Глобальные органы здравоохранения сталкиваются с быстро меняющейся картиной потребления никотина: миллионы людей переходят на электронные сигареты, продукты с нагреваемым табаком (HTP) и никотиновые паучи. На фоне агрессивного расширения рынка и тревожных показателей вовлечения молодежи эти новые продукты усложняют международные стратегии общественного здравоохранения.
Хотя некоторые данные указывают на потенциальные преимущества для отказа от курения у отдельных групп, повсеместный рост «двойного использования» и появление высокозависимых веществ у тех, кто никогда не курил, вызывают серьезные риски для здоровья по всему миру. Чтобы ориентироваться в этой сложной области, нужно четко понимать, что это за продукты, кто ими управляет и как их на самом деле используют.
Понимание электронных сигарет (вейпов)
Чаще всего известны как вейпы: ENDS (электронные системы доставки никотина) или ENNDS (электронные системы доставки безникотиновых веществ). Электронные сигареты используют устройство с питанием от батареи для нагрева жидкости. Затем полученные аэрозольные выбросы вдыхает пользователь.
Такие жидкости для вейпа часто содержат никотин в виде растворенной соли. Само устройство бывает в разных форматах: например, в системах с картриджем (pod) или баком, где жидкость продается отдельно, либо в готовых к использованию «одноразовых» устройствах с предзаправкой.
Согласно данным Euromonitor, мировой рынок вейпинга уникален тем, что он не полностью контролируется традиционными производителями сигарет. Многие из самых популярных глобальных брендов — китайские, например Stag Bar, Elf Bar и Lost Mary. Крупные табачные компании — включая Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco и Imperial Brands — контролируют лишь около 21% рынка. British American Tobacco занимает наибольшую долю в традиционном корпоративном сегменте: бренд Vuse — более 17%.
Глобальные тенденции использования вейпов
По оценкам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), более 86 млн взрослых и 14 млн детей в возрасте 13–15 лет используют электронные сигареты по всему миру. Это примерно 2% взрослого населения и впечатляющие 7% среди молодых подростков.
Данные ВОЗ подчеркивают резкий перекос в демографии: дети в среднем примерно в 9 раз чаще используют электронные сигареты, чем взрослые. Кроме того, как и в случае традиционных сигарет, использование выше у мужчин, чем у женщин.
Хотя есть данные, что электронные сигареты могут помогать бросать курить — потенциально превосходя традиционные никотинзаместительные терапии — серьезный барьер для общественного здоровья все же остается. Многие пользователи переходят на «двойное использование»: продолжают курить традиционные сигареты параллельно с вейпингом, что не приводит к настоящему отказу от курения.
Еще более тревожно то, что электронные сигареты привлекают людей, которые никогда не курили. Это подвергает некурящих воздействию негативных событий для здоровья, а молодые вейперы примерно в 3 раза чаще в итоге переходят к курению горючих сигарет.
StagBar Vape 4в1 одноразовая 80K затяжек
Одноразовая Stagbar 4-в-1 на 80 000 — революционное устройство высокой емкости: 4 вкуса и 4 независимые mesh-спирали в одном приборе, обеспечивающее рекордные в отрасли 80 000 затяжек.
Нагреваемые табачные изделия (HTP)
Часто их рекламируют как «нагрев без горения» или как табачные изделия с модифицированным риском. Однако HTP по своей сути отличаются от вейпов. Это устройства с батарейным питанием, которые нагревают настоящий табачный лист — обычно он находится внутри небольшого «стержня», похожего на сигарету.
Некоторые варианты, известные как гибриды, нагревают безникотиновую или низконкотиновую жидкость и пропускают этот аэрозоль через картридж (pod) с табачным содержимым. В любом случае пользователь вдыхает получающиеся выбросы. Устройства и табачные стики обычно продаются отдельно и часто под разными брендами.
В отличие от фрагментированного рынка вейпов, сектор HTP сильно консолидирован. Крупные табачные компании контролируют примерно 88% этого рынка. Один бренд IQOS от Philip Morris International занимает более 68% глобальной доли, следом идут корпоративные бренды вроде Glo, Ploom, Pulze и Lil.
Адаптация HTP и влияние на здоровье
Хотя глобальные данные по HTP менее подробны, чем по вейпингу, продажи резко выросли. Данные из 42 стран преимущественно с более высоким уровнем доходов показывают, что около 5% людей пробовали HTP, а пик использования приходится на молодых взрослых и мужчин.
