Глобальні медичні органи стикаються з швидко мінливим ландшафтом споживання нікотину: мільйони людей переходять на електронні сигарети, продукти з нагріванням тютюну (HTP) та нікотинові паучі. Агресивне розширення ринку й тривожні показники залучення молоді ускладнюють міжнародні стратегії громадського здоров’я.
Хоча деякі дані вказують на потенційні переваги для відмови від куріння в окремих групах, стрімке зростання «подвійного використання» та впровадження речовин із високим потенціалом залежності для людей, які ніколи не курили, викликають серйозні ризики для здоров’я в усьому світі. Орієнтуватися в цьому складному питанні можна лише тоді, коли чітко розумієш, що це за продукти, хто їх контролює та як їх насправді використовують.
Розуміння електронних сигарет (вейпів)
Вейпи, ENDS (електронні системи доставки нікотину) або ENNDS (електронні системи доставки без нікотину) — відомі під різними назвами. Електронні сигарети використовують пристрій із живленням від батареї, щоб нагріти рідину. Після цього утворені викиди вдихає користувач.
Ці е-жидини часто містять нікотин у вигляді розчиненої солі. Самі пристрої бувають у різних форматах: pod- або tank-системи, де рідина продається окремо, або попередньо заповнені «одноразові» пристрої, які готові до використання одразу.
Згідно з даними Euromonitor, світовий ринок вейпінгу є унікальним, адже він не повністю підконтрольний традиційним виробникам сигарет. Багато з найпопулярніших брендів у світі — китайські, як-от Stag Bar, Elf Bar та Lost Mary. Великі тютюнові компанії — зокрема Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco та Imperial Brands — контролюють лише близько 21% ринку. British American Tobacco має найбільшу частку серед традиційних корпоративних гравців: бренд Vuse — понад 17%.
Глобальні тренди використання вейпів
За оцінками Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), понад 86 мільйонів дорослих і 14 мільйонів дітей віком 13–15 років використовують електронні сигарети в усьому світі. Це приблизно 2% дорослого населення та шокуючі 7% серед молодих підлітків.
Дані ВООЗ вказують на різкий демографічний дисбаланс: діти в середньому в дев’ять разів частіше використовують електронні сигарети, ніж дорослі. Крім того, як і у випадку традиційних сигарет із горінням, використання вищe серед чоловіків, ніж серед жінок.
Попри наявність доказів того, що електронні сигарети можуть допомагати людям кинути курити — потенційно перевищуючи ефективність традиційної нікотинової замісної терапії — важливий бар’єр для громадського здоров’я залишається. Багато користувачів вдаються до «подвійного використання»: продовжують палити традиційні сигарети паралельно з вейпінгом, що не призводить до справжнього припинення куріння.
Ще тривожніше те, що електронні сигарети почали приваблювати людей, які ніколи не курили. Це наражає некурців на негативні події для здоров’я, а молоді вейпери приблизно у три рази частіше з часом переходять на куріння сигарет із горінням.
StagBar Vape 4in1 80K ПУФФів одноразовий
Stagbar 4-в-1 80 000 — революційний одноразовий пристрій великої місткості з 4 смаками та 4 незалежними сітчастими (mesh) котушками в одному девайсі, що забезпечує лідерські в індустрії 80 000 затяжок (puffs).
Продукти з нагріванням тютюну (HTP)
Їх часто позиціонують як «heat-not-burn» (нагрівай, не спалюй) або як модифіковані продукти тютюну з ризиком нижчим за звичайний. Проте за своєю суттю HTP відрізняються від вейпів. Це пристрої з живленням від батареї, які нагрівають справжній тютюновий лист — зазвичай він міститься всередині невеликого «стика», схожого на сигарету.
Деякі різновиди, які називають гібридними, нагрівають рідину без нікотину або з низьким вмістом нікотину, а отриманий пар пропускають через картридж/под із тютюном. У всіх випадках користувач вдихає утворені викиди. Як правило, пристрої та тютюнові стики продаються окремо і часто під різними брендами.
На відміну від роздрібненого ринку вейпів, сектор HTP сильно консолідований. Великі тютюнові компанії контролюють приблизно 88% цього ринку. Лише бренд IQOS від Philip Morris International займає понад 68% глобальної частки, далі йдуть інші корпоративні бренди на кшталт Glo, Ploom, Pulze та Lil.
Застосування HTP та вплив на здоров’я
Хоча глобальні дані щодо HTP менш повні, ніж дані по вейпінгу, продажі різко зросли. Дані з 42 переважно країн із вищим рівнем доходу вказують, що приблизно 5% людей пробували HTP; пік використання припадає на молодих дорослих і чоловіків.
