Крупнейший игрок в сфере e-commerce Shopify готовится запретить все продажи вейпов на своей платформе в США уже на этой неделе. Этот решительный шаг последовал за годовой кампанией коалиции из 25 генеральных прокуроров от обеих партий, цель которой — разрушить цифровую инфраструктуру, поддерживающую рынок нелегальных e-cigarette стоимостью 9 миллиардов долларов.
Запрет по всей платформе означает серьёзный разворот в стратегии правоприменения Shopify. Вместо того чтобы проверять отдельных продавцов в индивидуальном порядке, базирующаяся в Оттаве компания выбирает всеобъемлющий запрет. Этот масштабный запрет будет действовать для всех e-cigarette, включая избранные немногие, разрешённые Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA).
Хотя Shopify публично заявляла, что её внутренние политики опираются на глобальные правовые рамки, а не на внешнее лоббирование, давление со стороны должностных лиц штатов было неослабевающим. В конце 2025 года генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонта и представители властей Нью-Йорка обнаружили сотни нелегальных сайтов с вейпами, размещённых на Shopify, потребовав всеобъемлющего системного решения.
Ужесточение контроля за цепочкой онлайн-поставок вейпов не ограничивается веб-хостингом. Платёжные процессоры тоже затягивают гайки, чтобы перекрыть возможности проведения транзакций.
| Сущность | Принятое действие | Цель / воздействие |
|---|---|---|
| Shopify | Пожизненный (по всей платформе) запрет на все витрины вейпов | Лишает онлайн-хостинга и каналов конверсии заказов |
| Mastercard | Строгие предупреждения о соблюдении требований для эквайеров | Блокирует процессинг платежей для нелицензированных продавцов |
| Генпрокуроры штатов | Скоординированное правовое давление на техсектор и финансы | Нацеливается на цифровую инфраструктуру нелегального рынка объёмом 9 млрд долларов |
Ожидается, что двойное давление со стороны Shopify и Mastercard окажет «охлаждающий эффект» на онлайн-ритейлеров вейпов. Однако влияние на крупных табачных игроков вроде British American Tobacco (BAT) и Juul, вероятнее всего, будет минимальным: подавляющее большинство законных продаж вейпов, разрешённых FDA, идёт через обычные розничные точки и магазины у дома.
Напротив, нелегальные одноразовые вейпы — в первую очередь производимые в Китае — сильно зависят от независимых сайтов e-commerce и трафика из соцсетей. Устранив у Shopify её мощную инфраструктуру SaaS и платёжные «рельсы» Mastercard, власти успешно смещают поле боя с физических прилавков на цифровые серверы, которые поддерживают жизнь нелегальной торговли.
