Gegevens die zijn vrijgegeven door de Hongaarse Toezichthoudende Autoriteit voor Regelgevende Activiteiten (SZTFH) onthullen een enorme structurele verschuiving in de tabaksmarkt van het land: verhit tabak (HTP’s) staat op het punt traditionele sigaretten te overtreffen. Deze transitie speelt zich af tegen de achtergrond van maandelijkse HTP-verkopen die door records heen gaan, terwijl tegelijkertijd het verbruik van conventionele sigaretten en fijne snijtabak in het hele land instort.
Volgens berichten van het Hongaarse nieuwsmedium 24.hu is de vraag naar HTP’s in de afgelopen vier jaar meer dan verdubbeld. Alleen al in juli en augustus 2024 verkochten lokale winkels een ongekend aantal van 300 miljoen verhit-tabakeenheden. De totale HTP-verkopen voor 2024 worden geraamd op maximaal 3.400 miljoen eenheden, een enorme sprong ten opzichte van de 2.245 miljoen eenheden die tot augustus zijn verkocht.
Omgekeerd verliest traditioneel roken gestaag grip op Hongaarse consumenten. De maandelijkse sigarettenverkopen in 2024 liggen met ongeveer 7,5 miljoen pakjes lager dan in 2020. Fijnsnijtabak voor zelfrol heeft hetzelfde lot: de maandvolumes dalen met 20% tot 25%—een verlies van 80 tot 100 ton bij de maandverkopen in dezelfde periode.
| Productcategorie | Gemiddelde per maand in 2020 | Gemiddelde per maand in 2024 | Totale trend |
|---|---|---|---|
| Verhit-tabakeenheden | 38,3 miljoen eenheden | ~300 miljoen eenheden (piek) | +680% toename |
| Traditionele sigaretten | Basisniveau | -150 tot -200 miljoen eenheden | aanzienlijke daling |
| Fijnsnijtabak | Basisniveau | -80 tot -100 ton | -20% tot -25% daling |
Dit veranderende landschap wordt verder bemoeilijkt door een bloeiende zwarte markt, die in 2024 historische niveaus heeft bereikt. Hoewel de komende aanscherpingen—zoals een gefaseerd verbod op gearomatiseerde verhit-tabak—bedoeld zijn om de consumptie te beperken, wijzen historische trends erop dat Hongaarse consumenten eerder zullen overstappen op alternatieve producten of illegale kanalen dan helemaal stoppen.
