Údaje zverejnené Maďarským úradom pre regulované dohľady a kontrolu (SZTFH) odhaľujú výrazný štrukturálny posun v tabakovom trhu v krajine. Produkty na zahrievaný tabak (HTP) sú pripravené predbehnúť tradičné cigarety. Tento prechod prebieha počas mesiacov s rekordnými tržbami HTP a paralelným kolapsom spotreby bežných cigariet a jemne krájaného tabaku naprieč celou krajinou.
Podľa správ maďarského spravodajského média 24.hu sa dopyt po HTP za posledné štyri roky viac než zdvojnásobil. Už len v júli a auguste 2024 predajcovia v krajine predali rekordných 300 miliónov kusov zahrievaného tabaku. Odhadované celkové tržby HTP za rok 2024 môžu dosiahnuť až 3 400 miliónov jednotiek, čo predstavuje obrovský skok z 2 245 miliónov jednotiek predaných do augusta.
Naproti tomu tradičné fajčenie stráca vplyv na maďarských spotrebiteľov. Mesačné predaje cigariet v roku 2024 klesli približne o 7,5 milióna balíčkov v porovnaní s rokom 2020. Jemne krájaný tabak zaznamenal podobný osud: mesačné objemy sa znížili o 20 % až 25 %, čo predstavuje stratu 80 až 100 ton v mesačných predajoch v rovnakom období.
| Kategória produktu | Priemer za mesiac v roku 2020 | Priemer za mesiac v roku 2024 | Celkový trend |
|---|---|---|---|
| Jednotky zahrievaného tabaku | 38,3 milióna jednotiek | ~300 miliónov jednotiek (maximum) | +680 % nárast |
| Tradičné cigarety | Východisková hodnota | -150 až -200 miliónov jednotiek | Výrazný pokles |
| Jemne krájaný tabak | Východisková hodnota | -80 až -100 ton | -20 % až -25 % pokles |
Tento meniaci sa obraz ďalej komplikuje aj prosperujúci čierny trh, ktorý v roku 2024 dosiahol historické úrovne. Hoci pripravované sprísnenie regulácií—napríklad postupný zákaz ochuteného zahrievaného tabaku—má za cieľ obmedziť spotrebu, historické trendy naznačujú, že maďarskí spotrebitelia budú pravdepodobnejšie prechádzať na alternatívne produkty alebo nelegálne kanály, než by úplne prestali.
