Opublikowane przez węgierski Urząd Nadzoru Działań Regulacyjnych (SZTFH) dane pokazują ogromną zmianę strukturalną na krajowym rynku wyrobów tytoniowych. Produkty tytoniowe ogrzewane (HTP) są na prostej drodze, by wyprzedzić tradycyjne papierosy. Ta transformacja zachodzi w czasie, gdy sprzedaż HTP miesięcznie osiąga wyniki rekordowe, a równolegle następuje załamanie konsumpcji konwencjonalnych papierosów i tytoniu do skręcania w całym kraju.
Według doniesień węgierskiego serwisu 24.hu, popyt na HTP w ciągu ostatnich czterech lat wzrósł ponad dwukrotnie. Już tylko w lipcu i sierpniu 2024 roku krajowe sklepy sprzedały rekordowe 300 milionów jednostek ogrzewanego tytoniu. Całkowita sprzedaż HTP w 2024 roku ma osiągnąć nawet 3 400 milionów jednostek — to ogromny skok w porównaniu z 2 245 milionami sprzedanymi do sierpnia.
Z kolei tradycyjne palenie traci wpływ na węgierskich konsumentów. Sprzedaż papierosów w 2024 roku spadła o około 7,5 miliona paczek miesięcznie w porównaniu z 2020 rokiem. Tytoń do skręcania dotknął podobny los: miesięczne wolumeny zmniejszyły się o 20% do 25% — co oznacza spadek o 80 do 100 ton w sprzedaży miesięcznej w tym samym okresie.
| Kategoria produktu | Średnia miesięczna (2020) | Średnia miesięczna (2024) | Ogólny trend |
|---|---|---|---|
| Jednostki ogrzewanego tytoniu | 38,3 miliona jednostek | ~300 milionów jednostek (szczyt) | +680% wzrostu |
| Tradycyjne papierosy | Punkt odniesienia | -150 do -200 milionów jednostek | Znaczny spadek |
| Tytoń do skręcania | Punkt odniesienia | -80 do -100 ton | -20% do -25% spadku |
Ta zmieniająca się rzeczywistość jest dodatkowo komplikowana przez kwitnący czarny rynek, który w 2024 roku osiągnął poziomy historyczne. Choć planowane zaostrzenie regulacji — takie jak etapowy zakaz aromatyzowanego ogrzewanego tytoniu — ma na celu ograniczenie konsumpcji, historyczne tendencje sugerują, że węgierscy konsumenci częściej będą przenosić się na alternatywne produkty lub nielegalne kanały dystrybucji, zamiast całkowicie rzucić palenie.
