Globale Gesundheitsbehörden sehen sich einer sich schnell verändernden Landschaft des Nikotinkonsums gegenüber: Millionen wechseln zu E-Zigaretten, erhitzten Tabakprodukten (HTPs) und Nikotinbeuteln. Getrieben durch aggressive Marktexpansion und besorgniserregend hohe Raten der Jugendübernahme erschweren diese neuen Produkte internationale Strategien der öffentlichen Gesundheit.
Während einige Hinweise potenzielle Vorteile beim Rauchstopp für bestimmte Bevölkerungsgruppen nahelegen, lassen der rasant steigende „Dual Use“ und die Einführung stark abhängig machender Stoffe für Menschen, die zuvor nicht geraucht haben, weltweit ernste Gesundheitsbedenken aufkommen. Um sich in diesem komplexen Bereich zurechtzufinden, braucht es ein klares Verständnis dafür, was diese Produkte sind, wer sie kontrolliert und wie sie tatsächlich genutzt werden.
E-Zigaretten (Vapes) verstehen
Umgangssprachlich auch als Vapes bekannt: ENDS (elektronische Nikotinabgabesysteme) oder ENNDS (elektronische Nicht-Nikotinabgabesysteme). E-Zigaretten nutzen ein batteriebetriebenes Gerät, um eine Flüssigkeit zu erhitzen. Die entstehenden Emissionen werden anschließend vom Nutzer eingeatmet.
Diese E-Liquids enthalten das Nikotin oft in Form eines gelösten Salzes. Die Geräte gibt es in unterschiedlichen Ausführungen – etwa als Pod- oder Tank-Systeme, bei denen die Flüssigkeit separat verkauft wird, oder als vorbefüllte „Disposables“, die sofort einsatzbereit sind.
Laut Euromonitor-Daten ist der globale E-Zigarettenmarkt einzigartig, weil er nicht vollständig von klassischen Zigarettenherstellern dominiert wird. Viele der beliebtesten globalen Marken sind chinesisch, zum Beispiel Stag Bar, Elf Bar und Lost Mary. Große Tabakkonzerne – darunter Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco und Imperial Brands – kontrollieren nur rund 21% des Marktes. British American Tobacco hält den größten traditionellen Unternehmensanteil mit der Marke Vuse bei über 17%.
Globale Trends in der Nutzung von Vapes
Die Schätzungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO) zufolge nutzen weltweit mehr als 86 Millionen Erwachsene und 14 Millionen Kinder im Alter von 13 bis 15 Jahren E-Zigaretten. Das entspricht ungefähr 2% der erwachsenen Bevölkerung und beachtlichen 7% junger Jugendlicher.
Die WHO-Daten zeigen eine deutliche demografische Schieflage: Kinder haben im Durchschnitt eine etwa neunmal höhere Wahrscheinlichkeit, E-Zigaretten zu nutzen als Erwachsene. Zudem ist die Nutzung – wie bei herkömmlichen Tabakzigaretten – bei Männern höher als bei Frauen.
Obwohl es Hinweise gibt, dass E-Zigaretten Rauchern beim Aufhören helfen können – möglicherweise sogar besser abschneiden als klassische Nikotinersatztherapien – bleibt eine große Herausforderung bestehen: Viele Nutzer praktizieren „Dual Use“ und rauchen weiterhin herkömmliche Zigaretten neben dem Vapen, was nicht zu echtem Rauchstopp führt.
Noch besorgniserregender ist, dass E-Zigaretten Menschen anziehen, die zuvor nie geraucht haben. Das setzt Nichtraucher gesundheitlichen Risiken aus – und junge Vaper haben ungefähr die dreifache Wahrscheinlichkeit, später auf das Rauchen herkömmlicher Tabakzigaretten umzusteigen.
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Erhitzte Tabakprodukte (HTPs)
Oft als „Heat-not-burn“ oder als Tabakprodukte mit verändertem Risiko vermarktet, unterscheiden sich HTPs grundlegend von Vapes. Diese batteriebetriebenen Geräte erhitzen echtes Tabakblatt – typischerweise in einem kleinen, zigarettenähnlichen Stäbchen.
Einige Varianten, sogenannte Hybride, erhitzen ein nikotinfreies oder niedrig dosiertes Liquid und leiten den entstehenden Dampf durch ein Pod, das Tabak enthält. In allen Fällen inhaliert der Nutzer die resultierenden Emissionen. Die Geräte und die Tabakstäbchen werden normalerweise getrennt verkauft und oft unter unterschiedlichen Markennamen.
Im Gegensatz zum stark fragmentierten Vape-Markt ist der HTP-Bereich stark konsolidiert. Big Tobacco kontrolliert ungefähr 88% dieses Marktes. Allein die IQOS-Marke von Philip Morris International macht über 68% des globalen Marktanteils aus – gefolgt von weiteren Konzernmarken wie Glo, Ploom, Pulze und Lil.
HTP-Akzeptanz und gesundheitliche Auswirkungen
Während globale Daten zu HTPs weniger umfassend sind als die zu Vapes, sind die Verkaufszahlen stark gestiegen. Daten aus 42 Ländern mit überwiegend höherem Einkommen zeigen, dass etwa 5% der Menschen HTPs ausprobiert haben – mit einem Nutzungshöhepunkt bei jungen Erwachsenen und Männern.
