Die von der ungarischen Behörde für Überwachung regulatorischer Aktivitäten (SZTFH) veröffentlichten Daten zeigen einen massiven strukturellen Wandel auf dem Tabakmarkt des Landes: Erhitzte Tabakprodukte (HTPs) stehen kurz davor, herkömmliche Zigaretten zu überholen. Diese Entwicklung erfolgt vor dem Hintergrund von monatlichen Rekordverkäufen bei HTPs sowie eines parallelen Zusammenbruchs beim Konsum von konventionellen Zigaretten und Feinschnitttabak im gesamten Land.
Laut Berichten des ungarischen Nachrichtenportals 24.hu hat die Nachfrage nach HTPs in den letzten vier Jahren mehr als verdoppelt. Allein im Juli und August 2024 verkauften inländische Geschäfte eine noch nie dagewesene Menge von 300 Millionen Einheiten erhitzten Tabaks. Die gesamten HTP-Verkäufe für 2024 werden auf bis zu 3.400 Millionen Einheiten geschätzt – ein enormer Sprung gegenüber den 2.245 Millionen Einheiten, die bis August verkauft wurden.
Umgekehrt verliert das traditionelle Rauchen zunehmend die Kontrolle über die ungarischen Verbraucher. Die monatlichen Zigarettenverkäufe sind 2024 im Vergleich zu 2020 um rund 7,5 Millionen Packungen zurückgegangen. Feinschnitt-Tabak erlebte ein ähnliches Schicksal: Die monatlichen Mengen sanken um 20% bis 25% – das entspricht im selben Zeitraum einem Verlust von 80 bis 100 Tonnen bei den monatlichen Verkäufen.
| Produktkategorie | Durchschnitt pro Monat (2020) | Durchschnitt pro Monat (2024) | Gesamtrend |
|---|---|---|---|
| Einheiten für erhitzten Tabak | 38,3 Millionen Einheiten | ~300 Millionen Einheiten (Peak) | +680% Anstieg |
| Herkömmliche Zigaretten | Ausgangswert | -150 bis -200 Millionen Einheiten | |
| Feinschnitttabak | Ausgangswert | -80 bis -100 Tonnen | -20% bis -25% Rückgang |
Diese sich verschiebende Landschaft wird zusätzlich durch einen florierenden Schwarzmarkt erschwert, der 2024 historische Ausmaße erreicht hat. Während eine weitere Verschärfung der Regulierung – etwa das stufenweise Verbot von aromatisiertem erhitztem Tabak – darauf abzielt, den Konsum einzudämmen, deuten historische Entwicklungen darauf hin, dass ungarische Verbraucher eher zu alternativen Produkten oder illegalen Bezugswegen wechseln, statt vollständig mit dem Rauchen aufzuhören.
