Con l’inasprirsi delle regole sul marketing della nicotina da parte degli organismi regolatori di tutto il mondo, una grande ondata cross-settoriale di endorsement da parte di celebrità ha trasformato il panorama del vaping. Da leggendari rapper a pugili campioni del mondo, personaggi di alto profilo stanno sfruttando le proprie gigantesche community di fan per lanciare brand di vape di proprietà diretta oppure per assicurarsi accordi di sponsorizzazione molto remunerativi, rimodellando il modo in cui questi prodotti vengono commercializzati in tutto il mondo.
In generale, la partecipazione delle celebrità rientra in due categorie: fondare direttamente o co-brandizzare linee di vape (molto diffuse nel mercato moderno dei monouso), oppure agire come ambasciatori commerciali del marchio, una pratica che ha raggiunto l’apice durante i primi anni dell’industria, quando le regole erano ancora poco applicate.—
L’élite di musica e sport: linee di vape di proprietà e co-brandizzate
Con la crescita esplosiva dei vape usa e getta a livello globale, le star di punta dei mondi della musica e dello sport hanno aggirato le sponsorizzazioni tradizionali per lanciare i propri brand, monetizzando direttamente la loro proprietà intellettuale (IP) personale.
1: I grandi protagonisti dell’hip-hop e dell’R&B
La cultura dell’hip-hop e il vaping sono diventati profondamente intrecciati: diversi artisti di primo piano hanno lanciato linee monouso estremamente riuscite:
Snoop Dogg (Death Row Vapes & LBS):
Come icona globale della cultura della cannabis, Snoop Dogg si è espanso anche nel mondo della nicotina. Il suo brand, Death Row Vapes (come il DR15000), sfrutta la storica identità del leggendario etichetta hip-hop. In precedenza aveva sponsorizzato il brand LBS alla Dortmund Tobacco Exhibition.
6ix9ine (Dummy Vapes):
Famoso per la sua personalità coloratissima, il rapper 6ix9ine ha collaborato con Dummy Vapes. I dispositivi presentano una caricatura vibrante in stile cartoon dell’artista come logo ufficiale.
Chris Brown (CB15K):
Il super-star dell’R&B ha lanciato la linea usa e getta CB15K. Per attrarre collezionisti e fan, ogni dispositivo viene confezionato con un esclusivo card collector in stile cartoon, disegnata su misura dallo stesso Brown.
Juicy J (J7K):
Il rapper e produttore premio Oscar ha introdotto la sua serie monouso J7K, con profili aromatici ispirati alla street culture come “Exotic Paan”.
Nicky Jam (Nicky Jam X Fume Vape):
Il fenomeno della musica Latin ha collaborato con un colosso del settore come Fume per lanciare un dispositivo monouso co-brandizzato da 10.000 puff, pensato per i grandi mercati latinoamericani e per il pubblico ispanico negli Stati Uniti.
L’estetica da “tosto”
Nel mondo dello sport, gli atleti da combattimento e le icone del “tough-guy” si sono allineati con successo a prodotti per vaping ad alta capacità e ad alta resistenza:
Mike Tyson (Tyson 2.0 / Tyson Vapes):
Il leggendario campione dei pesi massimi ha costruito un impero sia nel settore della cannabis sia in quello della nicotina. La sua linea “Tyson Vapes” (tra cui Tyson 2.0 Heavyweight e Round 2) vanta alte concentrazioni di nicotina e un marketing che promette sapori “forti come un pugno”. Questo successo ha acceso una più ampia tendenza “boxing-vape” in tutto il settore.
Floyd Mayweather (TMT Vape)::
La leggenda del pugilato imbattuta Floyd Mayweather ha esteso il suo iconico brand di abbigliamento commerciale e lifestyle “The Money Team (TMT)” al mercato del vaping. Ha lanciato TMT by Floyd Mayweather 15000 Puffs, un vape monouso ad alta capacità venduto in tutto il Nord America e in alcuni mercati dell’America Latina.
