ІТ-гігант Shopify готується заборонити всі продажі вейпів на своїй платформі в США вже цього тижня. Це рішуче рішення є продовженням кампанії, що триває рік, яку проводить двопартійна коаліція з 25 генеральних прокурорів штатів, прагнучи зруйнувати цифрову інфраструктуру, що підтримує ринок незаконних e-cigarette вартістю $9 млрд.
Загальносистемна заборона на рівні всієї платформи є суттєвим зрушенням у стратегії правозастосування Shopify. Замість того щоб перевіряти окремих продавців у кожному конкретному випадку, компанія зі столиці Канади — Оттави — робить ставку на повну заборону. Ця всеосяжна заборона поширюватиметься на всі e-cigarettes, включно з дуже обмеженим переліком продуктів, дозволених Управлінням з контролю за продуктами харчування та ліками США (FDA).
Хоча Shopify публічно заявляв, що його внутрішні політики керуються глобальними правовими рамками, а не зовнішнім лобіюванням, тиск з боку посадовців штатів був безперервним. Наприкінці 2025 року генеральний прокурор Каліфорнії Роб Бонта та нью-йоркські органи влади виявили сотні нелегальних сайтів із вейпами, розміщених на Shopify, вимагаючи комплексного системного рішення.
Атака на онлайн-ланцюжок постачання вейпів не обмежується веб-хостингом. Платіжні процесори також затягують гайки, щоб перекрити можливість транзакцій.
| Суб’єкт | Вжиті дії | Ціль / Вплив |
|---|---|---|
| Shopify | Заборона на всі вітрини вейпів на рівні всієї платформи | Перекриває канали онлайн-хостингу та конверсії замовлень |
| Mastercard | Жорсткі попередження щодо комплаєнсу для еквайєрів | Блокує платіжне оброблення для нелегальних продавців |
| Державні генпрокурори | Скоординований юридичний тиск на технології та фінанси | Націлюється на цифрову інфраструктуру ринку на $9 млрд незаконних продажів |
Очікується, що подвійний тиск з боку Shopify та Mastercard матиме «заспокійливий» ефект на онлайн-ретейлерів вейпів. Водночас вплив на великі тютюнові компанії, зокрема British American Tobacco (BAT) і Juul, імовірно, буде мінімальним, адже переважна більшість легальних продажів вейпів, дозволених FDA, відбувається через стаціонарні магазини біля дому.
Натомість незаконні одноразові вейпи — які переважно виробляються в Китаї — значною мірою залежать від незалежних сайтів електронної комерції та трафіку з соцмереж. Вилучаючи надійну SaaS-інфраструктуру Shopify та платіжні «рейки» Mastercard, органи влади успішно переносять «поле битви» з фізичних прилавків у бік цифрових серверів, що підтримують нелегальну торгівлю.
