato interesse per gli aromi salati.
I Paesi Bassi hanno introdotto un divieto sugli aromi delle sigarette elettroniche nel 2024. Sebbene efficace—portando il 40% degli utenti a svapare meno e il 22% a smettere del tutto—molti utenti continuano a procurarsi aromi dolci dall’estero. Per chiudere questa lacuna, il RIVM sostiene una misura a livello UE per imporre un aspetto delle vape standardizzato e neutro, così da rendere i prodotti in modo fondamentale meno attraenti.