Hulk Hogan (Hulkamania Vapes):
Il leggendario campione della WWE Hulk Hogan è entrato nel mercato con la sua linea monouso “Hulkamania”, con componentistica corposa e ad alta capacità (18 ml, 8.000 puff) avvolta nella sua iconica grafica rosso e giallo.
Ronaldinho (Insta Puff Ronaldinho 10):
La leggenda del calcio brasiliano Ronaldinho ha concesso in licenza il suo iconico marchio “R10” a Insta Puff per un vape monouso da 15.000 puff, puntando ai fan dello sport in tutta Europa e in America Latina.
Dennis Rodman (Rodman Vapes):
Il famoso ex campione NBA, eccentricamente iconico, ha lanciato la sua linea di monouso colorati e coperti da graffiti (Rodman 9100), rispecchiando il suo stile personale ribelle e famoso.
Attila Végh (VIKA Champ):
Il fighter MMA slovacco ha fondato e sostiene personalmente il suo brand di nicotine pouch, VIKA Champ, con il suo ritratto direttamente sulla confezione.
StagBar Vape 6in1 180K Puff monouso
Lo Stagbar 6-in-1 con un esclusivo sistema a 6 gusti e sei coil mesh indipendenti: questo dispositivo permette di alternare sei sapori distinti in un’unica unità elegante, offrendo un’incredibile esperienza da 180.000 puff.
La fase iniziale: endorsement commerciali di alto profilo (2010–2016)
Prima che la Food and Drug Administration (FDA) statunitense e le autorità europee limitassero pesantemente la pubblicità delle sigarette elettroniche, i grandi leader dell’industria come Blu e NJOY hanno speso milioni in campagne mainstream su televisione e stampa, con attori di Hollywood e star del rock.
Stephen Dorff (Blu e-Cigs):
L’attore di Hollywood è stato protagonista in una campagna pubblicitaria televisiva minimalista, in bianco e nero, per Blu. Lo slogan, “Rise from the Ashes,” è diventato un classico del marketing del primo periodo sul vape, inquadrando le e-cigarette come un’alternativa sofisticata al fumo.
Jenny McCarthy (Blu e-Cigs):
La famosa modella e presentatrice TV è stata portavoce ufficiale per Blu, comparendo in spot in cui ha elogiato i vape per l’eliminazione dell’odore delle sigarette tradizionali e per aver migliorato la sua vita sentimentale.
Courtney Love (NJOY):
La frontwoman del gruppo rock Hole è stata protagonista in uno spot controverso e ribelle per NJOY. Nello spot, si vaporizzava apertamente in casa, sfidando i divieti sul fumo e liquidando i critici come “bigotti”.
Bruno Mars (NJOY Investor & Advocate):
Dopo la scomparsa di sua madre, la star della pop Bruno Mars ha annunciato pubblicamente il suo passaggio al vaping per proteggere la propria salute. Ha promosso attivamente NJOY sui social ed è diventato un investitore strategico di primo periodo nella società.
Ambasciatori del brand “organico”: influencer Hollywood non ufficiali
Alcune delle più grandi star del mondo non hanno mai firmato contratti ufficiali di endorsement, eppure il loro uso frequente dei vape in pubblico ha fatto più di qualsiasi campagna a pagamento per rendere popolare la vape culture.
Leonardo DiCaprio è forse l’ambasciatore di vape non ufficiale più famoso. La sua presenza ai SAG Awards del 2016, in cui ha usato apertamente un box mod Innokin al suo tavolo, è diventata virale in tutto il mondo e ha reso immediatamente popolari i dispositivi premium per vaping sub-ohm.
In modo simile, Johnny Depp ha mostrato un vape sul grande schermo nel film del 2010 The Tourist, segnando la prima apparizione di alto profilo di una e-cigarette in un film Hollywood importante. Altre star, come Samuel L. Jackson, condividono spesso sui social foto delle loro vaste collezioni di mod vape premium e customizzati.
StagBar Vape 4in1 80K Puff usa e getta
La Stagbar 4-in-1 da 80.000 è un innovativo usa e getta ad alta capacità, con 4 gusti e 4 coil mesh indipendenti in un unico dispositivo, che offre un numero di puff tra i più elevati del settore: 80.000 puff.
