Data offentliggjort af Ungarns myndighed for tilsyn med regulatoriske aktiviteter (SZTFH) afslører et massivt strukturelt skifte i landets tobaksmПрави marked, hvor opvarmede tobakprodukter (HTP’er) forventes at overhale traditionelle cigaretter. Skiftet sker samtidig med rekordhøje månedlige salgstal af HTP’er og et parallelt kollaps i forbruget af konventionelle cigaretter og finkuttet tobak i hele landet.
Ifølge indberetninger fra det ungarske nyhedsmedie 24.hu er efterspørgslen efter HTP’er mere end fordoblet i løbet af de seneste fire år. Alene i juli og august 2024 solgte butikker i Danmark—i hjemlandet—et helt uhørt antal på 300 millioner enheder med opvarmet tobak. De samlede HTP-salgstal for 2024 forventes at nå op til 3.400 millioner enheder, et svimlende spring fra de 2.245 millioner enheder, der blev solgt frem til august.
Omvendt mister traditionel rygning grebet om de ungarske forbrugere. Salget af cigaretter pr. måned i 2024 er faldet med cirka 7,5 millioner pakker sammenlignet med 2020. Finkuttet rulletobak har oplevet en lignende udvikling, hvor de månedlige mængder falder med 20% til 25%—svarende til et tab på 80 til 100 ton i månedligt salg i samme periode.
| Produktkategori | Gennemsnit pr. måned (2020) | Gennemsnit pr. måned (2024) | Overordnet tendens |
|---|---|---|---|
| Enheder med opvarmet tobak | 38,3 millioner enheder | ~300 millioner enheder (toppunkt) | +680% stigning |
| Traditionelle cigaretter | Baseline | -150 til -200 millioner enheder | Markant fald |
| Finkuttet tobak | Baseline | -80 til -100 ton | -20% til -25% fald |
Dette skiftende landskab kompliceres yderligere af en blomstrende sort økonomi, som i 2024 har nået historisk niveau. Selvom skærpelser i reguleringen—såsom en gradvis forbud mod smagstilsat opvarmet tobak—har til formål at dæmpe forbruget, peger historiske tendenser på, at ungarske forbrugere i højere grad vil skifte til alternative produkter eller ulovlige kanaler frem for helt at stoppe.
