Unkarin valvontatoiminnan seuranta- ja valvontaviranomaisen (SZTFH) julkaisemien tietojen mukaan maan tupakkamarkkinassa on tapahtumassa mittava rakenteellinen muutos: kuumennettujen tupakan tuotteiden (HTP) odotetaan ohittavan perinteiset savukkeet. Muutos tapahtuu ennätyksellisten kuukausittaisten HTP-myyntilukujen keskellä, samalla kun perinteisten savukkeiden ja hienokutuisen tupakan kulutus romahtaa maassa samanaikaisesti.
Lähteiden mukaan unkarilainen uutismedia 24.hu kertoo, että HTP:n kysyntä on yli kaksinkertaistunut viimeisten neljän vuoden aikana. Pelkästään heinä- ja elokuussa 2024 kotimaisissa myymälöissä myytiin ennennäkemättömät 300 miljoonaa kuumennettavan tupakan yksikköä. Vuoden 2024 kokonaismyynnin arvioidaan nousevan jopa 3 400 miljoonaan yksikköön, mikä on huikea harppaus elokuuhun mennessä myytyihin 2 245 miljoonan yksikköön.
Samaan aikaan perinteinen tupakointi menettää otettaan unkarilaisista kuluttajista. Vuonna 2024 savukkeiden myynti on laskenut noin 7,5 miljoonaa pakettia kuukaudessa verrattuna vuoteen 2020. Hienokutuisen savukletupakoinnin kehitys on ollut samansuuntaista: kuukausivolyymit ovat pudonneet 20–25 % — mikä merkitsee 80–100 tonnin menetystä kuukausimyynnissä samalla ajanjaksolla.
| Tuoteryhmä | Vuoden 2020 kuukausikeskiarvo | Vuoden 2024 kuukausikeskiarvo | Kokonaistrendin suunta |
|---|---|---|---|
| Kuumennetun tupakan yksiköt | 38,3 miljoonaa yksikköä | ~300 miljoonaa yksikköä (huippu) | +680 % lisäys |
| Perinteiset savukkeet | Vertailutaso | -150–-200 miljoonaa yksikköä | Merkittävä lasku |
| Hienokutuj Tupakka | Vertailutaso | -80–-100 tonnia | -20–-25 % lasku |
Muuttuvaa tilannetta vaikeuttaa entisestään kukoistava musta pörssi, joka on saavuttanut historialliset tasot vuonna 2024. Vaikka kiristyvät sääntelytoimet — kuten mautettujen kuumennettavan tupakan tuotteiden asteittainen kielto — tähtäävät kulutuksen hillitsemiseen, aiemmat trendit viittaavat siihen, että unkarilaiset kuluttajat ovat todennäköisemmin siirtymässä vaihtoehtoisiin tuotteisiin tai laittomiin kanaviin sen sijaan, että lopettaisivat kokonaan.