In più: la Green Rush: imperi di cannabis, canapa e vaporizzatori CBD
A differenza degli atleti che puntano soprattutto su licenze white-label per monetizzare i loro nomi nel settore della nicotina, alcune celebrità sono “architetti culturali” del movimento vaping a base di canapa e senza nicotina. Le loro linee di prodotto sono un’estensione diretta della loro musica, del loro lifestyle e dei loro brand personali.
Top rapper: icone della cannabis guidate dall’hardware
La community hip-hop è il motore principale della cultura globale della vaporizzazione della cannabis. Oltre ai semplici endorsement, questi artisti hanno integrato le loro identità direttamente nell’hardware dei vaporizzatori:
Berner (Cookies / Cookies Hemp):
Il rapper di San Francisco Berner (Gilbert Milam Jr.) è un gigante nel mondo globale di cannabis e lifestyle. Ha fondato Cookies nel 2015, facendolo crescere fino a diventare un impero globale. Nei mercati in cui i prodotti ad alto contenuto di THC sono limitati, il brand ha lanciato Cookies Hemp, offrendo una gamma enorme di cartucce e disposables a base di CBD ad altissima purezza, Delta-9, THCA e H4-CBD.
Afroman (Wonderful Cannabis Company / Afroman Hemp):
Famoso per il suo inno “cult” candidato ai Grammy, “Because I Got High,” il rapper Afroman ha trasformato il suo brand personale in un’avventura di vaping estremamente riuscita. Sotto le sue linee Wonderful Cannabis Company e Afroman Hemp, ha introdotto vaporizzatori usa e getta mega-capacità da 5 grammi per soddisfare la domanda del Nord America di dispositivi più grandi.
Wiz Khalifa (Khalifa Kush / KK):
Come icona della cannabis di primo livello accanto a Snoop Dogg, Wiz Khalifa possiede la sua varietà indipendente e il suo brand, Khalifa Kush. Collaborando con grandi distributori di hardware negli stati in cui la vendita è legale, KK offre cartucce vape THC/CBD ad alta potenza e dispositivi usa e getta, con l’aroma autentico di pino e agrumi del classico “OG Kush.”
Lil Wayne (GKUA Ultra Premium):
Il leggendario rapper Lil Wayne ha presentato GKUA Ultra Premium, un brand di vaping premium alla cannabis focalizzato sulla massima potenza. Il brand propone esclusivi battery stick GKUA realizzati su misura e pod vape in Live Resin ad altissima purezza, commercializzati specificamente per offrire ai fan un’esperienza “ispirante ed elevata”.
B-Real (Dr. Greenthumb’s):
Il frontman del leggendario gruppo hip-hop Cypress Hill è un vero pioniere dell’industria della cannabis. B-Real ha creato la gigantesca catena di dispensari Dr. Greenthumb’s e ha lanciato una linea di cartucce proprietarie con attacco 510 e vaporizzatori intitolati ai suoi brani iconici, guadagnando uno status leggendario nella West Coast degli Stati Uniti.
Tory Lanez (Black Leprechaun)
Il rapper canadese Tory Lanez ha aggirato le scappatoie legali federali del US Farm Bill collaborando con Bay Smokes per lanciare Black Leprechaun. Questo brand si concentra su penne vape usa e getta a base di Delta-8 THC, HHC e THC-P, permettendo ai fan di stati non ricreativi di ordinare legalmente e ricevere questi prodotti via posta interstatale.
Leggende del rock e del metal: estetiche hardcore
In contrasto con il marketing appariscente del mondo hip-hop, le star del rock e del metal progettano i loro brand di vape puntando a “tour recovery” e a estetiche scure, hardcore:
Shavo Odadjian (22Red):
Il leggendario bassista della celebre band metal System of a Down ha fondato il brand lifestyle 22Red. Questo brand è costruito interamente attorno a una vaporizzazione ad alta tecnologia: propone penne vape usa e getta in CBD e THC completamente nere, minimaliste, oltre a cartucce di live resin, pensate sia per i fan del rock sia per i puristi del vaping attenti alla tecnologia.
