Evropská komise vynutila zákaz charakterizujících příchutí v zahřívaných tabákových výrobcích (HTP) ve všech členských státech Evropské unie. Tento krok, zavedený v rámci směrnice 2022/2100, má za cíl omezit rychlý růst prodeje HTP a sladit regulace s tradičními cigaretami.
Regulace míří na výrobky, které používají obchůzkové marketingové názvy a barvy k maskování tradičních kategorií příchutí, jako je mentol, citrusy, broskev a divoké bobule. Podle směrnice musí HTP také zobrazovat zdravotní varování srovnatelná s varováními na obalech cigaret určených ke spalování.
Pochopení rozsahu zákazu příchutí
Podle směrnice se charakterizující příchutí rozumí jakýkoli jasně rozpoznatelný zápach nebo chuť odlišná od tabáku, zjistitelná před nebo během konzumace. EU dříve zakázala charakterizující příchutě pro tradiční cigarety v roce 2016 a pro mentolové produkty v roce 2020. Tato aktualizace uzavírá regulační mezeru, která umožňovala HTP obcházet tato pravidla.
Ačkoli zákaz odstraňuje z trhu dochucené tabákové tyčinky, v současnosti se nevztahuje na elektronické cigarety. E-cigarety využívající nádržky na tekutý nikotin i nadále nabízejí celou řadu příchutí, i když analytici z oboru očekávají, že EU prověří regulace příchutí pro e-cigarety do roku 2027 nebo 2028.
Rychlý růst na trhu spouští legislativní kroky
Evropská komise zahájila zákaz na základě zprávy, která ukázala výrazný nárůst prodeje HTP v rámci celého bloku. V období mezi lety 2018 a 2020 vzrostl prodej HTP o více než 2 000 %, což představuje změnu spotřebitelských návyků poháněnou agresivním marketingem v oboru.
| Region / Země | Objem prodeje HTP (2018) | Objem prodeje HTP (2020) | Míra růstu / nárůst |
|---|---|---|---|
| Evropská unie (celkem) | 924 milionů kusů | 19,7 miliardy kusů | +2,032% |
| Francie | Minimální zastoupení | 4,06 miliardy kusů | Exponenciální nárůst |
| Portugalsko | Minimální zastoupení | 1,80 miliardy kusů | Vysoký růst |
| Nizozemsko | Minimální zastoupení | 1,53 miliardy kusů | Vysoký růst |
Philip Morris International (PMI) se svým zařízením IQOS a British American Tobacco (BAT) se svou značkou Glo zůstávají v této kategorii dominantními výrobci. Veřejno-zdravotní koalice, jako je Smoke-Free Partnership, podporují zákaz jako nezbytný krok ke snížení míry zahajování užívání u mladistvých.
Politický odpor a lobbování v tabákovém průmyslu
Směrnice narazila na formální odpor ze strany několika členských států, včetně Bulharska, Kypru, Řecka a Itálie. Tyto země vydaly společné prohlášení, v němž argumentovaly, že Evropská komise překročila svou svěřenou pravomoc podle původní směrnice o tabákových výrobcích z roku 2014, přičemž tvrdily, že rozhodnutí mělo projít běžným legislativním přezkumem.
Veřejně dostupné záznamy ukazují vysokou míru aktivity tabákového průmyslu v těchto zemích, které se staví proti. V Itálii se v roce 2020 objevily zprávy, že poradenská firma spojená s politickou stranou Hnutí pěti hvězd obdržela od PMI více než 2 miliony eur, načež vláda snížila daně z HTP o 75 %. V Bulharsku a Řecku PMI financovala přední (frontové) skupiny, místní turistické iniciativy a dary nemocnic, aby si zajistila příznivější regulační zacházení.
Alternativy v oboru a budoucí výhled
Jak příchutě odvozené od tabáku mizí, výrobci hledají alternativní složení, aby si udrželi spotřebitele. Některé společnosti zkoumají zahřívané spotřební materiály, které využívají netabákové botanické složky k obcházení směrnice zaměřené specificky na tabák.
Bruno Stefani, marketing a prodej nové generace produktů ve společnosti SWM International, poukázal na měnící se regulační prostředí: „V Evropě je tabák stále kontroverzní, ať už jde o jeho zahřívání, nebo spalování, zatímco spotřeba nikotinu – například prostřednictvím e-cigaret – je vnímána méně negativně.“
Jak EU usiluje o svůj cíl generace bez tabáku do roku 2040, výrobci se musí přizpůsobit stále přísnějším limitům pro systémy dodávání nikotinu.