Japan ist der größte HTP-Markt: Dort nutzten 2025 11% der Bevölkerung diese Produkte. Hinweise deuten darauf hin, dass dieser Anstieg zu einem Rückgang des traditionellen Rauchens in Japan beigetragen hat. Auf globaler Ebene wirken HTPs jedoch nicht effektiv dabei zu helfen, dass Raucher aufhören oder ihre gesamte Tabakmenge reduzieren.
Dual Use bleibt unter HTP-Nutzern besonders verbreitet. Darüber hinaus gibt es Berichte, dass HTPs die Wahrscheinlichkeit eines Rückfalls bei ehemaligen Rauchern sogar erhöhen können. Besonders alarmierend: Jugendliche sind mehr als doppelt so häufig wie Erwachsene bereit, ein HTP ausprobiert zu haben – und sprechen damit Zielgruppen an, die zuvor noch nie Tabak verwendet haben.
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Der Aufstieg von Nikotinbeuteln
Nikotinbeutel – auch bekannt als moderne orale Produkte, „white snus“ oder „Deckys“ – sind durchlässige Beutel, die dehydriertes Nikotin, Wasser, Zellulose, Aromen, Zusatzstoffe und Süßungsmittel enthalten. Nutzer legen den Beutel zwischen Lippe und Zahnfleisch, sodass das Nikotin direkt in den Blutkreislauf aufgenommen werden kann.
Das verwendete Nikotin kann aus Tabakblättern gewonnen oder im Labor synthetisch hergestellt werden. Diese Produkte werden typischerweise in kleinen Dosen verkauft, die 15 bis 20 Beutel enthalten.
Auch in diesem schnell wachsenden Segment dominiert Big Tobacco: Rund 67% des Marktes werden kontrolliert. Die Zyn-Marke von Philip Morris International führt mit über 41% Marktanteil – neben anderen großen Marken wie Velo, Nordic Spirit, On! und Rogue.
Nutzung von Nikotinbeuteln und verbreitete Irrtümer
Der Verkauf von Nikotinbeuteln ist weltweit regelrecht explodiert. In Schweden, wo sie als Erste auf den Markt kamen, nutzten 2024 5% der Bevölkerung die Beutel täglich. In den USA nimmt die Nutzung rasant zu – insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen und bei Männern.
Poly-Use – das Konsumieren von Beuteln neben anderen Nikotinprodukten – ist besonders bei Jugendlichen zunehmend üblich. Wie bei Vapes und HTPs ziehen Beutel auch Menschen an, die zuvor nie geraucht haben.
Es gibt nur begrenzte Evidenz dafür, dass Nikotinbeutel beim Rauchstopp helfen. Branchenbehauptungen verweisen häufig auf die „Schwedische Erfahrung“, in der die Raucherraten niedrig und die Beutelnutzung hoch ist. Experten im Bereich der öffentlichen Gesundheit warnen jedoch vor diesem Vergleich. Das traditionelle schwedische „snus“ enthält Tabakblatt – im Gegensatz zu modernen Nikotinbeuteln aus Nikotin allein. Außerdem sind Schwedens niedrige Raucherraten stark mit strikten nationalen Maßnahmen zur Tabakkontrolle verbunden.
Besorgniserregende Trends umfassen, dass Nutzer mehrere Beutel gleichzeitig in den Mund nehmen und zu Produkten mit höherer Wirkstärke wechseln. Obwohl manche Nutzer behaupten, Beutel würden die sportliche Leistung oder Produktivität am Arbeitsplatz verbessern, führt die stark abhängig machende Natur von Nikotin zu einer schnellen Gewöhnung und zu Entzugssymptomen, die mögliche Vorteile rasch zunichtemachen.
Überblick zum Marktvergleich
| Produktkategorie | Kernmechanismus | Marktanteil von Big Tobacco | Führende Marken |
|---|---|---|---|
| E-Zigaretten (Vapes) | Erhitzt eine Flüssigkeit (oft Nikotinsalze) | ~21% | Stag Bar, Elf Bar, Lost Mary, Vuse |
| Erhitzter Tabak (HTPs) | Erhitzt echtes Tabakblatt | ~88% | IQOS, Glo, Ploom, Pulze |
| Nikotinbeutel | Orale Aufnahme von dehydriertem Nikotin | ~67% | Zyn, Velo, Nordic Spirit, On! |
Häufig gestellte Fragen
Sind erhitzte Tabakprodukte (HTPs) nur eine Art Vape?
Nein. HTPs enthalten echtes Tabakblatt, während E-Zigaretten das nicht tun. Auch wenn Nikotin die Abhängigkeit antreibt, ist es das Tabakblatt, das beim Erhitzen erhebliche Mengen an krebserregenden Chemikalien freisetzt – verantwortlich für tödliche tabakbedingte Erkrankungen. Wenn man beides gleichsetzt, kann das Nutzer, die eigentlich nur Nikotin suchen, fälschlicherweise dazu bringen, schädlichen Tabak zu konsumieren.
Sind Nikotinbeutel das Gleiche wie Snus?
Historisch gesehen bezeichnet „snus“ Beutel, die Tabakblatt enthalten. Allerdings wird der Begriff zunehmend als Überbegriff für sowohl Tabak- als auch tabakfreie Nikotinbeutel verwendet. Das ist gefährlich, da sich die Inhalte, die gesundheitliche Evidenz und die regulatorischen Rahmenbedingungen für die beiden stark unterscheiden. Wenn man sie gleichsetzt, impliziert das, dass die Risiken identisch sind – deshalb ist eine klare Terminologie für die öffentliche Gesundheit entscheidend.