Ivan Moody (Greenings):
Il cantante principale di Five Finger Death Punch ha affrontato un forte livello di ansia durante tour ad alta intensità. Dopo aver trovato sollievo con la vaporizzazione di CBD, ha fondato Moody’s Medicinals, che in seguito si è espanso in Greenings: un brand che offre vaporizzatori a base di cannabinoidi ad alta potenza e cartucce pre-riempite, progettati per favorire il recupero fisico e mentale.
Star di Hollywood e influencer: il vaping come “stile di vita”
Le celebrità hollywoodiane tendono a evitare un branding “street style”: preferiscono invece confezionare i vaporizzatori come accessori wellness eleganti e tecnologici, focalizzati su meditazione, relax ed estetica:
Bella Thorne (Forbidden Flowers)
L’ex star di Disney e attrice di Hollywood Bella Thorne ha collaborato con Glass House Farms per lanciare Forbidden Flowers. Abbandonando i design industriali, le sue cartucce vape presentano una confezione colorata, olografica e femminile.
Tommy Chong (Chong’s Choice):
Assoluta leggenda della controcultura americana e star del duo comico classico Cheech & Chong, Tommy Chong ha lanciato Chong’s Choice. Il brand offre penne vape CBD portatili e cartucce 510 ad altissima purezza, pensate specificamente per consumatori senior e veri intenditori di lunga data.
Dan Bilzerian (IGNITE):
L’internazionale playboy e giocatore di poker Dan Bilzerian ha costruito il suo impero IGNITE basandosi inizialmente sulle vape a base di CBD. Sfruttando la sua immagine iper-maschile e ribelle da “bad boy”, i pen vape CBD usa e getta di IGNITE con logo raffigurante una capra hanno conquistato con successo i canali della nightlife e dei club in tutto il mondo.
Leggende dello sport: gestione del dolore e recupero
I vaporizzatori lanciati da atleti professionisti sono al 100% funzionali: puntano al recupero muscolare, alla riduzione dell’infiammazione e alla gestione del dolore, più che a sapori da “svago”.
Al Harrington (Viola Brands):
L’ex giocatore NBA Al Harrington è uno degli imprenditori di maggior successo passati dal campo al mondo del business nel settore cannabis. Ispirato dalla battaglia della nonna Viola contro il glaucoma, ha fondato il brand per offrire un sollievo naturale. Viola propone linee vape in Live Resin e CBD altamente sofisticate e si posiziona tra i brand di cannabis di proprietà di persone Black più importanti negli Stati Uniti.
Rob Gronkowski (CBDMedic):
Il leggendario campione del Super Bowl NFL “Gronk” è diventato un grande azionista e sostenitore di CBDMedic dopo aver usato CBD per gestire infortuni cronici post-ritiro. Sebbene il brand sia famoso per i prodotti topici, Gronkowski ha sostenuto attivamente e promosso la ricerca su hardware CBD ad alta purezza e sicuro per l’inalazione, pensato per gli atleti.
Regional Dynamics: How Regulations Shape Celebrity Marketing
Lo stile del marketing delle celebrità legato ai vape varia drasticamente in tutto il mondo, determinato quasi interamente dalle leggi locali sulla pubblicità e dalle preferenze culturali.
Europa e Regno Unito: marketing “stealth” e di moda
A causa della direttiva europea sui prodotti del tabacco (TPD), la pubblicità diretta dei vape in televisione, radio e piattaforme online è vietata in modo assoluto. Di conseguenza, in Europa il marketing si è spostato dalle endorsement esplicite delle celebrità a posizionamenti più sottili, in stile “organico”.
Attori britannici come Tom Hardy e personaggi televisivi come Richard Hammond (della fama di Top Gear) vengono spesso fotografati dai paparazzi mentre usano mod a sistema aperto avanzati, mantenendo il vaping visibile al pubblico.
