El gigante del e-commerce Shopify se prepara para prohibir todas las ventas de vape en su plataforma de EE. UU. tan pronto como esta semana. Este movimiento decisivo llega después de una campaña de un año liderada por una coalición bipartidista de 25 fiscales generales estatales, cuyo objetivo es desmantelar la infraestructura digital que respalda el mercado ilícito de cigarrillos electrónicos valorado en 9.000 millones de dólares.
La prohibición a nivel de toda la plataforma supone un cambio importante en la estrategia de aplicación de la normativa de Shopify. En lugar de vigilar a comerciantes individuales caso por caso, la empresa con sede en Ottawa opta por una prohibición general. Esta prohibición integral se aplicará a todos los cigarrillos electrónicos, incluidos los pocos autorizados por la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA).
Aunque Shopify ha mantenido públicamente que sus políticas internas se guían por marcos legales globales en lugar de cabildeo externo, la presión de los responsables estatales no ha cesado. A finales de 2025, el fiscal general de California Rob Bonta y las autoridades de Nueva York señalaron cientos de sitios web ilegales de vape alojados en Shopify, exigiendo una solución sistémica integral.
El endurecimiento de la normativa sobre la cadena de suministro de vape en línea no se limita al alojamiento web. También los proveedores de procesamiento de pagos están apretando para frenar la capacidad de realizar transacciones.
| Entidad | Acción realizada | Objetivo / Impacto |
|---|---|---|
| Shopify | Prohibición a nivel de toda la plataforma de todas las tiendas de vape | Bloquea el alojamiento en línea y los canales de conversión de pedidos |
| Mastercard | Advertencias estrictas de cumplimiento a los adquirentes | Bloquea el procesamiento de pagos para comerciantes no autorizados |
| Fiscales generales estatales | Presión legal coordinada sobre tecnología y finanzas | Se centra en la infraestructura digital del mercado ilícito de 9.000 millones |
Se espera que la presión conjunta de Shopify y Mastercard tenga un efecto disuasorio en los minoristas de vape en línea. Sin embargo, el impacto en grandes empresas tabacaleras como British American Tobacco (BAT) y Juul probablemente sea mínimo, ya que la gran mayoría de las ventas legales de vape autorizadas por la FDA se realizan a través de tiendas físicas de conveniencia.
Por el contrario, los vapes desechables ilegales (fabricados principalmente en China) dependen en gran medida de sitios de e-commerce independientes y del tráfico en redes sociales. Al retirar la sólida infraestructura SaaS de Shopify y las vías de pago de Mastercard, las autoridades están desplazando con éxito el “terreno de juego” desde los mostradores físicos hasta los servidores digitales que mantienen vivo el comercio ilícito.