Япония — крупнейший рынок HTP, где в 2025 году их использовали 11% населения. Есть данные, что этот рост способствовал снижению традиционного курения в Японии. Однако в глобальном масштабе HTP, похоже, не помогают курильщикам эффективно бросать или сокращать общее потребление табака.
«Двойное использование» остается крайне распространенным среди пользователей HTP. Кроме того, сообщается, что HTP могут фактически повышать вероятность срыва у бывших курильщиков. Особенно тревожно то, что подростки более чем в 2 раза чаще взрослых пробуют HTP — это вовлекает группы людей, которые ранее никогда не использовали табачные изделия.
Одноразовый вейп StagBar Vape 6-в-1 на 180K затяжек
Stagbar 6-в-1 с уникальной системой из 6 вкусов и шестью независимыми mesh-катушками: устройство позволяет переключаться между шестью разными вкусами в одном стильном корпусе, обеспечивая беспрецедентные 180 000 затяжек.
Рост популярности никотиновых паучей
Никотиновые паучи — также известные как современные оральные продукты, white snus или «deckys» — это проницаемые паучи, содержащие обезвоженный никотин, воду, целлюлозу, ароматизаторы, добавки и подсластители. Пользователи помещают пауч между губой и десной, позволяя никотину напрямую всасываться в кровоток.
Используемый никотин может быть извлечен из табачного сырья или синтезирован в лаборатории. Обычно эти продукты продаются в небольших жестяных банках с 15–20 паучами.
Крупные табачные компании также доминируют в этом быстрорастущем сегменте, контролируя около 67% рынка. Бренд Zyn от Philip Morris International лидирует с долей более 41%, а рядом с ним — другие крупные бренды, такие как Velo, Nordic Spirit, On! и Rogue.
Использование никотиновых паучей и распространенные заблуждения
Продажи никотиновых паучей резко выросли по всему миру. В Швеции, где они впервые появились, в 2024 году 5% населения использовали их ежедневно. В США использование также быстро растет — особенно среди более молодых групп и мужчин.
Полипотребление — когда паучи используют вместе с другими никотинсодержащими продуктами — становится все более распространенным, особенно среди молодежи. Как и вейпы и HTP, паучи также привлекают людей, которые никогда не курили.
Существует ограниченная доказательная база в поддержку идеи, что никотиновые паучи помогают бросать курить. Промышленность часто ссылается на «Шведский опыт», где показатели курения низкие, а использование паучей высокое. Однако специалисты в области общественного здоровья предостерегают от такого сравнения. Традиционный шведский «снюс» содержит табачный лист, в отличие от современных никотиновых паучей, а низкие показатели курения в Швеции также во многом объясняются жесткими национальными мерами контроля табака.
Тревожные тенденции включают практику, когда пользователи кладут в рот сразу несколько паучей, и переход на продукты с более высокой концентрацией. Хотя некоторые пользователи утверждают, что паучи улучшают спортивные результаты или продуктивность на рабочем месте, высокая зависимость от никотина приводит к быстрому формированию зависимости и симптомам отмены, которые быстро сводят на нет любые предполагаемые преимущества.
Обзор сравнения рынка
| Категория продукта | Ключевой механизм | Доля Big Tobacco на рынке | Лидирующие бренды |
|---|---|---|---|
| Электронные сигареты (вейпы) | Нагревают жидкость (часто никотиновые соли) | ~21% | Stag Bar, Elf Bar, Lost Mary, Vuse |
| Нагреваемый табак (HTP) | Нагревают настоящий табачный лист | ~88% | IQOS, Glo, Ploom, Pulze |
| Никотиновые паучи | Поступление обезвоженного никотина через ротовую полость | ~67% | Zyn, Velo, Nordic Spirit, On! |
Часто задаваемые вопросы
Нагреваемые табачные изделия (HTP) — это просто разновидность вейпа?
Нет. HTP содержат настоящий табачный лист, тогда как электронные сигареты — нет. Хотя зависимость вызывает никотин, именно табачный лист при нагревании выделяет значительные уровни канцерогенных химических веществ, связанных с смертельно опасными заболеваниями, вызванными табаком. Если смешивать эти понятия, можно ошибочно привести пользователей, которым нужен только никотин, к употреблению вредного табака.
Никотиновые паучи — это то же самое, что снюс?
Исторически «снюс» относится к паучам, содержащим табачный лист. Однако термин все чаще используется как «зонтичное» обозначение и для табачных, и для никотиновых паучей без табака. Это опасно, потому что состав, доказательная база по влиянию на здоровье и нормативные рамки для двух вариантов существенно различаются. Если смешивать их, складывается впечатление, что риски идентичны — а для общественного здоровья крайне важно использовать точную терминологию.
