Macaristan’da Isıtılmış Tütün Satışları Yükselişte: Sigara Talebi Çakılıyor

Macaristan’ın Düzenleyici Faaliyetler Gözetim Otoritesi (SZTFH) tarafından yayımlanan veriler, ülkenin tütün piyasasında devasa bir yapısal değişimi ortaya koyuyor: ısıtılmış tütün ürünleri (HTP’ler), geleneksel sigaraların yerini almaya hazırlanıyor. Bu geçiş; rekor kıran aylık HTP satışlarıyla birlikte, ülke genelinde konvansiyonel sigara ve ince kıyım tütün tüketiminde eş zamanlı bir çöküşle yaşanıyor.

Macaristan’daki haber kuruluşu 24.hu’nun aktardığı haberlere göre, HTP talebi son dört yılda iki kattan fazla arttı. Yalnızca 2024 Temmuz ve Ağustos’unda, yurt içindeki mağazalar benzeri görülmemiş şekilde 300 milyon adet ısıtılmış tütün birimi sattı. 2024 yılı toplam HTP satışlarının 3.400 milyon adete kadar ulaşması bekleniyor; Ağustos ayına kadar satılan 2.245 milyon adetlik seviyeden devasa bir sıçrama.

Buna karşılık, geleneksel sigara içimi Macaristanlı tüketiciler üzerinde giderek daha az etki kuruyor. 2024’te aylık sigara satışları, 2020’ye kıyasla yaklaşık 7,5 milyon paket düşmüş durumda. İnce kıyım rulo tütün de benzer bir kaderle karşı karşıya: aylık hacim %20 ila %25 azalarak—aynı dönemde aylık satışlarda 80 ila 100 tonluk bir kayıp anlamına geliyor.

Bu değişen tablo, 2024’te tarihi seviyelere ulaşan gelişen bir kara piyasa ile daha da karmaşıklaşıyor. Nitelikli tüketimi sınırlamayı hedefleyen yaklaşan düzenleme sıkılaştırmaları—örneğin tatlandırılmış ısıtılmış tütün ürünlerine kademeli yasak—bulunsa da, geçmiş eğilimler Macaristanlı tüketicilerin tamamen bırakmak yerine alternatif ürünlere ya da yasa dışı kanallara yönelmeye daha yatkın olduğunu gösteriyor.

• Daha fazlasını okuyun: Macaristan’daki Yüksek Sigara Ölüm Oranları: İsveç Modeli Hayat Kurtarabilir mi?