Data zveřejněná Maďarským úřadem pro dohled nad regulačními aktivitami (SZTFH) odhalují zásadní strukturální změnu na maďarském trhu s tabákem: produkty zahřívaného tabáku (HTP) směřují k tomu, aby předstihly tradiční cigarety. Tento přechod probíhá i přes rekordní měsíční prodeje HTP a současný kolaps prodeje běžných cigaret a jemně krájeného tabáku v celé zemi.
Podle zpráv maďarského zpravodajského serveru 24.hu se poptávka po HTP za poslední čtyři roky více než zdvojnásobila. Jen v červenci a srpnu 2024 prodaly domácí obchody nevídaných 300 milionů jednotek zahřívaného tabáku. Celkové prodeje HTP v roce 2024 se odhadují až na 3 400 milionů kusů, což je výrazný skok oproti 2 245 milionům kusů prodaným k srpnu.
Tradiční kouření naopak ztrácí vliv na maďarské spotřebitele. Měsíční prodeje cigaret v roce 2024 klesly přibližně o 7,5 milionu balení ve srovnání s rokem 2020. Jemně krájený tabák určený k ručnímu balení zaznamenal podobný osud: měsíční objemy se snížily o 20 % až 25 %, což představuje ztrátu 80 až 100 tun v měsíčních prodejích za stejné období.
| Kategorie produktů | Průměr za měsíc v roce 2020 | Průměr za měsíc v roce 2024 | Celkový trend |
|---|---|---|---|
| Jednotky zahřívaného tabáku | 38,3 milionu jednotek | ~300 milionů jednotek (maximum) | +680% nárůst |
| Tradiční cigarety | Východisko | -150 až -200 milionů jednotek | Výrazný pokles |
| Jemně krájený tabák | Východisko | -80 až -100 tun | -20 % až -25 % pokles |
Tento posun navíc komplikuje rozvíjející se černý trh, který v roce 2024 dosáhl historických úrovní. Zatímco zpřísnění regulací — například postupný zákaz ochuceného zahřívaného tabáku — má za cíl omezit spotřebu, historické trendy naznačují, že maďarští spotřebitelé budou spíše přecházet na alternativní produkty nebo na nelegální kanály, než aby úplně přestali.
