Опубліковані Угорським органом з нагляду за регуляторною діяльністю (SZTFH) дані свідчать про масштабний структурний зсув тютюнового ринку країни: продукти нагрітого тютюну (ННТ/HTPs) мають шанс обігнати традиційні сигарети. Ця зміна відбувається на тлі рекордних щомісячних продажів ННТ та паралельного падіння споживання звичайних сигарет і тонкорізаного тютюну по всій країні.
Згідно з повідомленнями угорського медіа 24.hu, попит на ННТ зріс більш ніж удвічі за останні чотири роки. Лише в липні та серпні 2024 року вітчизняні магазини продали рекордні 300 мільйонів одиниць нагрітого тютюну. Загальні продажі ННТ у 2024 році, за прогнозами, сягнуть до 3 400 мільйонів одиниць — стрімкий стрибок порівняно з 2 245 мільйонами одиниць, проданими станом на серпень.
Натомість традиційне куріння втрачає позиції серед угорських споживачів. У 2024 році продажі сигарет щомісяця знизилися приблизно на 7,5 мільйона пачок порівняно з 2020 роком. Тонкорізаний тютюн для самокруток пережив подібну долю: щомісячні обсяги впали на 20–25%, що означає втрату 80–100 тонн у щомісячних продажах за той самий період.
| Категорія продуктів | Середнє значення за місяць у 2020 році | Середнє значення за місяць у 2024 році | Загальна тенденція |
|---|---|---|---|
| Одиниці нагрітого тютюну | 38,3 млн одиниць | ~300 млн одиниць (пік) | +680% зростання |
| Традиційні сигарети | Базовий рівень | -150–-200 млн одиниць | Значне падіння |
| Тонкорізаний тютюн | Базовий рівень | -80–-100 тонн | -20% до -25% зниження |
Ця змінна картина ускладнюється також процвітаючим чорним ринком, який досяг історично високих рівнів у 2024 році. Хоча посилення регулювання — зокрема поетапна заборона ароматизованого нагрітого тютюну — має на меті стримати споживання, історичні тенденції свідчать, що угорські споживачі радше перейдуть на альтернативні продукти або підуть у незаконні канали, а не повністю відмовляться.
