Data som publicerats av Ungerns myndighet för tillsyn och övervakning av regulatoriska aktiviteter (SZTFH) visar på en omfattande strukturell förändring i landets tobaksmarknad, där upphettad tobak (HTP) förväntas gå om traditionella cigaretter. Övergången sker mot bakgrund av rekordhöga försäljningssiffror per månad för HTP, samtidigt som konsumtionen av konventionella cigaretter och finmalen rulltobak kollapsar i hela landet.
Enligt rapporter från den ungerska nyhetskällan 24.hu har efterfrågan på HTP mer än fördubblats under de senaste fyra åren. Bara i juli och augusti 2024 sålde inhemska butiker en aldrig tidigare skådad volym på 300 miljoner enheter upphettad tobak. Den totala HTP-försäljningen för 2024 förväntas uppgå till så mycket som 3 400 miljoner enheter, en enorm ökning jämfört med de 2 245 miljoner enheter som såldes fram till augusti.
Omvänt tappar traditionell rökning greppet om de ungerska konsumenterna. Cigarettförsäljningen per månad 2024 har minskat med cirka 7,5 miljoner paket jämfört med 2020. Finmalen rulltobak har drabbats av en liknande utveckling, där månadsvolymerna sjunkit med 20 % till 25 %—vilket motsvarar en förlust på 80 till 100 ton i månadsförsäljning under samma period.
| Produktkategori | Genomsnitt per månad 2020 | Genomsnitt per månad 2024 | Övergripande trend |
|---|---|---|---|
| Enheter med upphettad tobak | 38,3 miljoner enheter | ~300 miljoner enheter (Topp) | +680 % ökning |
| Traditionella cigaretter | Utgångsläge | -150 till -200 miljoner enheter | Betydande nedgång |
| Finmalen tobak | Utgångsläge | -80 till -100 ton | -20 % till -25 % minskning |
Det föränderliga läget kompliceras ytterligare av en blomstrande svart marknad, som har nått historiskt höga nivåer under 2024. Även om kommande skärpningar av reglerna—som ett stegvis införande av förbud mot smaksatt upphettad tobak—syftar till att dämpa konsumtionen, tyder historiska mönster på att ungerska konsumenter snarare byter till alternativa produkter eller illegala kanaler än slutar helt.