Inoltre, storicamente le grandi aziende multinazionali del tabacco hanno utilizzato il concetto di “stealth marketing” sponsorizzando VIP lounge durante le Fashion Show di Londra e Parigi. Regalandosi dispositivi eleganti a supermodelle come Kate Moss e Cara Delevingne, i brand sono riusciti a posizionare i vape come accessori di alta moda senza violare i divieti di pubblicità diretta.
Asia: dai primi boom di celebrità alla cultura dei nightclub
In Asia, il panorama del marketing è cambiato rapidamente a causa dell’inasprimento delle normative:
- Cina: Durante il “vape boom” del 2018–2019, i brand hanno assunto star di grande rilievo. In particolare, il co-fondatore di Smartisan Luo Yonghao con il suo brand, “vvild,” ha ingaggiato l’icona della moda Edison Chen come creative director e portavoce, lanciando la campagna “Don’t Be So Wild, Be vvild.” Tuttavia, il successivo divieto di vendite online della Cina ha messo fine a queste campagne mainstream.
- Corea del Sud: La cultura del vaping è concentrata soprattutto nei contesti hip-hop underground (come la community di Show Me The Money) e nelle scene dei nightclub di Gangnam. I rapper locali inseriscono spesso i vape nei videoclip musicali e collaborano con negozi di vape locali per sviluppare sapori di e-liquid personalizzati e skin per i dispositivi.
- Sud-est asiatico: In paesi come Indonesia e Filippine, dove il vaping a sistema aperto è molto diffuso, attori locali, musicisti rock e influencer di YouTube collaborano regolarmente con produttori di e-liquid per lanciare linee di e-liquid con firma autoriale, organizzando grandi eventi di meet-and-greet nelle fiere regionali del vaping.
StagBar Nexus 60K Vape Monouso
La Stagbar Nexus 60.000 è una vape monouso premium ad alta capacità, progettata per garantire resistenza e profondità di sapore. Alimentata da una batteria ricaricabile da 850 mAh, offre una durata impressionante di 60.000 puff, con una vasta selezione di gusti ricchi e vibranti.
Il punto di fondo: modelli globali di vape legati alle celebrità e prospettive future
L’incrocio tra cultura delle celebrità e vaping dipende fortemente dalle leggi regionali, dai tipi di prodotto e dalle politiche pubbliche sulla salute che cambiano.
| Modello di coinvolgimento | Mercati target principali | Tipologie di prodotto principali | Prospettive normative |
|---|---|---|---|
| Brand di proprietà delle celebrità | Nord America, America Latina, CIS | Monouso ad alto contenuto di nicotina e ad alta capacità | Rischio alto: Affrontano severi interventi della FDA e divieti d’importazione per la mancanza di approvazioni PMTA e per design attraenti per i più giovani. |
| Posizionamenti stealth & “organici” | Regno Unito, Europa occidentale | Sleek pod system, mod a sistema aperto | Stabili ma limitati: Consentiti solo per uso privato e con foto “organiche” paparazzi, poiché il marketing diretto tramite influencer è vietato. |
| E-liquid con firma | Sud-est asiatico, Medio Oriente | E-liquid premium a sistema aperto | In crescita: Molto riusciti nei mercati a sistema aperto dove la pressione regolatoria sull’hardware è più bassa. |
| Vaporizzatori wellness & CBD | Nord America, Germania, Svizzera | Vaporizzatori di erbe secche e di olio a base CBD/THC | In espansione: Posizionati come prodotti premium per la salute e il benessere, sostenuti da star di Hollywood della A-list come Gwyneth Paltrow (Goop) e Seth Rogen (Houseplant). |
Mentre grandi mercati come il Regno Unito si preparano a implementare i divieti sui vape usa e getta e la FDA statunitense continua a inviare lettere di avvertimento a prodotti a marchio celebrità (come Tyson 2.0), l’era dei vape usa e getta “appariscenti” e supportati dalle celebrità affronta ostacoli legali senza precedenti. In futuro, il coinvolgimento delle celebrità dovrebbe spostarsi dalla nicotina verso cannabis legale, CBD e prodotti per inalazione attiva orientati al benessere.
