Les données publiées par l’Autorité hongroise de Surveillance des Activités Réglementaires (SZTFH) mettent en évidence un changement structurel massif du marché du tabac du pays : les produits de tabac chauffé (HTP) sont en passe de dépasser les cigarettes traditionnelles. Cette transition s’opère dans un contexte de ventes mensuelles d’HTP établissant des records, tandis que la consommation de cigarettes classiques et de tabac à rouler fin s’effondre en parallèle dans l’ensemble du pays.
D’après des informations relayées par le média hongrois 24.hu, la demande en HTP a plus que doublé au cours des quatre dernières années. Rien qu’en juillet et en août 2024, les magasins du pays ont écoulé un nombre inédit de 300 millions d’unités de tabac chauffé. Les ventes totales d’HTP en 2024 devraient atteindre jusqu’à 3 400 millions d’unités, un bond spectaculaire par rapport aux 2 245 millions d’unités vendues d’ici août.
À l’inverse, le tabagisme traditionnel perd du terrain auprès des consommateurs hongrois. Les ventes mensuelles de cigarettes en 2024 ont reculé d’environ 7,5 millions de paquets par rapport à 2020. Le tabac à rouler fin a subi un sort similaire : les volumes mensuels ont baissé de 20 % à 25 %, soit une perte de 80 à 100 tonnes de ventes mensuelles sur la même période.
| Catégorie de produit | Moyenne mensuelle en 2020 | Moyenne mensuelle en 2024 | Tendance générale |
|---|---|---|---|
| Unités de tabac chauffé | 38,3 millions d’unités | ~300 millions d’unités (pic) | +680 % d’augmentation |
| Cigarettes traditionnelles | Référence | -150 à -200 millions d’unités | Baisse significative |
| Tabac à rouler fin | Référence | -80 à -100 tonnes | -20 % à -25 % de baisse |
Ce paysage en mouvement est en outre compliqué par un marché noir florissant, qui a atteint des niveaux historiques en 2024. Bien que le durcissement réglementaire à venir—comme l’interdiction progressive du tabac chauffé aromatisé—vise à réduire la consommation, les tendances observées historiquement suggèrent que les consommateurs hongrois sont plus susceptibles de se tourner vers des produits alternatifs ou des circuits illicites plutôt que d’arrêter totalement.
