La Belgique a interdit l’affichage public des produits du tabac et de la vape dans tous les points de vente à partir du 1er avril 2025. Cette mesure, adoptée via un amendement à la loi sur la protection de la santé des consommateurs, oblige les supermarchés, les bureaux de tabac et les stations-service à dissimuler les produits liés au tabagisme hors de la vue des clients.
Des règles strictes de stockage et de lourdes amendes pour les détaillants
Selon le règlement, les commerçants doivent stocker le tabac et les cigarettes électroniques dans des tiroirs, des armoires fermées ou derrière des barrières opaques. Les zones de stockage doivent rester neutres, sans noms de marque, logos ni éclairage spécifique. Les clients souhaitant acheter ces produits doivent les demander en utilisant une liste de prix papier ou numérique vierge.
Pour faciliter la transition, le gouvernement a instauré une période de mise en œuvre d’un an, avec l’exigence d’une conformité totale d’ici le printemps 2026. Les commerçants non conformes s’exposent à des peines de prison allant d’un à douze mois, ainsi qu’à des amendes comprises entre 2 000 € et 800 000 €. Par ailleurs, les commerces alimentaires de plus de 400 mètres carrés sont totalement interdits de vendre du tabac.
Le ministre belge de la Santé, Frank Vandenbroucke, a expliqué l’objectif de la politique : « Notre ambition est d’avoir une génération sans fumée d’ici 2040. À partir de maintenant, il est illégal d’avoir des cigarettes ou des vapes affichées, visibles, dans un magasin. Ce n’est pas une interdiction d’acheter ces produits. Vous pouvez les acheter, mais vous devez demander au vendeur. »
L’industrie met en garde contre le commerce illicite et les coûts en magasin
Si les défenseurs de la santé soutiennent l’interdiction, l’industrie du tabac avertit des conséquences économiques involontaires. Cimabel, la fédération des fabricants de cigarettes belgo-luxembourgeois, affirme que l’interdiction d’affichage augmentera les coûts opérationnels des détaillants et accélérera le marché noir.
Selon Cimabel, plus d’un tiers des cigarettes consommées en Belgique proviennent déjà de sources illégales, entraînant une perte annuelle de recettes fiscales de 2,2 milliards €. « Il est surprenant qu’un gouvernement qui cherche des recettes supplémentaires agisse de manière aussi contre-productive », a déclaré la fédération.
Les propriétaires de magasins ont également exprimé leur frustration face au manque de soutien de l’État. Le détaillant Jenny Van Vaerenbergh a indiqué : « C’est agaçant parce que le gouvernement ne nous a fourni aucun équipement. Ils auraient dû mettre à disposition le matériel nécessaire. »
À l’heure actuelle, 24 % des Belges fument, et 19 % fument tous les jours. L’interdiction d’affichage intervient après une hausse de 2 € sur la taxe des cigarettes en 2024, alors que le pays cherche à réduire les 14 000 décès annuels attribués au tabagisme.