Японія — найбільший ринок HTP, де 11% населення користувалися ними у 2025 році. Є дані, що це зростання сприяло зниженню традиційного куріння в Японії. Однак у глобальному масштабі HTP не виглядають ефективним інструментом, який допомагає людям кинути курити або скоротити загальне споживання тютюну.
«Подвійне використання» серед користувачів HTP залишається дуже поширеним. Крім того, повідомляється, що HTP можуть підвищувати імовірність зриву серед колишніх курців. Особливо тривожно: підлітки більш ніж удвічі частіше, ніж дорослі, пробують HTP — і це підтягує групи населення, які раніше ніколи не споживали тютюн.
Одноразовий пристрій StagBar Vape 6-в-1 на 180K затяжок
Система Stagbar 6-в-1 з унікальним 6-смаковим режимом і шістьма незалежними сітчастими (mesh) котушками: пристрій дозволяє перемикатися між шістьма різними смаками в одному елегантному корпусі, забезпечуючи неймовірні 180 000 затяжок.
Поява нікотинових паучів
Нікотинові паучі — їх також називають сучасними оральними продуктами, white snus або «deckys» — це проникні пакетики, що містять зневоднений нікотин, воду, целюлозу, ароматизатори, добавки та підсолоджувачі. Користувачі розміщують пауч між губою та яснами, дозволяючи нікотину безпосередньо всмоктуватися в кровотік.
Нікотин, що використовується, або видобувають із тютюнового листя, або синтетично створюють у лабораторії. Зазвичай ці продукти продаються в невеликих жерстяних банках, що містять від 15 до 20 паучів.
Big Tobacco також домінує в цьому швидкозростаючому сегменті, контролюючи близько 67% ринку. Бренд Zyn від Philip Morris International лідирує з понад 41% частки, поруч із іншими великими брендами, як-от Velo, Nordic Spirit, On! та Rogue.
Використання нікотинових паучів та поширені хибні уявлення
Продажі нікотинових паучів вибухнули в усьому світі. У Швеції, де їх уперше запустили, 5% населення використовували їх щодня у 2024 році. У США використання різко зростає, особливо серед молодших вікових груп і чоловіків.
Полиспоживання — коли паучі використовують разом з іншими нікотиновими продуктами — стає дедалі поширенішим, особливо серед молоді. Як і вейпи та HTP, паучі також привертають людей, які ніколи не курили.
Доказів на користь твердження, що нікотинові паучі допомагають кинути куріння, обмежено. В галузі часто посилаються на «шведський досвід», де рівень куріння низький, а використання паучів — високе. Втім, експерти з громадського здоров’я застерігають від такої аналогії. Традиційний шведський «снус» містить тютюновий лист на відміну від сучасних нікотинових паучів, а низький рівень куріння в Швеції також значною мірою пояснюється суворими національними заходами контролю тютюну.
Тривожні тенденції включають те, що користувачі кладуть у рот одразу кілька паучів і переходять на продукти з вищою концентрацією. Хоча дехто стверджує, що паучі покращують спортивні результати або продуктивність на роботі, висока звичкоформувальна дія нікотину призводить до швидкої залежності та симптомів відміни, які доволі швидко зводять нанівець будь-які уявні вигоди.
Загальний огляд порівняння ринку
| Категорія продукту | Ключовий принцип роботи | Частка Big Tobacco на ринку | Провідні бренди |
|---|---|---|---|
| Електронні сигарети (вейпи) | Нагріває рідину (часто — нікотинові солі) | ~21% | Stag Bar, Elf Bar, Lost Mary, Vuse |
| Нагрітий тютюн (HTP) | Нагріває справжній тютюновий лист | ~88% | IQOS, Glo, Ploom, Pulze |
| Нікотинові паучі | Всмоктування через ротову порожнину зневодненого нікотину | ~67% | Zyn, Velo, Nordic Spirit, On! |
Часті запитання
Продукти з нагріванням тютюну (HTP) — це просто різновид вейпа?
Ні. HTP містять справжній тютюновий лист, тоді як електронні сигарети — ні. Хоча саме нікотин формує залежність, саме тютюновий лист, який нагрівають, утворює значні рівні канцерогенних хімічних речовин, відповідальних за смертельно небезпечні тютюнові хвороби. Плутання цих продуктів може помилково підштовхнути користувачів, які шукають лише нікотин, до споживання шкідливого тютюну.
Нікотинові паучі — це те саме, що снус?
Історично «снус» означав пакетики з тютюновим листом. Однак термін дедалі частіше використовують як «парасольку» для опису як тютюнових, так і нікотинових паучів без тютюну. Це небезпечно, адже склад, докази щодо впливу на здоров’я та регуляторні рамки для двох типів продуктів суттєво відрізняються. Плутання між ними створює враження, що ризики ідентичні, а тому чітка термінологія є критично важливою для громадського здоров’я.
